1月3日，科幻冒險(xiǎn)電影《流浪地球2》發(fā)布“MOSS預(yù)告”，帶著“2044年的太空電梯危機(jī)”和“2058年的月球墜落危機(jī)”約見2023年春節(jié)。

截自微博@電影流浪地球

同一時(shí)間，《深海》發(fā)布了“比海更深”版預(yù)告，正式定檔大年初一。

中影派出科幻代表《流浪地球2》，光線有水墨粒子動畫《深海》，歡喜上了張藝謀的古裝電影《滿江紅》，博納放出了國慶撤過檔的民國諜戰(zhàn)片《無名》，橫店影業(yè)有合家歡的動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》……

2023年的剛開始，春節(jié)檔的五部電影就已經(jīng)正式官宣。

待映片單中，還有張小斐、雷佳音的喜劇電影《交換人生》，鄧超、俞白眉導(dǎo)演的運(yùn)動燃作《中國乒乓》。

科幻、動作、喜劇、懸疑、動畫、體育……百花齊放，個(gè)個(gè)都在2023春節(jié)檔摩拳擦掌。

在剛剛過去的元旦檔中，電影票房總計(jì)5.54億元，與2021年13.03億元的票房和2022年10.21億元的票房相比，分別下降了57.48%和45.74%；是2014年以來的同檔期最差票房成績；電影數(shù)量也創(chuàng)下了近五年的新低；進(jìn)場觀眾1260萬，觀影人次同比倒退近五成。

不過在北京、西安、天津、鄭州、沈陽、大連等不少城市，《阿凡達(dá)：水之道》的元旦檔票房均反超了影片首周票房，《想見你》《絕望主夫》等口碑不佳的元旦檔新片累計(jì)票房也均破億。

12月電影票房環(huán)比11月增長175%，據(jù)燈塔專業(yè)版影院營業(yè)地圖顯示，1月1日全國營業(yè)影院10671家，是去年2月27日以來近10個(gè)月的新高，營業(yè)率已達(dá)85%。

元旦檔成為“開門紅”。

接下來的春節(jié)檔，伴隨影院營業(yè)率的快速回升和重點(diǎn)影片的上映，票房提振似乎也顯而易見。

公開信息顯示，1月3日已經(jīng)定檔的五部影片里，業(yè)內(nèi)預(yù)測的票房最高的《流浪地球2》已經(jīng)到了28億-38億，差不多是2022年春節(jié)檔最終票房的一半。

截自貓眼專業(yè)版

在過去的三年，國內(nèi)外電影市場和各大電影院一起，經(jīng)歷了命途多舛的行業(yè)發(fā)展、見證了觀眾消費(fèi)觀念變化和影院之外的消費(fèi)市場的新格局誕生，在這個(gè)春節(jié)，準(zhǔn)備迎接電影行業(yè)的新生。

01

2020-2022，三年電影往事隨風(fēng)去

這三年的中國電影，經(jīng)歷了什么？

2020年，最高票房的電影是《八佰》，除了“年度全球票房冠軍”這樣已經(jīng)被記錄在冊的優(yōu)異成績，《八佰》的出現(xiàn)示范了什么叫做大片對于票房的“提振作用”，帶動中國內(nèi)地電影市場快速復(fù)蘇。

同時(shí)，2020年取巧的拼盤電影仍舊保持不錯(cuò)的成績。

《我和我的家鄉(xiāng)》雖然沒能延續(xù)《我和我的祖國》那樣的滿分情懷，但“名導(dǎo)+明星”的模式、鄉(xiāng)土敘事的表達(dá)、喜劇的主基調(diào)還是掙得了28.29億元的票房。

玩“逆轉(zhuǎn)時(shí)空”概念的好萊塢動作片《信條》，不僅不敵同期警匪題材的港片《除暴》，還沒能突破國產(chǎn)商業(yè)片黑馬《誤殺》的票房紀(jì)錄，被排除在2020年電影票房TOP10以外。

2020年的進(jìn)口十億影片罕見掛零，同時(shí)國產(chǎn)主旋律影片一路高歌。

除了《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》，《金剛川》也順利躋身十億票房俱樂部，《奪冠》在“女排精神”的加持下也還算穩(wěn)定發(fā)揮。

不過林超賢的海上救援電影《緊急救援》還是暴露了“主旋律”不是講不好故事的護(hù)身符的事實(shí)。遠(yuǎn)看“內(nèi)地影史賀歲檔災(zāi)難片票房榜No.1”，近看虧本數(shù)億、豆瓣評分沒到及格線，只要限定詞足夠多，票房冠軍都能夢。

