2025年初，潮玩IPLABUBU的火爆出圈，意外撕開了年輕消費群體的需求缺口——愿為情緒滿足買單。這種消費轉向背后，是情緒經濟的加速崛起與質價比消費趨勢的交織。從火爆的盲盒經濟，到備受歡迎的寵物經濟，再到新興的音樂療愈，無不彰顯著情緒經濟的強大影響力。
據(jù)MobTech研究院2024年報告，超40.1%的年輕人將“情緒價值”列為消費首要理由，而世衛(wèi)組織數(shù)據(jù)顯示，全球4%人口受焦慮癥困擾，我國18-24歲群體抑郁風險檢出率達24.1%。國家衛(wèi)健委“十四五”心理健康規(guī)劃明確強化情緒問題干預。蘇軾曾言“此心安處是吾鄉(xiāng)”，寥寥幾字道盡了人心對安定的本能渴求。在信息喧囂的快節(jié)奏時代，這份“心安”愈發(fā)珍貴，我們比以往更需要與內心和解的出口。
當“療愈”逐漸成為生活剛需，與居家場景緊密相連的家紡行業(yè)，尤其是床品領域，正從單純的“遮寒蔽體”實用品，轉變?yōu)槌休d情緒的“療愈載體”。那么，家紡人該如何精準把握這一趨勢的脈搏?如何提前布局，迎接后續(xù)將到來的秋冬季行業(yè)熱銷高峰?本期家居新范式帶您一探究竟。
床品在家紡品類中占據(jù)半壁江山，向來最受關注。故，本期重點聚焦床品，后續(xù)對更多家紡子品類的解讀，歡迎持續(xù)關注。
從“睡得著”到“睡得好”，床品如何成為情緒療愈新載體?
“沒什么是睡一覺解決不了的”，臥室是天然的情緒避風港。“為情緒買單”的浪潮已涌入臥室。小紅書#睡眠好物#話題瀏覽量破8億，抖音300-500元高客單價枕頭增速達375%，越來越多人愿為“睡得安心”付費。床品(涵蓋被套、床單、枕芯等)作為家紡核心品類，因與人體接觸久而親密，正從“能用”加速轉向“能療愈”，成了傳遞情緒價值的核心媒介。
據(jù)大數(shù)跨境統(tǒng)計，2024年全球床品市場達437.6億美元、年復合增長率7.4%。近三年抖音平臺床品銷售額在家居家紡中占比超70%。魔鏡洞察《床品市場機會研究》顯示，近五成消費者買床品是為提升生活品質。這屆消費者既帶著年輕人對個性表達的追求，也藏著中產對高級生活儀式感的向往。
家居新范式觀察發(fā)現(xiàn)，面對日益多元化的居住空間(小戶型、改善型、多功能需求)和不斷提升的情緒訴求，床品在材質、功能與科技層面不斷創(chuàng)新，力求從物理維度直達情緒維度。
(1)天然材質：以觸感傳遞自然療愈力
消費者對親膚感的追求，讓有機棉、天絲、蠶絲、羊毛等天然材質成了市場新寵。棉的柔軟、絲的順滑、麻的清爽，通過皮膚接觸傳遞“被自然包裹”的安全感。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，天絲(萊賽爾纖維)、蠶絲床品的客單價顯著高于普通材質，而有機棉麻絲床品市場預計2027年將達134億美元，潛力可見一斑。
不少企業(yè)對天然材質的探索更趨深入。比如南京途歌智能科技的100%可自然降解枕芯，以環(huán)保理念斬獲華交會“產品創(chuàng)新獎”，公司代表產品涵蓋四件套、枕頭枕芯、被子被芯等床品;青島若水家紡專注天然纖維開發(fā)，用觸感傳遞溫暖、舒適與精致;日本蔭山株式會社的羊毛被、亞麻墊以及環(huán)保天然纖維設計，讓“睡在自然里”的奢享成為可能。
(2)科技賦能：以健康功能筑牢安心防線
