刀光劍影的智能手機江湖，對于友商高管間充滿火藥味的隔空交鋒，吃瓜群眾早已司空見慣，畢竟早已到‘存量肉搏’的階段，但是公司一把手敢當著媒體面立下‘軍令狀’的行為，卻頗為罕見，甚至可以說前無古人，榮耀新掌門李健為何敢為天下先？

01，‘孤勇者’李健

5月28日晚，趙明辭任榮耀CEO數月之后，新掌舵人李健首次公開露面，現身榮耀400發布會的現場，并帶來了激動人心的精彩演講，“不想打造任何人設、不太喜歡過多包裝和粉飾”的李健成功贏得了不少網友的掌聲。

尤其是發布會后，接受媒體群訪時，李健團隊更當場立下‘軍令狀’，年底（2025年）在中國市場希望能夠重返前三！

在競爭激烈到蘋果都‘睡不好覺’的中國市場，重回TOP 3有多難？

據市場調研機構Canalys發布的數據顯示，2024年，中國大陸智能市場前五名依次為：vivo（17%）、華為（16%）、蘋果（15%）、OPPO（15%）、榮耀（15%），TOP 5中，華為以37%的增幅遙遙領先，vivo保持了11%的增速，蘋果大跌17%，但仍居第四，OPPO和榮耀微跌3%；

據市場研究機構Counterpoint Research發布的2025年一季度國內智能手機市場報告顯示，排名前五的依次為：華為（19.4%）、vivo（17.0%）、小米（16.6%）、OPPO（14.6%）、蘋果（14.1%），榮耀以13.7%的份額位列第6名；

等于在榮耀前面，還擺著至少‘4座大山’，距年底已僅剩2個季度多點的時間，榮耀要在TOP 5中拉下2個巨頭，確實難如登天！

這也是為何筆者稱李健為‘孤勇者’的原因，因為面對這樣的局勢，沒有人比他有這個勇氣立軍令狀，而且，猶為難能可貴的是，李健團隊面對媒體和公眾，坦率說出了榮耀的困境，俗話‘家丑不可外揚’我就問你，除了榮耀，誰敢自揭‘家短’？

據搜狐科技報道，榮耀新任CEO李健表示“從去年下半年開始，公司銷量就非常困難，從1月份到現在，新團隊做了大量的變革工作”。

李健確實十分真實，他對于困難不藏著不掖著，而且注意，他接替趙明成為榮耀一把手之際，某種程度上是榮耀最困難的時機，榮耀從原先的中國市場份額排名第一跌出了國內前五。

但是，李健最大的閃光亮就是能力卓越、不畏艱險！

筆者認為，相當有必要回顧一下“鐵人”李健的高光履歷：

時光倒回到2001年，40度高溫的尼日利亞，李健孤身一人，攜帶手機電腦和投影儀等設備，去拜訪重要客戶，為約到對方總裁他甚至苦等3小時，最終在廁所門口成功‘堵’到人，贏取了寶貴的會面機會；

也恰恰是這種不怕苦不怕累的鐵人品質和專業素養，李健在尼亞利亞為華為成功開辟了市場，業績不會說謊：他創造了3個月簽下3000萬美金合同，1年后合同金額漲至2億美元，3年后突破4億美元，生生將尼日利亞市場規模拓展至10億美元；

也因為李健創下的彪炳戰績，他和他帶領的連奪4屆華為全球銷售業績第一的尼日利代表處被華為內部譽為‘上甘嶺’團隊！李健亦被任正非拔格提拔為西非地區總裁，管理近2000人的團隊；

此后，李健還在東北歐市場的扭虧、美洲市場的翻盤、歐洲5G的戰略落地等重磅戰局中，立下了汗馬功勞，其本人亦于2017年晉級華為最高決策層之稱的華為監事會，參與公司重大戰略制定與全球化改革！

