現在是2025年7月下旬,不知道你還記不記得當初甲亢哥中國行引爆全球流量的日子?
22日,另一位坐擁近8億粉絲的世界級博主“野獸先生”(Mr Beast),也對外宣布了自己的中文互聯網首秀計劃。而隨著野獸先生的數字空降,一場有關文化碰撞的數字狂歡也即將在快手上拉開帷幕。(快手將作為野獸團隊在中文互聯網的直播平臺)
到底誰是野獸先生
在開始今天的內容前,我們有必要先聊一下“野獸先生”這個人。
和甲亢哥主打的“情緒整活+惡搞向內容”不同,27歲的吉米?唐納森(野獸先生原名)之所以被眾人所熟知,還是因為他開拓了“撒錢+游戲挑戰”這一特殊賽道。
2012年,吉米在YouTube上申請了“MrBeast6000”這個ID并正式開啟了自己的博主生涯。就像所有初入互聯網的普通人一樣,在相當長的一段時間里,吉米的主頁始終不溫不火。直到2017年,他才靠著“直播從1數到100萬”的舉動一戰成名,快速讓自己的粉絲量突破了600000大關。
這件事,也馬上快讓一眾甲方大佬找到了他,
2017年6月,NFT平臺Quidd聯系上了吉米,并大方提供了10000美元的品牌營銷預算。
事實證明,Quidd的營銷部門沒有看錯人。
拿到錢后的吉米并沒有急著慶祝,而是拍攝了一條“隨機給一位流浪漢10000美元,他會有什么反應?”的挑戰視頻。這條視頻不僅讓贊助商Quidd被網友們所熟知,也讓吉米找到了“撒錢+游戲挑戰”的特殊賽道,幫助他成為了日后的世界第一博主——“野獸先生”。
在這之后,無論是自掏腰包以456000美元的獎金為餌,成功在現實生活中復刻魷魚游戲;還是挑戰讓2000名殘疾人重新恢復行走能力、挑戰建造100座房子并把它送給需要的人,深諳流量風向、觀眾喜好的吉米總能在不同的時間節點推出以“大投入”為關鍵導向的爆款視頻,并逐步讓自己取得了YouTube粉絲4.1億、全平臺粉絲約8億的傲人成就。
新的流量窗口或許就在眼前
但話又說回來,“花無百日紅”這句話在海外平臺也同樣適用。
雖然吉米當下仍穩坐世界第一博主的位置,但PC時代-短視頻時代的快速發展,仍然“內容同質化”這五個字纏上了他。
雖然在過去的時間里,吉米除穩定產出“燒錢大秀”外還開辟了“公益挑戰”“求生挑戰”等多個視頻線。但短視頻的快速發展,仍在一定程度上加快了觀眾口味變向的速度,為野獸平添了許多創意壓力。
也正是這個時候。
甲亢哥憑借“拜師少林”“體驗火鍋”“攀登長城”等視頻在海外平臺熱度激增,而這也讓野獸團隊在一定程度上見證了“文化差異”帶來的力量,成為了其后續動作的靈感來源之一。
據媒體報道,盡管本月野獸團隊在快手上的直播內容暫未揭曉。但仍有知情人士表示,對方已為此事準備了價值百萬美元的獎勵池,當天或會通過挑戰任務、彈幕抽獎等形式同觀眾展開互動。
另就直播內容“文化交流”的深度導向而言,團隊成員也或會根據吉米對中國文化的興趣所在,針對性打造漢服變裝競速、敦煌壁畫臨摹挑戰等特色內容。
倘若從影響角度觀察此事,目前可以預見的是“中文互聯網直播”等內容不僅會讓野獸團隊在國內的粉絲影響力進一步提升,野獸在海外的錄播、二創內容,也有望成為我國傳統文化、快手國際化業務的宣傳窗口,于大洋彼岸進一步提升自身影響力。
精準連接才是快手的核心競爭力
談及國際化運營,快手高級副總裁、快手國際化業務負責人馬宏彬曾在接受記者采訪時表示:“快手是一個讓普通人有機會被展示的平臺,我們強調的‘讓每個人發光’(Make Everyone Shine)理念,是快手留給巴西和東南亞用戶的深刻印象。”
在他看來,長期投入+深度本土化運營的“雙輪驅動模型”便是快手得以出海成功的關鍵所在。
正如快手在巴西地區飽受歡迎那般,除了產品本身的算法優勢、成熟度優勢外,與當地文化、用戶使用習慣深度吻合的本地化團隊,也一直是快手巴西月活數據上漲的關鍵。
舉兩個例子。
為融入巴西的APP環境,快手不僅用贊助當地足球隊的方式贏得了巴西居民的好感(除贊助巴西國家男子足球隊、女子足球隊外,快手還是巴西知名足球豪門弗拉門戈俱樂部的贊助商),他們還對弱網地區的用戶體驗進行了專項優化。進而依托良好的使用體驗,平臺內容對“巴西文化”“巴西本地生活”的重點支持,在當地建立了良好的用戶口碑、品牌形象。
第三方數據顯示,目前快手在巴西已有6500萬月活用戶,其用戶日均使用時長達75分鐘,在當地的互聯網產品使用時長排名中位居第六名。
同樣的。
當下野獸團隊的直播計劃,也有望讓快手依托達人效應強化自身在海外年輕一代中的產品知名度,拉高Z世代等群體的下載欲望。而在國內,快手同樣可借助野獸團隊的知名度,將散落在各國產應用中的野獸粉絲收入囊中,借精準推送機制吸引垂直用戶。
就像馬宏彬說的那樣:“快手的本質是一家科技企業,‘精準連接’正是我們的核心競爭力所在。”
參考:
東南網:快手高級副總裁馬宏彬:用“中國模式”點亮巴西市場
錢江晚報:“甲亢哥”之后又一重量級網紅將“空降”中國互聯網,野獸先生7月26日晚在快手開啟直播
36氪:快手闖關“上帝之城”