微短劇又成風(fēng)口了？
根據(jù)廣電總局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年已經(jīng)通過審批備案的微短劇共又266部，6224集。
2021年全年共上線微短劇471部，相比2020年增長了171部。在短視頻風(fēng)靡盛行的今天，微短劇行業(yè)正在迎來新的發(fā)展。
早在2020年8月微短劇就已經(jīng)被官方認(rèn)可，國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品定義為“微短劇”，并正式納入監(jiān)管。
作為新誕生的視頻形式，未來微短劇能夠占據(jù)多大的市場？劇集數(shù)量暴增，又如何能避免低質(zhì)量劇集出現(xiàn)，劣幣驅(qū)逐良幣？各大平臺又如何爭取這一塊壯大的“蛋糕”？
微短劇爆火，引來多家平臺入局
之后的一年多時間，在各大視頻平臺牽頭下，MCN機構(gòu)、影視工作室等各類視頻創(chuàng)作公司都想來搶灘微短劇紅利期，分一杯羹。
大家看好微短劇的原因很簡單：成本低、體量輕、傳播快以及操作靈活。
某影視公司制片人評論，一部時長60分鐘的微短劇，從立項到上線只需要3個月。正式拍攝集中在一周左右就能完成，制作成本也只需要幾十萬元。
也和動輒千萬級別的大制作來說，真的是小而美的存在。
同時對市場上的各家企業(yè)還都有不同的意義。
對于傳統(tǒng)影視公司來說，微短劇帶來了內(nèi)容和形式的新可能；對于中小影視創(chuàng)業(yè)公司來說，一部微短劇有可能盤活整個公司，實現(xiàn)行業(yè)突圍；而對MCN機構(gòu)來說，微短劇能實現(xiàn)賬號沉淀內(nèi)容，培養(yǎng)公司紅人。
一塊勞力士，一句“有錢人的生活就是這么樸實無華且枯燥”捧紅了朱一旦，“非洲公司”更是成為了網(wǎng)友喜愛的熱梗。
創(chuàng)作出“朱一旦宇宙”的，是一個從未學(xué)習(xí)過導(dǎo)演相關(guān)知識的張策。
目前，離開朱一旦團隊的導(dǎo)演小策在b站另起爐灶，收獲了314萬粉絲，并且成為了2021年百大up主。
其頻道在更新的“廣場往事”系列最高播放量更是達(dá)到了1300萬，他把鏡頭對準(zhǔn)“大爺大媽”創(chuàng)作出一系列高播放量的視頻。
這可能是b站用戶接觸最多的微短劇。
從“朱一旦”開始，把IP視頻創(chuàng)作成一個系列劇集，便是導(dǎo)演小策在做的事情。
不像傳統(tǒng)電視劇劇集較長，單集時長也往往在40分鐘以上，類似于微短劇這樣在10到20分鐘有限的時間內(nèi)塞入高密度笑點與劇情沖突的劇集，更符合當(dāng)下年輕人習(xí)慣于碎片化娛樂的現(xiàn)狀。
微短劇在這兩年的時間里迅速風(fēng)靡全網(wǎng)。
此前更輕喜劇短劇《這個男主有點冷》系列播放總量超過10億。
NetFlix出品的《愛，死亡和機器人》爆火，也證明了5-15分鐘時長的劇情短片擁有巨大的市場，相比較于傳統(tǒng)的電視劇，其擁有制作成本相對較低，制作周期短，制作方式靈活等特點。
更簡單的制作環(huán)境帶來了更大量的內(nèi)容產(chǎn)出，越來越多的人開始關(guān)注到微短劇當(dāng)中來。
作為網(wǎng)劇的新興形態(tài)，也迎來了各大視頻平臺的紛紛入局。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，中國短視頻用戶規(guī)模約9億人。短視頻平臺也希望能夠有新的方式能夠幫助他們搶占傳統(tǒng)視頻平臺的市場份額。
