近日，以“三生萬物”為主題的第三屆中國(guó)奶粉品牌節(jié)在廣州落幕。作為中國(guó)最早的奶粉企業(yè)之一，宜品乳業(yè)在此次品牌節(jié)上再度榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)，截至目前，其已連續(xù)三年在品牌節(jié)獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

連續(xù)三年榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)

在品牌節(jié)暨頒獎(jiǎng)盛典上，宜品乳業(yè)榮膺“2025年度細(xì)分奶粉領(lǐng)航品牌”以及“2025年度杰出奶粉品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

此殊榮不僅體現(xiàn)了宜品乳業(yè)在綿羊奶領(lǐng)域深耕細(xì)作、構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈布局的努力得到了認(rèn)可，同時(shí)也見證了品牌致力于“以科技守護(hù)中國(guó)寶寶成長(zhǎng)”的使命。

此外，宜品乳業(yè)旗下品牌宜品蓓康僖也榮獲“2025年度純羊奶粉標(biāo)桿品牌”“2025年度杰出奶粉品牌”；宜品綿羊奶則是榮獲“2025年度綿羊奶粉卓越品牌”“2025年度杰出奶粉品牌”。

細(xì)分領(lǐng)航不止于品類占位。會(huì)上，宜品乳業(yè)董事長(zhǎng)牟善波圍繞品牌戰(zhàn)略做強(qiáng)、做大、做精、做細(xì)，分享了品類戰(zhàn)略精準(zhǔn)卡位高增長(zhǎng)賽道以及品質(zhì)戰(zhàn)略全鏈可控。

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜指出：“‘品牌、品類、品質(zhì)’三位一體的戰(zhàn)略體系中，品類的重要性不言而喻。宜品乳業(yè)能夠憑借品類優(yōu)勢(shì)在大會(huì)上斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，表明其在產(chǎn)品品類的創(chuàng)新和拓展方面下了很大功夫。”

值得一提的是，這并不是宜品乳業(yè)首次在中國(guó)奶粉品牌節(jié)上獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，也并不是首次分享經(jīng)驗(yàn)、理念等。

2023年4月17日，在首屆中國(guó)奶粉品牌節(jié)上，宜品乳業(yè)榮獲首屆中國(guó)奶粉品牌節(jié)“聚力獎(jiǎng)”大類之品類精耕獎(jiǎng)、品牌精耕獎(jiǎng)。

不僅如此，在節(jié)上，宜品乳業(yè)還提出了前瞻的“四輪驅(qū)動(dòng)”理念。所謂“四輪驅(qū)動(dòng)”，即在選擇嬰配產(chǎn)品合作企業(yè)時(shí)，必須考慮四個(gè)方面：工廠、牧場(chǎng)、品牌和團(tuán)隊(duì)。這四個(gè)方面都必須強(qiáng)大，才能確保企業(yè)在嬰配行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中具備優(yōu)勢(shì)。

對(duì)此，牟善波認(rèn)為：“在選擇嬰配產(chǎn)品時(shí)，不僅要考慮產(chǎn)品本身，還需深入了解合作企業(yè)。應(yīng)當(dāng)關(guān)注企業(yè)的資源稟賦、發(fā)展格局和發(fā)展目標(biāo)等，綜合考慮這些因素，有助于更明智地選擇合適的產(chǎn)品，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。”

而在2024年4月的第二屆中國(guó)奶粉品牌節(jié)上，宜品乳業(yè)獲得了“2024年度品類精耕獎(jiǎng)”“2024年度品牌精耕獎(jiǎng)”，旗下宜品羊奶粉、宜品啟耀也斬獲“2024年度純羊新星獎(jiǎng)”。

此次品牌節(jié)上，宜品乳業(yè)則是分享了針對(duì)“內(nèi)卷”的獨(dú)到見解：“以科技、創(chuàng)新、傳承穿越周期，以稀缺治內(nèi)卷，以創(chuàng)新治內(nèi)卷，以品牌治內(nèi)卷、以服務(wù)治內(nèi)卷。”

對(duì)此，柏文喜認(rèn)為：“連續(xù)三年在奶粉品牌節(jié)上大放異彩，說明宜品乳業(yè)在品牌塑造方面有著明確且有效的策略。品牌是企業(yè)與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期信任關(guān)系的重要紐帶，宜品乳業(yè)通過持續(xù)的品牌投入和精準(zhǔn)的品牌定位，成功提升了品牌知名度和美譽(yù)度，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得了行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。”

