藍鯨新聞5月22日訊（記者 趙凱）“Labubu（泡泡瑪特人氣IP）就是年輕人的茅臺——不見得自己喝、但你一定要搶，搶到了心情愉悅，不想要還能高價轉賣。”有資深玩家這樣形容。

今年以來，泡泡瑪特實現了海外市場的爆發式增長以及股價上的一路飆升。與之相關的話題遍布日常閑聊、微博熱搜甚至海關發布中。當泡泡瑪特玩偶頻繁出現在走私新聞里，它早已不再是一款普通的潮玩。

媲美茅臺與黃金，泡泡瑪特玩偶卷入“走私案件”

最近三個月，海關總署公布多起查獲泡泡瑪特玩偶的消息，涉及Labubu、Molly等IP。甚至有旅客入境時未經申報攜帶的泡泡瑪特產品多達300余個，自述目的為代購。

山東文康律師事務所趙徽平律師向藍鯨記者表示，近兩年包括泡泡瑪特在內的潮玩谷子愈加頻繁地出現在海關通報中，多數為代購牟利。而這本身就是一個灰色產業，與走私僅一線之隔。

其中一則旅客事后披露的報關單顯示，泡泡瑪特某款Molly手辦玩偶的單價為6790元泰銖（折合人民幣1500元左右）。該玩偶在二手市場的成交均價約為2300元左右，即便算上該類目13%的增值稅，轉賣的利潤空間依舊較為可觀。

泡泡瑪特玩偶現身海關新聞的重要背景，在于該品牌二手市場的繁榮。

以4月底新發布的Labubu3.0為例，全系產品呈現數倍溢價。其中原價99元的隱藏款被炒至2000元左右，單款玩偶最近一月在某潮玩交易平臺上售出6000余只，交易規模超千萬。

另一方面，泡泡瑪特正加速海外擴張，在巴黎、倫敦、紐約、曼谷等海外核心城市開設多個地標性旗艦大店。泡泡瑪特財報顯示，2025年第一季度，其海外收益同比增長近500%。

資深玩家甜甜告訴藍鯨記者，泡泡瑪特本來是個國產品牌，但海外代購的數量卻很多。“倒不是說海外更好搶，而是泡泡瑪特更加重視海外了，海外會上一些國內絕版、斷貨、補貨量小的產品。”

日前，泡泡瑪特澳門門店開放Labubu3.0的線上抽碼。補貨消息不脛而走，不多時就涌入超5000人排位提交抽碼申請。這個數字無法代表求購Labubu新品的買家規模，只是等待隊列只能排這么長而已。

記者從相關社群了解到，排隊補貨的包含普通消費者和職業黃牛。愛好者和黃牛一起參與的搶購狂歡，進一步促進了泡泡瑪特二手市場的蓬勃。

二手市場持續繁榮，可黃牛說好時候已經過去了

依靠盲盒、聯名和饑餓營銷的運營策略，泡泡瑪特多系列產品“上線即售罄”已成常態。在此背景下，圈內幾乎“人均黃牛”。玩家甜甜告訴記者，一些愛好者手里有很多Labubu，但每次上新還是會搶，就是為了高價轉賣或者捆綁一些不喜歡的“雷娃”原價出售——這類人俗稱“粉牛”，他們和普通黃牛的界限正在變得模糊。

信息差是搶到“娃”的前提條件之一。市面上有很多補貨消息群，有官方門店的也有民間自建的。后者里邊部分需要收費，入群費用一般不超過10元。有黃牛透露，這些信息部分是根據往年補貨情況推測的；還有一些則來源于內部、門店監控等。

記者了解到，職業黃牛的擼貨手段包括人海戰術蹲守門店、從別處加價收購，或者“上科技”搶新品/補貨。所謂科技包含連續點擊器、群控設備、Bp軟件等，這背后是一個包含號商、卡商、設備商在內的龐大黑色產業鏈。

社交平臺上，黃牛公開售賣“黑科技”、借此成功下單泡泡瑪特產品的網帖并不少見。以連點器為例，其售價從幾塊到數百元不等，通常適用于安卓系統。有黃牛提醒記者稱，很多連點器是無效的，“不然我們早就發家致富了”。