智能科技正在重新定義“好睡眠”，通過技術手段消除焦慮源，構建“安心感”。例如智能床墊能實時監(jiān)測睡眠數(shù)據(jù)并自動調節(jié)支撐，讓身體始終處于放松狀態(tài);床品應用的抗菌、防過敏技術，從源頭減少塵螨、細菌等健康隱患，保障純凈的居家環(huán)境。
典型如張家港市顧樂仕制造的無膜凝膠枕頭、親水枕頭、空氣枕頭、柔性枕頭和有機枕頭等一系列功能性枕頭，其研發(fā)的生物基零度綿拿下美國農業(yè)部USDA、歐盟OKBioBased等多項國際環(huán)保認證，用技術筑牢健康防線;惠州華盛作為亞太區(qū)首家將NASA太空記憶棉應用于家居的企業(yè)，持續(xù)迭代睡眠科技，采用含35%大豆油的生物基材料替代傳統(tǒng)石油基原料、海洋環(huán)保再生材料打造健康睡眠解決方案;高陽縣尚品家紡嚴格執(zhí)行A類質量標準，在創(chuàng)新中守住“安全舒適”的底線。
設計創(chuàng)新成主旋律，秋冬旺季如何“贏”在情緒價值?
如果說材質和科技是傳遞情緒的“硬件”，那么設計就是床品的“情緒靈魂”。專業(yè)家紡設計工作室是捕捉全球情緒并轉化為設計方案的“靈魂畫手”，他們理解情緒經濟下的消費訴求，以原創(chuàng)設計賦予床品、家紡及軟裝空間獨特情感表達。
那么，當前以及未來，家紡設計透露出哪些變化邏輯?有何趨勢方向?為迎接下半年秋冬熱銷高峰、家紡廠商該怎么辦?中國國際家用紡織品及輔料博覽會(簡稱：Intertextile)作為亞洲規(guī)模和影響力領先的國際性行業(yè)展會平臺，是洞察全球家紡設計潮流的重要窗口。結合往屆復盤以及2025 Intertextile上海秋冬家紡展目前透露出的信息，家居新范式梳理出家紡設計創(chuàng)新的兩大核心方向：
一方面，原創(chuàng)設計成“破圈關鍵”。在追求個性化和情緒共鳴的時代，獨特、富有故事性的設計是產品脫穎而出的關鍵。魔鏡洞察的調研報告指出，年輕消費者愛用床品表達個性，簡約風在銷售額和聲量上領先，可愛風在社交媒體上也占據(jù)了超1/5聲量，萌系圖案成了高壓生活的“軟裝解藥”。這種需求推動家紡向“設計”要價值。設計工作室專注于開發(fā)原創(chuàng)圖案、色彩組合和紋理效果，為家紡品牌提供難以復制的核心競爭力。
像以創(chuàng)作富有情感的圖案設計而聞名的紐約設計工作室Studio 1987，其手繪花型獨具特色;Fine Art Inc以幾何、錦緞、浮雕等設計為生活注入樂趣;創(chuàng)立34年的荷蘭Art House Design集合了歐洲及南美20位紡織設計師，Marcello、Shock和Aqui等系列新品亮相;北歐規(guī)模最大的紡織設計工作室Patternsfrom Agency將北歐極簡、大膽和繽紛花色概念結合，2025年將帶來融合優(yōu)雅、可愛和奇幻的最新北歐設計。這些原創(chuàng)設計的價值，讓以往被忽視的裝飾功能，成為消費者情緒的具象化載體，把難以言說的心境轉化為可觸摸的圖案與色彩。
另一方面，設計適配多元場景。不同的房型和情緒主題對家紡設計有不同的要求：小戶型要“顯大”，改善型要“質感”，多功能空間要“靈活”;溫馨治愈、活力煥新、寧靜禪意等不同情緒主題也需要相應風格的設計來匹配。設計工作室憑借專業(yè)能力，為各種需求提供針對性極強的設計方案，充分滿足了消費者日益多樣化的需求。