產(chǎn)品通過航天級(jí)品控

公開資料顯示，宜品乳業(yè)具有60多年專業(yè)的乳品生產(chǎn)歷史，前身是1956年成立的黑龍江省北安市乳品廠，是中國(guó)最早的奶粉企業(yè)之一。

北安市乳品廠在2001年被圣元國(guó)際收購(gòu)，成為其生產(chǎn)基地，后于2006年由牟善波接手，通過代工業(yè)務(wù)逐步轉(zhuǎn)向自有品牌運(yùn)營(yíng)，并以“宜品”命名品牌。而此時(shí)期被認(rèn)為是現(xiàn)代宜品乳業(yè)發(fā)展的真正開端。

2006年后，宜品乳業(yè)以北安為起點(diǎn)，逐步構(gòu)建牧場(chǎng)、研發(fā)中心及生產(chǎn)基地，形成涵蓋牧草種植、奶源養(yǎng)殖到產(chǎn)品加工的全產(chǎn)業(yè)鏈。

2012年，宜品乳業(yè)（青島）集團(tuán)有限公司成立，并陸續(xù)在西班牙、韓國(guó)等地建立海外生產(chǎn)基地，形成“七大生產(chǎn)基地、兩大黃金牧場(chǎng)”的全球布局。

值得一提的是，宜品乳業(yè)的產(chǎn)品已通過了航天級(jí)品控。2018年，宜品乳業(yè)成為中國(guó)航天事業(yè)唯一奶粉類合作伙伴。此外，2016年—2019年，宜品奶粉還曾連續(xù)四年蟬聯(lián)世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)超金獎(jiǎng)。

值得注意的是，?宜品乳業(yè)被稱為中國(guó)細(xì)分奶粉領(lǐng)航品牌，主要基于其在多個(gè)奶粉細(xì)分領(lǐng)域的布局、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)表現(xiàn)。?

據(jù)悉，宜品乳業(yè)自2009年開始便在多個(gè)奶粉細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行了前瞻性布局，截至目前，宜品乳業(yè)已經(jīng)橫跨牛、羊、有機(jī)、特配、娟姍5大細(xì)分奶粉品類。?

在有機(jī)方面，早在2009年，宜品乳業(yè)就布局了有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，2010年7月宜品北安現(xiàn)代牧場(chǎng)獲得有機(jī)認(rèn)證證書，2011年推出了旗下第一款有機(jī)奶粉宜品愛尼可。隨后，宜品陸續(xù)推出了歐能多有機(jī)、致臻有機(jī)等產(chǎn)品。

在羊奶粉方面，2013年，宜品乳業(yè)開始布局羊奶產(chǎn)業(yè)，并于2016年通過D90標(biāo)準(zhǔn)綿羊乳清脫鹽技術(shù)實(shí)現(xiàn)原料自主供應(yīng)，不僅打破行業(yè)依賴進(jìn)口的局面，也為后續(xù)羊奶粉研發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

2022年10月，宜品乳業(yè)旗下產(chǎn)品宜品小羊嬰幼兒配方羊奶粉通過國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)；其中，宜品小羊嬰幼兒配方羊奶粉（一段）乳清蛋白含量占比接近80％。

在特配方面，2018年，牟善波提出“打造全球最好消化吸收的羊乳嬰幼兒奶粉”目標(biāo)，并開始布局特醫(yī)食品（特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品），瞄準(zhǔn)過敏、乳糖不耐受等細(xì)分需求。

在娟姍方面，2023年，宜品乳業(yè)結(jié)合了娟姍奶的高乳脂率（5%～7%）與A2蛋白易吸收特性，推出了國(guó)內(nèi)首款娟姍A2奶粉——宜品益臻；2024年，宜品乳業(yè)推出宜品臻高牛脾肽兒童成長(zhǎng)奶粉，專為3-14歲兒童設(shè)計(jì)，結(jié)合牛脾肽成分提升免疫力。

柏文喜對(duì)此表示：“品類創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力之一，宜品乳業(yè)已經(jīng)憑借品類優(yōu)勢(shì)取得了顯著成績(jī)，未來可以繼續(xù)深化品類戰(zhàn)略，通過不斷豐富產(chǎn)品矩陣，滿足不同消費(fèi)群體的需求，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。”