從1月份《唐人街探案3》《囧媽》《中國女排》等多部賀歲片宣布撤檔開始，2020年的中國電影經(jīng)歷了半年的“停滯”，許多電影等待一個(gè)機(jī)會絕處逢生。

電影院復(fù)工后，《姜子牙》《奪冠》等進(jìn)駐國慶檔，《緊急救援》寄希望于年末。

原本被寄予厚望的《囧媽》擁抱流媒體，被字節(jié)跳動以6.3億元的價(jià)格買下，于2020春節(jié)期間在西瓜視頻、抖音、今日頭條等字節(jié)系A(chǔ)PP免費(fèi)播放。

《唐人街探案3》導(dǎo)演陳思誠關(guān)于“提檔”等謠言的回應(yīng)

而《唐人街探案3》硬生生等了一年才上映，延續(xù)“三十晚上年夜飯，大年初一看唐探”的約定。

2021年春節(jié)檔的兩大劇王《你好，李煥英》和《唐人街探案3》分別以54.13億和45.45億的票房成績斷層領(lǐng)先2021國慶檔的《我和我的父輩》。

不同的是，哪怕是再三強(qiáng)調(diào)賈玲導(dǎo)演技術(shù)稚嫩的觀眾，也很難不被《李煥英》中流露出的母女真情感動；而預(yù)售總票房就有9.54億的《唐探3》卻再次突破了唐探IP系列的低分底線。

審美疲勞下拼盤電影《我和我的父輩》風(fēng)光不再，沒能延續(xù)國慶三部曲榮光。

但就是在2021年國慶檔，誕生了至今仍是內(nèi)地影史總票房天花板的《長津湖》。

并且在第二年，《長津湖之水門橋》也在春節(jié)檔斬獲了40.67億的票房。

開始習(xí)慣拿著中字頭當(dāng)令箭的博納影業(yè)還是賭贏了，《中國醫(yī)生》（2021）、《平凡英雄》（2022）的口碑翻車又算得了什么。

2021-2022進(jìn)口大片還是保持其一貫的“大制作”“大場面”“大IP”。

《速度與激情9》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《侏羅紀(jì)世界3》《阿凡達(dá)：水之道》等莫不如此。

而這兩年的港片風(fēng)格也高度統(tǒng)一。

劉德華的《拆彈專家2》（2021賀歲檔）、古天樂的《反貪風(fēng)暴5》（2022元旦檔）、劉青云的《神探大戰(zhàn)》（2022暑期檔）等，都在“犯罪”“動作”等港片經(jīng)典元素里打轉(zhuǎn)。

同時(shí)有一大批愿意好好講故事的劇情片在和傳統(tǒng)大片的對抗中越戰(zhàn)越勇。

例如聚焦“抗癌”與“死亡”命題的《送你一朵小紅花》，文牧野繼藥神后的第二部作品《奇跡?笨小孩》，助力朱一龍拿下金雞影帝的《人生大事》，華鼎獎(jiǎng)的最佳影片《愛情神話》，城市中產(chǎn)導(dǎo)演的農(nóng)村向選題《隱入塵煙》……

《熊出沒之狂野大陸》、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》、《熊出沒之重返地球》等合家歡等“賀歲釘子戶”向來穩(wěn)定發(fā)揮。

而不管是最初的《八佰》亦或是后疫情時(shí)代的《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》，“救市”的關(guān)鍵詞被反反復(fù)復(fù)套在這三年的電影和電影人身上，顯得格外悲壯。

02

線下電影院，絕地求生

2020年中國電影票房204.17億元（約合31億美元），超過北美（21億美元）成為全球第一票倉，2021年總票房達(dá)472.58億元繼續(xù)保持全球第一。

央視電影頻道給2022年中國電影的總結(jié)是“堅(jiān)守中前進(jìn)，向陽而生”。

2022年度全國電影總票房為300.67億元。

雖然不能和疫情前的電影市場相比，但不管是暑期檔狂攬三十多億票房的《獨(dú)行月球》還是跨年后小幅度回升的《阿凡達(dá)2》，都給沉寂許久的電影業(yè)帶來些許信心。

“線下影院的困境”始終是貫穿這三年的熱門議題。

“撤檔”、“延期”是近3年電影的常態(tài)。

一種是因?yàn)橐咔橛绊懀瑢τ谄絹碚f，或許改檔才是明智選擇。2020春節(jié)檔開始，改檔延期成為多方共同選擇的無奈之舉。

市場冷、觀眾熱情不高的時(shí)候，中小成本電影獲得高票房的幾率就很低，所以2022年520檔幾部中小成本的愛情片接連撤檔。

還有如2022年暑期檔《學(xué)爸》、《驚天救援》、《新秩序》等電影先后撤檔。

鋪開宣傳之后一而再再而三地面臨撤檔、改期，電影院成為損失最多的利益關(guān)聯(lián)方之一。

電影票房的收益主要分為三部分。

首先是影院和院線的抽成，比例在50%左右；

其次，國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、稅金、數(shù)字發(fā)行代理費(fèi)等，大約在10%左右；

