手機行業(yè)進入下行周期是不爭的事實，只不過這是萬億級市場的大盤子，全球TOP 5玩家們?nèi)匀粫畹孟鄬ψ虧櫍鄶?shù)網(wǎng)友在被iPhone熱搜包圍和華為沸騰文刷屏的信息繭房中沉浸已久，選擇性忽視了一個真正可怕的對手，它就是連續(xù)蟬聯(lián)九屆世界冠軍的三星。

Note7事件讓三星聲名掃地，恰逢彼時華為勇抓機遇騰飛，數(shù)年來，三星國內(nèi)的市場份額已經(jīng)淪為了other，而中國大陸市場，歷來是科技巨頭必爭高地，在中國失意三星，又是如何做到了全球得意的？

三星再奪冠，眾友商膽寒

華為Mate50和iPhone14的喧囂過后，機圈又恢復(fù)到往昔的寧靜，期間偶有友商的發(fā)布會，但都波瀾不驚，再也沒能復(fù)現(xiàn)蘋果和華為的高光大陣仗，不過，令人意想不到的是，持續(xù)被唱衰多年的三星，再一次，憑實力教了所有友商做人。

2022年二季度，Canalys統(tǒng)計數(shù)顯示，三星憑21%的市占率，超出第二名蘋果4個百分店，優(yōu)勢領(lǐng)先，平均增速高達6%，僅次于蘋果，而小米OV則無一例外，出現(xiàn)了出貨的大幅下滑；

潮電智庫數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月底，三星手機實現(xiàn)了1.1萬部的銷量，無懸念成為全球第一，其中，在400~599美元的旗艦價位段，三星更憑948萬部的銷量與30.17%的份額力壓蘋果，成了該價段當(dāng)之無愧的王者；

具體來看，三星在旗艦價位段的銷量，已經(jīng)超過了小米、華為、榮耀、OPPO的總和，當(dāng)然，vivo在該價位段斬獲了435萬部的銷量，僅次于蘋果，排名第三，還是可圈可點的，“小華為”名不虛傳；

不過，在進入到800美元+的超高端市場，就基本剩蘋果大殺四方了，iPhone一己之力吃下了76.65%的份額，三星雖然排名第二，但僅有19.25%的市占率，也就是說，只有蘋果四分之一的規(guī)模，其余國產(chǎn)廠商就更慘了，華為OV榮耀加起來僅2.87%的份額；

超高端價位段的位次恰恰說明了，華為跌倒后，國內(nèi)友商壓根沒能力撿下它吐出來的裝備，而由于三星國內(nèi)早成other，最大的利好讓給了蘋果，等于蘋果白撿了巨大的便宜，跌倒華為，吃飽蘋果，千真萬確，當(dāng)然，吃飽的也不僅僅是蘋果，我們先按不表。

蘋果虎視眈眈，華為重生歸來，三星將友商海外的高端夢徹底斬斷，某種程度上，三星的全球第一，天時地利也是原因之一，但科技巨頭的角力，從來沒有僥幸一說，三星之所以能在漫漫長河穩(wěn)居老大，與其運營策略與深厚內(nèi)功不無關(guān)系

為何三星的成功難復(fù)制？

蘋果是所有手機品牌沖高的大敵，三星也不另外，雖然昔年S和Note雙旗艦加一起能斬獲7000萬量級的出貨，但如今，Note系列砍掉后，僅憑S系列，已經(jīng)不足以在高端市場與蘋果分庭抗禮了，但既便如此，2022年2月發(fā)布的S22 Ultra，截至6月底，全球還是賣了763萬臺，所以，除了超高端市場，除了蘋果，三星沒有任何對手。

三星保持出貨量優(yōu)勢還在于它在全球中低端市場的精耕，這里筆者挑2個最具代表性的地域來進行闡述：

2022年上半年，來自Counterpont和strategy analytics的數(shù)據(jù)皆顯示，三星不僅在被譽為國產(chǎn)手機天堂的印度拿下第一，還進一步拉大了跟第二名小米的差距，而且，印度頻頻對小米OPPOvivo等國廠商出手，動輒就是不罰掉底褲不罷手的報道，唯獨三星能片葉不沾身，從未被印度找麻煩？

個中原因其實也不復(fù)雜，三星在印度銷售的中低端機型基本都是使用了三星自家的exynos芯片，也就是不存在在印度往美國進行專利費巨額轉(zhuǎn)賬的操作，自然，印當(dāng)局，也就很難在合規(guī)方面抓到它的小尾巴來大做文章，而小米OV等，皆是來自高通的芯片，避無可避需要向高通支付相關(guān)專利授權(quán)費，這也頻頻引發(fā)了印當(dāng)局的注意。

除了印度之外，三星在另一大低端機的海洋非洲的表現(xiàn)也異常搶眼，據(jù)IDC研報顯示，2022年Q2，三星以25.8%的份額排名第二，甩了份額6.6的小米幾條街，而且注意，三星銷售的手機ASP已高達250~400美元區(qū)間了，而極具供應(yīng)鏈優(yōu)勢、bom成本高度可控的前提下，三星單臺利潤率遠超傳音和小米。

圖：IDC、錦鍛

也許是歷史的巧合，華為昔日海外出貨最大的歐洲市場，恰恰是三星的腹地，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1，三星拿下了35%的市場份額，無懸念排名第一，蘋果以25%的市占率排名第二，小米排名第三，份額14%，三家占據(jù)了超7成的歐洲市場。

美國手機市場，三星的表現(xiàn)同樣不俗，2022年Q1，三星拿下了28%的份額，較上年同期增加了3個百分點，與第一名蘋果的差距不斷縮小（后者拿下了47%的份額）。

所以，梳理下來就能發(fā)現(xiàn)，三星市場策略的精準(zhǔn)，印度和非洲等市場，三星可勁地出貨中低端，而歐洲和北美，三星強勢出擊高端，正是這樣的組合拳，讓三星在全玩無往而不勝，當(dāng)然了，如果沒有錯失中國高端市場，那三星的日子，可能滋潤得無法想象。

值得一提的是，三星高端在全球范圍內(nèi)頗受待見，除了S系列的產(chǎn)品力，還如三星在折疊屏市場一騎絕塵的領(lǐng)導(dǎo)地位不無關(guān)系，依據(jù)面板供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲅芯繖C構(gòu)DSCC的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3和Q4，三星獨霸93%的折疊屏市場份額，華為斬獲6%，剩余的品牌加一起，才瓜分最后僅剩的1%，誰才掌握了折疊屏的絕對話語權(quán)？

三星是有手機業(yè)務(wù)的廠商中，唯一一家可以實現(xiàn)SoC自研、代工生產(chǎn)；存儲芯片自研、代工生產(chǎn)；屏幕自研、代工生產(chǎn)；影像傳感器自研、代工生產(chǎn)，iPhone 14系列的屏幕，有超過82%的份額來自一供三星，足見三星在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，在供應(yīng)鏈，連蘋果都不敢得罪三星。

另據(jù)專利數(shù)據(jù)庫IFI Claims Patent Services的研報數(shù)據(jù)顯示，2021年，三星以90416項專利排名全球第一，華為排名第四。

市場策略得當(dāng)，硬核研發(fā)見長，垂直產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢獨一檔，深度綁定歐美市場……智能手機行業(yè)，三星做到了連蘋果都做不到的事，誰能在未來真正超越三星呢？

拭目以待！

參考資料：

圖源網(wǎng)