必勝的信念是成功的第一步，但光有信念，完全不足以成功，還必須落實到具體的方法論，誠如接手CEO以來，李健對榮耀管理層進行了一輪大刀闊斧式的改革，核心目的只有一條，就是把最有戰斗力的員工都篩選出來。

毫不夸張地說，論履歷、論戰績、論綜合實力，同屬華為老將的李健比起趙明更加不遑多讓，甭管趙明因何原因離開，我們都有理由相信：精通銷售、精通人力資源、精通戰略、精通監管……的李健接下來會帶領榮耀沖出泥濘！

02，榮耀的新時代

與華為、OPPO和vivo等國產手機巨頭不同的是，榮耀是明確了上市目標的，榮耀CFO彭求恩表示，目前公司已聘用券商、律師、會計師等對上市進行籌備，各項工作正在開展中，具體上市時機需要結合市場、監管等因素綜合考慮。

不難看出，榮耀的IPO已經實質性加速了！

既然要吸引資本市場的目光，要獲得更多潛在投資者的支持，榮耀就得擁有屬于自己的新故事，傳統的智能手機那一Part，坦率地講，撐不起足夠的想象空間，別慌著杠，來看一組2025年中國獨角獸排行榜TOP 50的最新估值。

發現了沒？其中主業聚焦在手機業務上的OPPO和vivo的估值仍為1430億、1400億，與其2024年的估值完全一致，這也很好地解釋了，為何李健在榮耀400發布會上秀出了另一張技術底牌的原因——All in AI&機器人

比如，李健在發布會上就以‘當紅炸子雞’宇樹機器人為例，他表示，榮耀的自研機器人跑步速度已達4米/秒，而宇樹H1機器人的速度為3.3米/秒，也就是說，榮耀秘密研發的機器人擁有了比宇樹機器人更快的奔跑速度，這算不算是一個顯性的亮點？

值得一提的是，今年3月，李健還在2025年MWC上首次公開了榮耀的阿爾法戰略，并正式宣布榮耀從智能手機制造商向AI終端生態公司轉型，未來5年將投資100億美元，與全球合作伙伴構建一個開放、共創、價值共享的AI終端生態體系。

脫胎于華為的榮耀一直以來都有重視研發的基因，2024年中國制造業企業500強研發強度TOP 20榜單中，榮耀就憑高達11.43%的研發強度位列榜單第九名，榮耀這個研發強度，僅次華為，優勢領先了小米、OPPO和vivo等一眾友商。

正所謂兵貴神速，李健專門新成立了一級部門，名叫AI新產業孵化部，下設具身智能實驗室、具身數據實驗室等，目前正在招聘機器人相關的工程師，據公開報道，目前榮耀AI和軟件部門員工已達2600人。

接二連三的好消息

實際上，在李健帶領團隊重振中國區士氣的同時，榮耀的海外市場表現仍然十分亮眼，據公開數據，今年1到4月，拉美市場增長約30%，中東非市場增長了60%，亞太市場增長接近150%。

如李健所言，中國和歐洲這兩個戰略級市場，榮耀會加碼深耕，充分使能，促進份額的提升和消費心智的穩固。

而且，還有一個明顯利好國內市場下半年業績增長的因素，眾所周知，今年榮耀上半年僅發布了兩款系列新品，分別為榮耀Power系列和榮耀GT系列，而下半年，榮耀有一堆拳頭級重磅新品待發！

比如已經發布的大熱機型榮耀400系列首銷成績喜人，與此同時還有備受期待的榮耀Magic V5和Magic 8系列等高端新品，可以預料，下半年，榮耀國內市場的銷量一定會有可觀的攀升。

“藝高人膽大”的榮耀未來的涉足領域，并不僅僅局限于AI Agent、具身智能和機器人形態，還將打造更多增長曲線，有理由相信，在李健的掌舵下，榮耀這艘巨輪，會行穩致遠！

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。

拭目以待！

參考資料：

Counterpoint Research、Canalys、榮耀400發布會等，部分圖源網