剩下40%左右的分賬票房屬于電影制片方（30%）和宣傳發(fā)行方（10%），所以業(yè)內(nèi)習(xí)慣用制作成本的三倍來粗略判斷影片是否回本。

這么算的話，如果觀眾花100元買了張電影票，有一半的錢都是要給電影院的。

電影接連撤退，會有一系列連鎖反應(yīng)。

一是原本已經(jīng)準(zhǔn)備好的物資、已經(jīng)鋪開的線下宣傳血本無歸、已經(jīng)與廣告商簽訂的合約就此作廢；

二是商場租金、人員工資等固定支出成為巨大壓力，沒有票房收入的院線生存堪憂，部分院線甚至面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。

2022年11月21日，上海虹橋天地店、上海瑞虹天地店、佛山映月湖環(huán)宇城店、深圳深業(yè)上城店、佛山嶺南站店等7家英皇UA電影城宣布于11月22日起終止業(yè)務(wù)。

在收入和支出極度不匹配的情況下，英皇文化產(chǎn)業(yè)只能關(guān)停英皇UA電影城斷臂求生。

觀察關(guān)停的這7家英皇UA影城歷年分賬票房數(shù)據(jù)，其近三年的票房收入較2019年都呈斷崖式的下跌。

為了生存，電影院奇招頻出。

沒有新片，那就重映老片。

2022年7月1日，國家電影局號召下《流浪地球》《紅海行動》《奇跡·笨小孩》《守島人》《穿過寒冬擁抱你》等20部國產(chǎn)優(yōu)秀電影重映。

一些地方電影院也有樣學(xué)樣主動求生，長沙的CGV影城啟動“2022香港經(jīng)典電影主題展·長沙站”活動，在長沙岳麓店、德思勤店、梅溪湖店和星沙店重映《倩女幽魂》《警察故事》《大話西游之月光寶盒》等7部經(jīng)典港片。

還有的電影院積極探索“副業(yè)”。

“地方找對，中午好睡”，11月21日，成都萊納星影城宣布在工作日的12點(diǎn)-14點(diǎn)提供午休服務(wù)，利用影院現(xiàn)有資源創(chuàng)新收入模式，在社交平臺上引起熱議。

而在此之前的9月份，四川太平洋影院管理有限公司就和成都寬窄道餐飲管理有限公司就簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，稱要利用雙方資源“創(chuàng)新打造電影+文創(chuàng)+游戲+茶咖的聯(lián)合品牌新空間”。

除了喝奶茶，云露營，雙方還攜手打造了聯(lián)名IP——愛喝奶茶的導(dǎo)演熊貓，這都成為了影院空間運(yùn)營模式的新探索。

大屏資源也不能浪費(fèi)。

世界杯期間，作為卡塔爾世界杯最大的中國贊助商，各地萬達(dá)影城也順勢推出了一系列影院觀賽活動。

不堪商場租金巨壓的電影院直接開始出租場地，給喜劇公司辦脫口秀、給企事業(yè)單位開展紅色黨課團(tuán)建活動等等。

“自救”固然是好事，不過作為放映電影的場所，主業(yè)仍然很重要，經(jīng)歷了三年起伏的電影院還能挽回觀眾的心嗎？

03 來自線上的挑戰(zhàn)

在“線下電影院是否會消亡”的問題上，還有一個(gè)重大的里程碑事件，那就是2020春節(jié)檔熱門商業(yè)片《囧媽》的網(wǎng)播。

2020年1月24日，先是歡喜傳媒公告稱，因電影《囧媽》不能在年初一上映，此前保底協(xié)議終止。

公告當(dāng)天，《囧媽》此前的保底方橫店影視所在的浙江省電影行業(yè)發(fā)布聲明，希望歡喜傳媒停止電影《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播的行為，否則浙江電影行業(yè)后續(xù)將對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。

與此同時(shí)，22家院線公司與貴州電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于提請主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請示》，表示《囧媽》網(wǎng)播的行為破壞了行業(yè)基本規(guī)則。

這樣的“業(yè)內(nèi)警告”并非第一次，只不過歡喜傳媒是第一個(gè)“剛”過去的。

2015年，樂視出品了《消失的兇手》，并且定于11月26日在樂視超級TV上超前點(diǎn)播（院線上映時(shí)間為11月27日），不出意外收到線下院線的“警告”。