不管是以短視頻為主的抖音快手，還是長久以來深梗長視頻的騰訊優(yōu)酷愛奇藝，亦或是b站這種強調(diào)社區(qū)屬性的視頻門戶網(wǎng)站，都有了自己對于微短劇的布局。
抖音“新番計劃”，吸引更多的創(chuàng)作者創(chuàng)作微短劇，快手同樣發(fā)布了“星芒短劇”和“扶翼計劃”，愛奇藝推出“線小逗”劇場，騰訊上線“十分劇場”等等，各大平臺或是上線了單獨的微短劇平臺窗口，或是加大對于創(chuàng)作者的扶持與激勵，力爭新晉流量。
據(jù)快手發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，快手微短劇日活躍用戶規(guī)模2.3億，總播放量7700億，播放量超過1億的微短劇已有850部。其中也不乏高分佳作，騰訊十分劇場推出的微短劇作品《大媽的世界》更是擁有8.3的豆瓣高分。
但同樣，如此龐大的市場當(dāng)中依然充斥著許多的問題。
火爆之下，卻是困難重重
數(shù)量激增的微短劇創(chuàng)作中，難免會使得觀眾出現(xiàn)審美疲勞。同質(zhì)化泛濫現(xiàn)象在目前的微短劇市場中屢見不鮮。
目前熱門的題材，例如古裝少女甜寵劇，霸道總裁等等一系列題材雷同相似的劇集，讓目前市場上缺乏真正的亮點爆款出圈劇。眾多的制作中鮮有諸如《大媽的世界》這樣兼具內(nèi)容質(zhì)量的高分爆款，大多依舊還是刻意迎合觀眾“爽點”存在。
許多的豎屏劇集仍然沒有擺脫曾經(jīng)短視頻時代浮夸過度的演技，網(wǎng)紅套路化的劇情，“俗氣”“低幼”“浮夸”的標(biāo)簽也依然是許多觀眾目前對于微短劇的第一印象。
受限于時長與制作周期，沒有成熟電視劇那般的剪輯和特效也使得許多觀眾的觀感并不好，例如《妻子的反攻》這部劇被廣大網(wǎng)友吐槽像是許多年前的熱熱播劇《回家的誘惑》的“倍速版”。
《這個男主有點冷》的導(dǎo)演周瀟，快手微短劇之所以又“土”又“尬”，是因為6到17歲的用戶占60%以上，據(jù)他們對受眾偏好的調(diào)查顯示，不論是什么題材類型，足夠“狗血”的劇情才是吸引觀眾的核心。
從這個角度來看，微短劇與長劇集的存在似乎是“平行宇宙”。
但微短劇的火爆也吸引來了許多明星的入局。
李現(xiàn)主演的科幻懸疑微短劇《剩下的11個》，在西瓜視頻上線，單集播放量超千萬。抖音自制劇《做夢吧！晶晶》，由金靖與李佳琦、陳赫、張云龍、熊梓淇、汪東城、張雨劍等眾多娛樂圈明星聯(lián)袂出演，目前播放量也已超1億。
平臺和制片方需要明星來幫助產(chǎn)品破圈，吸引更多流量，但目前，引入明星之后制作成本的提升，使得微短劇的盈利成為了另一大問題。
目前，許多平臺采取的是付費模式，在抖音上，一些付費的短劇劇集平均每一集的價格約為1.4元，許多用戶覺得為5-10分鐘的劇集支付并不值得，快手短劇《少夫人又作妖了》走是全集付費路線，一共18集內(nèi)容，觀眾需要花費12.8元人民幣左右目前這部劇的累計付費收益大約為5.3萬元。
在此之前許多平臺電視劇超前點播的價格約為3元一集。付費意愿低，也是目前微短劇行業(yè)難以盈利，難以發(fā)展的一大原因。
還有一點，監(jiān)管之后，微短劇的野蠻生產(chǎn)期已經(jīng)結(jié)束，馬太效應(yīng)已經(jīng)從長視頻賽道轉(zhuǎn)移到微短劇上來。
雖然各大視頻平臺都在積極扶持定制劇，但是從合作對象不難發(fā)現(xiàn)，有經(jīng)驗和有實力的大型傳統(tǒng)影視公司依然是主流。
