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07/26
2025

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精品專欄

羅永浩的第“二春”有多少底氣?


羅永浩要徹底和錘子分手。

自2020年入駐抖音電商后,羅永浩作為IT界專業人士也算是碩果累累。首次上崗累計觀看人數就高達4800萬,銷售額高達1.7億,訂單超90萬件。

盡管直播經驗匱乏常因報錯名、質量不達標、售后問題等問題被聲討,甚至賠償100多萬人民幣,但這場6億元的債他是真的還完了。

6月退出高層,9月卸任法人,羅永浩不僅要和錘子科技分手,還準備二次創業,他曾說“錘子手機”的取名就是失敗的,給人的第一印象就是滑稽,這次的創業方向則是AR,公司中文名為“細紅線”,也算是那么高大上了一些。

這一次老羅再把自己的全部家當搭進去創業,并稱“不試試肯定會后悔”,要知道他已經50周歲了,再來個10余年就到了退休年齡,這是要干到老的節奏?

01.《真還傳》番外

其實羅永浩首播的成功,決定性因素在抖音流量的大量傾斜,羅永浩剛開播就嘗到甜頭,便開始悉心直播。

如今的羅永浩已然成為“頂流主播”,在6月13日宣布退網后,他從此銷聲匿跡,而就在宣布退網幾天前,他剛在“交個朋友”的線上內部講話上宣布退出管理層,未來只會在交個朋友直播間以為每月2-3場的頻率露臉。


甚至,他直接更改了原先的抖音頭像及名稱,將“羅永浩”更名為“交個朋友直播間”,個人頭像更為團隊肖像。

公司起初擔心他的離開會導致賬號失去核心,但好在之前直播時羅永浩從未將直播間口述成“羅永浩直播間”,對外的配套宣傳也均以“交個朋友”進行。

與此同時,從今年帶貨的單場GMV來看,其個人直播的GMV僅占成交總額的20%,而在今年這個比值再次減少5%,隨著出鏡頻率的逐漸降低,“交個朋友”正在逐漸脫離羅永浩。

截止到今年4月,交個朋友上線兩周年,直播間共接待了15億人次的觀眾,平均一年合作品牌超1300家,抖音直播GMV破31億,日均銷售額超千萬,且持續增長。

如此成功的賬號到底該留給誰?創始人黃賀稱:交個朋友將會以簽約付費獲取授權的方式運營賬號。


盤點羅永浩卸任前的時間線,真可謂步步為營:

2017年錘子科技欠下6個億,2020年3月進軍直播圈后短短半年便還完了4億,2021年4月他放出消息稱“能在年底前”還清債務,再被執行后于今年6月將債務基本還清,7月創立Thin Red Line,9月卸任總經理、法人。

也就是說,羅永浩花了2年半的時間內賺到了6個億,且有富余去開發新公司,他在做自己的路上收獲了粉絲與流量,并將“羅永浩”這個形象發揮到了極致。

比如公司困難時選擇不破產清算而是償還6個億的債務,只為保全合作不易的小企業,在直播商品出現問題時主動三倍賠償不用退貨等,創業和直播只是他全職做自己的表現而已,而商海里這樣的人著實少見。


至于羅永浩再創業,源于妻子的一句話:你再創業的話,不知道有多大概率會后悔,但如果現在退休的話,你后悔的概率一定會是百分百。

有得有失是創業者的常態,羅永浩曾表示創業者一定要經歷過幾次倒閉才會真正的成長,比如錘子的倒閉告知他要掌握入場時間,公司管理需要重量級的合伙人,而還債也不是什么丟人的事,本就是“天經地義”。

比如橙王褚時健在74歲二次創業成功,于85歲成為“中國橙王”,這樣看來50歲的羅永浩為時不晚,他已經抓住了VR的入場時機,接下來的10年將是老羅“二春”的關鍵時期。

02.勝算幾何?

