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藍(lán)鯨新聞5月22日訊（記者 朱俊熹）5月21日港股收盤后，百度發(fā)布了截至2025年3月31日的一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，百度一季度總收入達(dá)325億元，同比增長(zhǎng)3%，高于分析師預(yù)期的309億元。歸屬百度的凈利潤(rùn)為77億元，同比增長(zhǎng)42%。

若剔除愛(ài)奇藝，當(dāng)季百度核心收入錄得255億元，同比增長(zhǎng)7%。其中，以廣告服務(wù)為核心的在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)同比減少6%至160億元。而非在線營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)40%至94億元，主要受到AI云業(yè)務(wù)的帶動(dòng)。

在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁、百度智能云事業(yè)群（ACG）負(fù)責(zé)人沈抖指出，AI 云業(yè)務(wù)一季度錄得收入7億元，占百度核心總收入的26%。其中，生成式 AI 與基礎(chǔ)大模型相關(guān)收入同比增長(zhǎng)達(dá)三位數(shù)。

沈抖介紹稱，百度AI云收入主要由個(gè)人云和企業(yè)云兩部分組成。企業(yè)云貢獻(xiàn)了絕大部分收入，且增長(zhǎng)速度持續(xù)超過(guò)整體AI云。而在企業(yè)云內(nèi)部，基于訂閱的收入占大多數(shù)，提供了穩(wěn)定的收入來(lái)源，基于項(xiàng)目的收入則時(shí)有波動(dòng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，訂閱收入的比例將會(huì)持續(xù)上升，以支持云業(yè)務(wù)更為持續(xù)、健康的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

搜索始終是百度在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)的關(guān)鍵組成部分。管理層在電話會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前向“AI驅(qū)動(dòng)搜索”的轉(zhuǎn)型盡管短期內(nèi)會(huì)使收入和利潤(rùn)率承壓，但堅(jiān)信將具備長(zhǎng)期價(jià)值。移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負(fù)責(zé)人羅戎直言，隨著AI的快速發(fā)展，人們尋找信息的方式和選擇也在不斷變化。“如果我們不及時(shí)采取行動(dòng)對(duì)搜索進(jìn)行創(chuàng)新，遲早會(huì)面臨挑戰(zhàn)。”

據(jù)百度披露，4月移動(dòng)端搜索結(jié)果頁(yè)面中大約35%的內(nèi)容是由AI生成的，而在今年1月這一比例僅為22%，是其迄今最大規(guī)模的擴(kuò)展。百度預(yù)計(jì)，這一比例在二季度還將繼續(xù)快速上升。百度聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏在電話會(huì)上強(qiáng)調(diào)，接觸到 AI 生成搜索結(jié)果的用戶，其搜索意圖能夠被更輕松、快速地滿足，也更傾向于提出更多樣化的問(wèn)題，并在長(zhǎng)期使用中表現(xiàn)出更高的留存率。

在用AI改造傳統(tǒng)搜索方面，國(guó)內(nèi)外搜索巨頭表現(xiàn)出極為相似的態(tài)度。就在前一日舉辦的谷歌I/O開發(fā)者大會(huì)上，谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai也提及，在搜索中引入“AI概覽”功能后，用戶對(duì)搜索結(jié)果更滿意、搜索頻率也更高，并宣布正式推出搜索的AI模式。但和這些說(shuō)法相悖的是，蘋果服務(wù)高級(jí)副總裁Eddy Cue稱在AI的沖擊下，蘋果Safari瀏覽器上個(gè)月搜索量出現(xiàn)了22年來(lái)的首次下滑。

對(duì)百度、谷歌這樣的傳統(tǒng)搜索霸主來(lái)說(shuō)，找到AI搜索的商業(yè)化變現(xiàn)路徑至關(guān)重要。經(jīng)過(guò)多個(gè)季度的探索和驗(yàn)證，百度將落點(diǎn)放在了智能體和數(shù)字人兩大方向上。李彥宏表示，一季度通過(guò)智能體獲得的廣告營(yíng)收占百度核心在線營(yíng)銷收入的9%。3月通過(guò)智能體投放廣告的日活躍廣告主超2.9萬(wàn)家，覆蓋醫(yī)療、教育、生活服務(wù)等行業(yè)。數(shù)字人也被平臺(tái)商家用于直播帶貨，還正擴(kuò)展至法律咨詢等垂直領(lǐng)域。

羅戎稱，隨著時(shí)間的推移，AI搜索的變現(xiàn)能力有望超越傳統(tǒng)搜索。在傳統(tǒng)搜索中，只有一小部分查詢能夠?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)，而AI搜索將大幅提升對(duì)長(zhǎng)尾查詢和此前未被覆蓋領(lǐng)域的監(jiān)控能力，從而實(shí)現(xiàn)更多搜索場(chǎng)景的變現(xiàn)。

基于對(duì)AI時(shí)代搜索價(jià)值的思考，百度確定了當(dāng)前重點(diǎn)關(guān)注的兩個(gè)方向。一是優(yōu)先呈現(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容，便于用戶理解和自然交互。二是將搜索拓展為幫助用戶做決策、提供解決方案，最終交付結(jié)果的平臺(tái)，而不僅僅局限于信息查找。

為此，百度在基礎(chǔ)模型的迭代方向上，也與業(yè)務(wù)的重點(diǎn)需求做了相應(yīng)適配。“基礎(chǔ)模型的賽道非常廣闊，我們并不追求在所有方向上都取得領(lǐng)先，而是有策略地聚焦于那些具有真實(shí)應(yīng)用價(jià)值的領(lǐng)域，集中模型迭代的投入。”李彥宏表示。

周三港股百度收?qǐng)?bào)86.1港元/股，較前一日跌1.94%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，美股百度當(dāng)日收跌近4.32%。