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07/02
2025

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精品專欄

快手關停&騰訊上線,短劇市場未來何去何從?


截止到2024年12月,我國的微短劇用戶規模已高達6.62億,在整個網民群體中占比59.7%。與之相應的,微短劇的市場規模也高達504億元,已超越同年電影票房總額。

但就是這樣一個讓所有人垂涎的市場,或許要在2025年迎來自己的“版本大更新”了。

快手關停短劇小程序

據悉,近日新腕兒短劇社群通知顯示,快手今后將關停短劇小程序相關業務,且相關小程序任務也將直接下架。

在此之后,新腕兒短劇社工作人員曾向快手短劇相關人士求證“關停信息”真偽,并得到了上述通知屬實的回應。

事實上,本輪關停決定并非快手第一次對“短劇類目”出手。


像是快手黑板報就曾發布公告,表示快手在今年5月、6月分別攔截、整改、下架了違規微短劇近百部、百余部,且先后處置了60余個、90余個違規賬號。而針對此后快手官方決定關停小程序相關業務的決定,相關文章則將原因放在了“免費短劇興起,付費短劇勢微”“發展原生端”的身上。

從這一思路看。

快手此舉并非部分網友認為的“徹底放棄短劇賽道”。而更像是借機將精力分流,從而達成平臺內容質量升級、短劇生態專精運營這兩大目標。畢竟短劇的野蠻生長期已經結束,當下用戶不僅對“內容質量”這四字愈發看重,還對個別低質量、為爆點不顧敘事邏輯的內容產生了厭惡之情。

正如此前某短劇因“為皇上誕下99個兒子,把兒子摞在一起進宮面圣”而被網友、媒體抨擊劇情過于獵奇那樣。快手作為短視頻平臺,想要真正在短劇賽道中吃下蛋糕,就必須將內容質量放在首位。

這對于單一的“小程序部門”而言,顯然是無法承載的工作量。所以我們也不能排除快手會在關停小程序后,另起門戶推出專用的“短劇應用”這一可能。

騰訊上線短劇小程序

值得一提的是,除快手外,近期騰訊在短劇賽道中也有自己的新動作。

據悉,近日騰訊在推出“火星觀劇”這一短劇小程序后,還上架了一款叫做“短劇”的小程序,并將“全網口碑免費好劇”這句話當作了自己Tag。從應用界面上看,該小程序不僅有口碑榜、總榜、飆升榜這類排名推薦機制。它還為不同喜好的用戶準備了甜寵、熱血、古裝、玄幻等多個細分板塊,以此幫助用戶盡快找到符合自身觀劇預期的內容。


有意思的是。

騰訊在短劇小程序里特意準備了“分享”按鈕,以此最大限度縮減用戶之間推薦優質內容的難度。從這里看,騰訊的做法顯然是希望借助微信的海量用戶池,讓短劇小程序在不同的用戶層級間達成社交裂變,進而讓自身憑借“免費+強社交”的雙重Buff,在競爭日漸激烈的短劇賽道中搶占市場份額。

不得不說,騰訊這次走了一步妙棋。

只因為它的優勢不僅僅在于社交、免費,還在于強悍的IP儲備。

眾所周知,騰訊和閱文集團的關系頗深。而在今年的3月31日,閱文集團旗下的短劇廠牌閱文短劇,則宣布自身將展開業務升級。在公開旗下優秀網文IP的同時,號召業內編劇、制作人共同推進短劇的精品化進程,以此為整個行業帶來正向增益。

對騰訊而言,閱文短劇的計劃不僅為它提供了大量優質故事素材,還可以讓原著粉、短劇粉借助社交通路,反哺自身短劇小程序的流量,進一步升級其行業影響力。

短劇市場未來會有何變化

截止到2024年12月,我國的微短劇用戶規模已高達6.62億,在整個網民群體中占比59.7%。與之相應的,微短劇的市場規模也高達504億元,已成功超越同年的電影票房總額。

倘若以寧波市民為觀察對象。

我們便可發現高達81.15%的受訪市民有觀看經歷,且受訪者的日均觀看時長多集中在10-30分鐘。即利用午休、通勤、睡前閑暇時光等碎片化時間閱劇、賞劇,“短時高頻”仍是短劇用戶的主要使用特征。


另在消費、內容偏好層面。

有31%受訪者曾為短劇內容付費,其月均消費金額多集中在10-50元之間。而那些擁有“劇情緊湊”“強情感共鳴”“契合碎片化使用習慣”的內容,也往往更受觀眾們的歡迎。另由于短劇的核心用戶多為Z世代、上班族,充足的網絡娛樂經驗和豐富的人生閱歷,也讓整個短劇生態愈發注重內容質量、內容創新,進而避免低質同質化內容削弱用戶粘性,降低整個平臺的生命力。

聯系到上文的快手、騰訊。

雙方能分別推出相應的內容模塊,本身就證明了相關市場的潛力。而它們之所以會采用不同的策略形態,則可能是所選路線出現了差異。

就像我們之前的猜測。

快手關停短劇小程序,不排除是想精細化運營,并在積累高質量內容后推出獨立的短劇程序。而騰訊再次推出短劇小程序的原因,則可能是希望借助IP、用戶池等優勢,在短劇市場生態暫未定型之時,讓自身于賽道中站穩腳跟,分得一杯羹。









參考:

IT之家:快手將關停短劇小程序

IT之家:騰訊上線“短劇”微信小程序,支持免費觀看

青瞳視角:閱文向全行業開放2000余部網文IP打造優質短劇

新浪財經:我國微短劇用戶規模達6.62億,市場規模504億元超電影票房

中國新聞網:寧波市消保委發布微短劇消費報告 超三成用戶曾付費觀看


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