關于細紅線的公司名稱,有網友猜測是來源于羅永浩此前推出過的堅果Pro 2細紅線版。


羅永浩進入VR領域第一件事是招聘產品經理和設計師,Thin Red Line入局,StepVR還專門發出海報歡迎,并表示他的入局讓整個VR行業都“瑟瑟發抖”。


不出意外的話這應該會是老羅的最后一次創業,他依舊選擇了all in,在接受媒體采訪時他表示絕對相信AR會是下一代計算平臺,尤其是現在的AR在全球都沒有一個成功的品牌和標桿。

被廣而談之的元宇宙概念也正飽受AR進程的阻撓,沒有足夠的硬件支持再軟的平臺也是白搭。

目前舉全力進軍AR設備的只有蘋果,但羅永浩并不認為蘋果可以成為新時代霸主,因為:


目前,羅永浩的具體規劃為每年研發一款工程機,僅限內部開發使用,直到商業化條件及整體環境大致成熟后再開賣,因為整個行業的硬件水準還沒達到能讓消費者接受的程度。

雖說AR已經進化了7年,未來也會隨著5G、衍射光波導、SLAM等核心技術的迭代升級,完成從優到精的華麗蛻變,但羅永浩入局的勝算,還真不好說。

目前AR領域已有微軟、Meta、蘋果、Google等科技巨頭入場,甚至當前階段最具有生活輔助功能潛力的AR眼鏡已內卷到一種境界。


比如最近AR公司Nreal在國內發售了Nreal Air和Nreal X兩款AR眼鏡,一天之內在天貓電商平臺賣出了1200萬元的成績,甚至創下了天貓XR品類的單天銷售額歷史記錄,甚至是過去60天的智能眼鏡品類總和。

很明顯,選擇在這個時候入場有些不合時宜,相對于正式商業化來說入局較早,但相比于其他科技巨頭已形成的技術壁壘又入局稍晚。

對此,老羅認為此刻入局AR的最大優勢是門檻、成本低,擁有絕對的難度、時間窗口的優勢,可他忽略了最重要的一點:累計用戶。

羅永浩目前通過科技手機積累下來的用戶也不過幾十萬,遠遠低于Facebook、三星、索尼等千萬級別的用戶量,且羅永浩曾在錘子手機發布會上聲稱這是東半球最好用的手機....總給人一種與現實大相徑庭的感覺。


唯一有所安慰的是,AR領域內部擁抱羅永浩的態度明顯,當下中小企業在一條線上發力才是正道,短時間內不談成績只談貢獻,市場還未進入競爭階段。

根據中商產業研究院數據,2018年我國AR/VR市場規模僅為80.1億元,到了2022年市場規模將達586億元,其中頭戴設備產量持續增長,產量將增加至1035萬件。

AR作為一種新興科技技術,未來入局的選手只會越來越多,新紅線有“羅永浩”個人品牌的優勢興許能夠勢如破竹。


值得注意的是,新紅線還將與一名老將同行——原錘子的001號員工朱蕭木,他與羅永浩可謂患難兄弟,今年其創立的FLOW鬧出了欠薪緋聞,老羅也表示他會在債務還清后加入新紅線,這讓新紅線的成功多了幾分勝算。


“欠債還錢天經地義,這是作為企業家不應感到丟人的事。”羅永浩稱。

在他自己的認知里,他一直只是在做一件事,不管是做新東方的老師,還是手機、網站、培訓學校,甚至和王自如“約架”,他都在表達自己,對產品保持認真、挑剔,他就是自己的品牌。

卸任CEO不是他職業生涯的結束,“行業冥燈”也不止是諷刺的意味,畢竟不吃不得這么多苦,可得不到這個稱號。

大部分人認為交個朋友可能是羅永浩創業最成功的一次,但AR這個未知超前領域的可能性遠超我們想象,期待老羅未來的表現。




參考:

“真還傳”上演大結局,老羅“指冥燈翻身”,重返科技行業——極目新聞

6億債務近尾聲!50歲的羅永浩宣布退網,“抖音一哥”再創業!——老高電商圈子

VR/AR賽道飛速發展 VR/AR行業前景如何?——中商情報網


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