華為余承東曾在談及鴻蒙智駕時“不謙虛”地說:我們不是第一陣營,而是第一名!
放眼整個掃地機器人賽道,符合“不是第一陣營而是第一名”的選手,或許非石頭科技莫屬。
01,“掃地茅”頻傳捷報
6月19日,權威數據機構IDC發布了《全球智能家居設備市場季度跟蹤報告·2025年第一季度》,該份報告統計整理了全球智能掃地機器人的一季度出貨量數據,前五名依次為石頭科技、科沃斯、追覓、小米和Irobot。
石頭不僅憑高達16%的份額將掃地機鼻祖Irobot斬落馬下,以領先第二名科沃斯5.7個百分點的優勢拿下第一,同期的銷售額市占率更高達22.3%,量價雙贏,可以說石頭科技(下稱:石頭)的掃地機器人的出貨量優勢十分明顯,IDC的詳細報告中還能看到,石頭同比增速達到了50.7%;
除了在中國和西歐大量出貨之外,在捷克、丹麥、芬蘭、德國、以色列、韓國、挪威、波蘭、瑞典、阿聯尊和土耳其,石頭均保持了出貨量排名第一的佳績,在出貨規模和增長速度等核心指標上,石頭都保持著絕對領先。
值得一提的是,幾乎同日,Google推手凱度發布的《Google×Kantar Brandz中國全球化品牌2025》TOP 50榜單中,石頭位列第27名,比江淮、領克和吉利這三大知名汽車品牌的排名還要靠前。
2024年,石頭推出P20Pro、V20、G20S Ultra系列掃地機,A30系列洗地機,及Q1、Z1系列洗衣機。為了搶占海外市場,公司推出低價產品,吸引北美、歐洲消費者。尤其120美元的Q5 Pro掃地機,曾一舉拿下亞馬遜平臺類目銷冠;
把中國的掃地機器人等產品帶到了全世界,并且在西歐、北歐等多個發達國家的市場都拿下了No.1的銷量,截至目前,石頭的產品已遍布全球超過230個國家和地區,服務了超過2000萬家庭,石頭能上《中國全球化品牌》榜,同樣實至名歸。
02,“出海卷王”的自我修養
自2014年7月成立至今,石頭科技滿打滿算走過了近十一載春秋,十余年間,石頭科技始終專注于智能掃地機器人等智能硬件的設計、研發、生產和銷售,用十年磨一劍來形容都恰如其分,也因為專業專注專精,才形成了堅固的護城河。
2024年,石頭科技全年研發投入達9.71億元,同比增長56.93%,創歷史新高,研發投入在營收比例達到8.13%,這個研發強度,超過了一眾智能手機&新能源汽車巨頭們,在智能掃地機器人行業,基本無出其右,甚至超過了“國內一哥”科沃斯;
截至2024年12月31日,石頭科技研發人員達到1043人,占公司總人數的40.74%,2025年一季度,石頭科技的研發投入達到2.66億元,同比增長36.9%,這些數字都能直觀反映出石頭對研發投入與創新的重視,也恰恰是因為石頭科技一直秉持技術為綱,才有了一系列硬核技術積累:
截至2024年6月30日,石頭科技已獲得境內外授權專利2798項,其中包括發明專利262項、實用新型專利721項、外觀設計專利828項和軟件著作權66項;
比如其開創性將激光雷達導航技術和相關算法帶到行業,使LDS導航成為主流解決方案,讓基于激光雷達的掃地機器人走進了千家萬戶;
其自研的FlexiArm靈動機械臂,SLAM算法和AI路徑規劃清掃“組合拳”很好解決了邊角清潔難題;
其聯研的雙光源發射方案,通過精密的光學視覺能力將導航避障能力提升到NextLevel,還有自維護雙螺旋清掃系統和全能基站……
更有自建的智造工廠,完成了從設計到技術研發再到生產制造的全鏈路商業閉環!
這些自硬件、結構、算法協同層面屢屢取得突破的“黑科技”帶來的差異化體驗,才是其產品廣受好評的核心原因。
石頭科技不僅僅在國內市場好評如潮,在廣闊的海外市場同樣叫好又叫座,2024年財報數據顯示,其境外主營業務收入達到63.88億元,占總營收的比重高達53.48%,是名副其實的墻內開花墻外也香的代表;
目前,石頭科技已順利在美國、日本、韓國、加拿大、德國、荷蘭等發達國家設立了分支機構,并且其產品實現了高中低檔的全覆蓋,除了在線上主流電商平臺售賣(比如亞馬遜),石頭科技的線下渠道拓展亦可圈可點;
據悉,截至2024年底,石頭科技已實現1398家Target門店的覆蓋,在Best Buy的門店覆蓋量也達到了900家量級,連零售巨頭Costco也成功打入,據石頭科技董事長昌敬描述,未來石頭科技在緊抓國內政策機會,拓展亞太、歐洲等市場的同時,還將不斷增強品牌的影響力與認可度。
科技的不斷進步,工作和生活節奏的不斷加速,讓“懶人經濟”如滾雪球般規模越來越大,疊加國補、雙十一等的刺激,對掃地機器人品牌而言,無疑迎來了激動人心的機遇窗口;
有數據統計顯示,2024年石頭科技“以舊換新”活動刺激消費,實現雙十一京東銷售額196%的增長,同年第四季度,受國補政策刺激,主流掃地機器人品牌出貨量高達175萬臺,同比大增28.2%;
6月20日,據央視新聞權威報道:消費品“國補”政策仍在進行中,今年1月和4月分別下達兩批共計1620億元中央資金,后續的1380億元中央資金,將在三、四季度分批有序下達。
來自奧維云網(AVC)的預測顯示,2025年全球掃地機器人市場規模將增長14%,另據奧維云維(AVC)、歐睿和星圖金融研究院整理的數據顯示,2024年國內掃地機器人市場滲透率僅為5.5%,較歐美等發達國家還有很大提升空間;
意味著,對于包括石頭科技在內的國內掃地機器人玩家而言,還有很大的增長空間擺在眼前,蛋糕足夠肥厚,誰能笑到最后?
拭目以待!
參考資料:
央視新聞報道
石頭科技2024年財報
凱度×Google《中國全球化品牌榜2025》
憑掃地機年入100億!石頭科技有啥獨門秘笈?-互聯網那些事
石頭科技2024年營收119.45億,增收不增利-GPLP
營收119.45億、增速38.03%,石頭科技雙輪驅動登頂-金融界
部分數據源IDC、AVC等機構,部分圖源網