擁有來自世界各地設計師的Amilia Design Studio，在其家居(床上用品)、裝飾(壁紙、窗簾、靠墊等)等領域的設計系列中創(chuàng)造多元時尚印刷藝術品;擅長色彩、設計與細節(jié)把控的Tela’ sDesign，由常駐團隊獨家開發(fā)出涵蓋床品、浴室、裝飾和廚房等多元場景的提花家紡設計，通過提花工藝的細節(jié)變化，讓色彩與紋理適配不同需求。這些設計為家紡“上大分”，打造精準匹配空間情緒的“定制方案”。
隨著秋冬旺季臨近，Intertextile上海家紡展無疑依舊是行業(yè)的“指南針”。作為亞洲家紡行業(yè)頭部展會平臺，這里既能看到前沿趨勢的本土化落地，也能對接從材料到成品的全產業(yè)鏈資源，幫企業(yè)快速調整產品策略，在旺季競爭中搶占先機。
掘金情緒經濟，家紡行業(yè)該在哪找準發(fā)力點?
面對情緒經濟風口，家紡企業(yè)該從哪里怎么抓住上述這些機會?Intertextile上海家紡展與其母展Heimtextil法蘭克福家紡展形成聯(lián)動，從三個維度為行業(yè)賦能。
(1)看創(chuàng)新：觸摸行業(yè)前沿的靈感庫
展會上集中了國內外一線品牌的新品，從蔭山株式會社的環(huán)保天然纖維，到顧樂仕的功能性枕頭，再到PatternsfromAgency的場景化設計，能直觀觸摸到行業(yè)前沿。從業(yè)者也可以在這里親身體驗國際家紡潮流趨勢的本土化實踐，比如將“情緒色彩”轉化為適合中國家庭的配色方案，將“可持續(xù)材質”與國內供應鏈結合，為產品研發(fā)找到精準方向。
(2)找方案：鏈接全產業(yè)鏈的資源池
展會覆蓋從紗線到設計的全產業(yè)鏈，無論做高端還是大眾市場，都能找到適配的解決方案。想做天然材質?可以對接青島若水、蔭山株式會社等供應商;想加碼智能科技?顧樂仕、惠州華盛的技術方案可直接對接;想做原創(chuàng)設計?Studio1987等工作室能提供定制服務。這種“一站式資源鏈接”，讓企業(yè)跳過中間環(huán)節(jié)，快速落地產品策略。
(3)建生態(tài)：打通綠色發(fā)展的快車道
可持續(xù)是情緒經濟的重要底色。消費者不僅關注“自身情緒”，也在意“地球情緒”。展會上聚集了再生纖維供應商、環(huán)保認證機構等，幫企業(yè)打通從材料到生產的全流程綠色鏈路。比如想做可降解床品，能在這里對接南京途歌的同款技術;想申請國際環(huán)保認證，可直接與認證機構溝通標準，跟上可持續(xù)發(fā)展節(jié)奏。
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結語
隨著臥室成了情緒避風港，床品的價值不只是簡單的“生活用品”，而且承載著“睡得好、心情好”的情感寄托。從天然材質的溫柔觸感，到原創(chuàng)設計的個性表達，再到科技賦能的安心守護，家紡行業(yè)正用一針一線“織就”情緒新空間。
8月20日-22日，2025Intertextile上海秋冬家紡展將開幕。屆時既能看到全球前沿的材質與設計，也能鏈接從供應鏈到生態(tài)鏈的合作資源。或許在這里，就能找到家紡行業(yè)贏戰(zhàn)情緒經濟的新答案。畢竟，能做好“情緒生意”的產品，才能真正贏得消費者的“心”。