前述黃牛所言不虛，職業選手擼貨的難度正在變大。有玩家對記者透露，官方其實一直在發布新規盡可能規避倒賣行為，并升級技術攔截黑灰產攻擊。該玩家認為：“泡泡瑪特確實需要黃牛，大家都是買漲不買跌。Labubu過年時候門店隨便賣，但最近收緊后，價格也上來了。”

有意思的是，不止一位黃牛表示：最賺錢的時候已經過去了。

其中有人解釋稱，潮玩的市場價并不穩定，可能今天賺明天就立馬跌。“貨砸在手里是很恐怖的，比如赫茲之前炒到900多塊，現在已經跌到400左右了。”潮玩圈沒有永遠的熱門，即使是Labubu。

做潮玩黃牛，需要資金、技術、時間和信息差。有黃牛坦言，熱門款隱藏款很難搶，賣真貨賺不了多少錢。“你要是沒良心倒是可以賣假貨。”

泡泡瑪特仿制品大量出海，部分售價高于公價

泡泡瑪特創始人王寧曾在分享中提及，“有同事開玩笑說，我現在去泰國受歡迎的程度，就像喬布斯當年來中國一樣……我相信我們是中國少有的真正意義上走出去的品牌。” 今年4月底，Labubu3.0系列在全球正式發售。洛杉磯、倫敦、米蘭、東京等多地泡泡瑪特線下門店出現排隊搶購，現場堪比iPhone首發。

海外需求無疑是巨大的，相關外貿隨之興起。這其中既有中介從黃牛手里大量收娃發往海外，也有工廠貨源直銷出海。

社交網站上，有大量所謂“泡泡瑪特源頭工廠”招攬外貿客戶的帖子。這些潮玩工廠大多覆蓋Labubu、哭娃等多個爆款IP，其中有宣稱100%正品保障的，也有的直接寫明“1:1最高品質帶正品碼”。

目前泡泡瑪特仿制品的國內產地主要有義烏、東莞和廣州三類，品質上有所區分。業內一般認為，東莞和廣州貨在仿真程度上更勝一籌。記者以外貿商身份了解到，Labubu3.0高仿產品的價格從300-700元/端不等，有防偽認證的品價格略高一些，部分仿冒品批發價甚至高過公價（官方售價為594元/端）。某廣州潮玩廠商表示，他們的Labubu一、二代可以通過StockX（潮流閑置交易平臺）正品檢測，但三代不能保證過驗。

仿制工廠的“商業嗅覺”常常遙遙領先。有貨源方透露，Labubu3.0上市次日工廠已在打版，半月左右就能發貨。目前每日訂單量激增，排單需要搶位。

業內人士透露，“現在發往美國幾百幾千箱的那種，很多都是假的”。因此不少運往海外的泡泡瑪特仿制品走的都是敏感渠道，貨運公司稱這樣可以降低海關查驗風險。

律師分析指出，部分貨運公司提供的所謂“包稅”、“敏感渠道”服務可能游走在違法邊緣。品牌一般會在海關進行知識產權備案，如遇開箱查驗，這些潮玩仿制品大概率會被沒收。據海關發布數據，僅去年12月，多地海關就陸續查獲涉嫌侵犯“Labubu”等著作權的文創產品9批次、14萬件。

業內人士透露，因監管較嚴，高仿貨一般不敢在國內賣。為了規避侵權風險，有些客戶甚至會有意定做部分區別于泡泡瑪特正品的玩偶。由此，市面上出現了許多“菀菀類卿”的Labubu，網友賜名Lababa、Lafufu、Lagogo等。這類產品的成本并不高，部分售價低至20、30元/一只，銷量卻相當可觀。

發稿前有貨源商向記者發來消息，建議多訂幾箱Labubu，以后也用得上。“不要擔心賣不出去。要學習泡泡瑪特那套饑餓營銷，等到別人都沒有貨的時候，我們這種高仿一上市就會被搶光的。你信不信？”