重壓之下，樂視影業(yè)發(fā)布聲明稱“為了消弭誤會，維護(hù)影院原先利益，決定取消原定于26日晚8點(diǎn)半上線的《消失的兇手》超前點(diǎn)映活動”。

面對中國電影的“互聯(lián)網(wǎng)+”未來，樂視員工曾在抵制事件發(fā)生后說，“顛覆不會缺席，他只是遲到了而已。”

三年來，“云觀影”已經(jīng)成為觀眾和行業(yè)內(nèi)的共同選擇。

2020年，原定于5月12日舉行的第73屆戛納國際電影節(jié)都被延期，UCCA、數(shù)夢和B站，共同策劃推出了一場以“云上戛納：夢境之旅”為主題的云觀影活動。

顛覆或許已經(jīng)在路上。

發(fā)行商視野的開拓，大屏經(jīng)濟(jì)的探索，5G、AI和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更進(jìn)一步，都多多少少養(yǎng)成了觀眾新的消費(fèi)習(xí)慣。

除了歡喜傳媒在2020年底到2021年初一口氣官宣了華為、小米、芒果TV、酷開（創(chuàng)維）、聚好看（海信）等一系列大屏合作，華納兄弟也曾宣布2021年所有新片將在影院和HBO Max同步上映。

IPTV運(yùn)營商推出自己的“數(shù)字院線”，愛優(yōu)騰等流媒體平臺的“院線”布局也直接外延到OTT大屏。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間奇異果TV春節(jié)觀影高峰時(shí)段相較于平日延長至6小時(shí)，大屏端電影消費(fèi)時(shí)長較節(jié)前當(dāng)周增長24%，充分顯現(xiàn)出電影在智能大屏的巨大增長空間。

截自奇異果TV平臺數(shù)據(jù)

會員制、單點(diǎn)付費(fèi)等模式的成熟也加速了觀眾新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，吳女士被《阿凡達(dá)2》初期200+的票價(jià)震撼到了之后，直接在電視上購買了單片付費(fèi)的某部老片。

同時(shí)，儀式感和體驗(yàn)感似乎也不再是影院專屬，既便攜又能帶來大屏沉浸式體驗(yàn)的投影儀市場進(jìn)入發(fā)展快車道。極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等一眾新銳品牌快速崛起，小米、天貓、喜馬拉雅等科技類企業(yè)以及海信、康佳、四川長虹等電視廠商都紛紛下海。

而多次被電影宣傳“欺騙”的觀眾也已經(jīng)成長，觀望線上影評再決定是否要去電影院貢獻(xiàn)票房成為了不少觀眾的共識。

左：國內(nèi)電影票房及增速；右：電影觀影人次及增速

圖源智研咨詢《2017-2023年中國電影行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》

2008年之后商業(yè)地產(chǎn)市場興盛，影院數(shù)量迅速膨脹；互聯(lián)網(wǎng)巨頭斗法初期，大手筆的觀影補(bǔ)貼讓“看電影”這件事變成最物超所值的休閑娛樂活動之一；2010年《阿凡達(dá)》上映，成為中國影史上第一部十億電影，3D、IMAX等概念也隨之瘋漲……

20余年間，觀眾線下觀影習(xí)慣逐漸被培養(yǎng)起來。

這幾年的電影成品同樣爭氣，2012年《泰囧》的成功開始挑戰(zhàn)進(jìn)口大片的權(quán)威地位，2018年以后國內(nèi)外電影數(shù)量占比差距被進(jìn)一步拉大；2019年，《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》等等國內(nèi)外電影百花齊放。

圖源貓眼研究院《中國影史100部十億電影盤點(diǎn)》

然而突如其來的黑天鵝事件給一切按下暫停鍵。

2023年，一切重啟，春節(jié)檔準(zhǔn)備好了，電影院也準(zhǔn)備好了，但是觀影觀眾準(zhǔn)備好了嗎？

參考資料：

澎湃新聞?有戲：《元旦檔票房破5.5億，影院營業(yè)率創(chuàng)近10個(gè)月來新高》
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_21403377

流媒體網(wǎng)：流媒體大屏院線首映,歡喜傳媒“小而美”?
https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/218106/keyword_id/-1

紅星新聞：影院轉(zhuǎn)型調(diào)查：午休服務(wù)和阿凡達(dá)，誰能拯救電影院？
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1751009840249002234&wfr=spider&for=pc

互聯(lián)網(wǎng)隨筆：樂視超前點(diǎn)映遭院線抵制，《消失的兇手》背后是怎樣的糾葛？
https://www.jiemian.com/article/454812_qq.html