以抖音合作開發(fā)精品微短劇的公司為例，華誼創(chuàng)星、真樂道文化、唐人影視等全部是頭部制作公司，幾乎不見中小型公司的身影。
對于小創(chuàng)業(yè)團隊來說，微短劇的風(fēng)險還是很大的。
微短劇納入廣電總局監(jiān)管后，審核跟傳統(tǒng)時長網(wǎng)絡(luò)影視劇同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度。
此前看到紅利入場的中小團隊囤積了不少IP，“短平快”拍完微短劇之后，后受到平臺收片、政策風(fēng)向等影響，形成了一大批看不到出路的“積壓劇”。
這些都不得不讓人思考，微短劇能入場嗎？
3 微短劇靠什么才能長紅？
首先，明星并不是微短劇的靈藥。
《這個男主有點冷》《秦爺?shù)男“汀飞暇€幾乎零宣發(fā)，全靠平臺推薦、主創(chuàng)營業(yè)和粉絲安利下，作品逐漸傳播至微博、豆瓣，吸引來一眾新觀眾。
“上頭，嗑瘋了”“真香，土狗竟是我自己”是最常見的評論。
網(wǎng)紅主演甚至有艷壓藝人。黃磊、關(guān)曉彤、秦牛正威這些明星都拍了微短劇，但是他們卻都輸給了網(wǎng)紅。
微短劇的流行類型中女性向題材占比明顯增加，在這些劇集里男主角集體失寵，粉絲只為女演員的買單。古偶?xì)⒊隽髁侩p姝，現(xiàn)言捧紅“四小花旦”。
同時，劇本的創(chuàng)作同樣是決定微短劇能否火爆，能否出圈的重要因素。
網(wǎng)文是泛文娛IP的重要源頭，自帶流量的大IP更是傳統(tǒng)IP開發(fā)模式下影漫游改編的首選。除了原創(chuàng)劇集之外，也有許多劇集改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到了5.06億。而網(wǎng)民對于閱讀的要求也有所提高，除了純粹的網(wǎng)文閱讀之外，也衍生出了諸如有聲書等等產(chǎn)業(yè)，開拓出了新的閱讀市場。
隨著微短劇行業(yè)的發(fā)展，也有許多網(wǎng)文和微短劇進行合作，進行影視化改編。
芒果視頻選擇和書旗小說進行合作，在2021年十月份，改編自書旗原小說的《寵婚》的《謊言使用法則》正式開機，在未來，芒果也將和書旗小說持續(xù)合作。
而抖音推出的微短劇則主要來源于自家字節(jié)跳動旗下的小說平臺番茄閱讀，騰訊選擇了同系的閱文集團，快手則主要和米讀小說進行合作。
加之之前有過成功影視化嘗試的《揚名立萬》，未來劇本殺形式的微短劇也有可能登陸市場，成為新的流量爆款。
微短劇想要持續(xù)發(fā)展，除了平臺的流量加持，更重要的便是通過優(yōu)質(zhì)的劇本換來更多的用戶，以優(yōu)質(zhì)破圈。
與成熟的網(wǎng)文，漫畫進行合作，也是未來微短劇乃至整個影視行業(yè)的必經(jīng)之路。
微短劇市場的競爭者越來越多，但泡沫期成長起來的大部分公司，都會在行業(yè)變局中消失。
但同時也該看到，在撥亂反正的過程之中，市場會越來越理性，出現(xiàn)更多好內(nèi)容，并且相比較其他內(nèi)容形式，劇集依然迸發(fā)著活力，等待著有才華的人施展拳腳。
數(shù)據(jù)來源：天眼查
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
參考文章：
文娛商業(yè)觀察《九大平臺進軍微短劇，同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫成災(zāi)？》
燃財經(jīng)《明星涌向微短劇》
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