近年來，隨著消費者偏好的不斷演變，白酒市場的需求結構持續調整。為了精準捕捉核心消費群體的需求，深刻理解并預見消費趨勢，確保企業穩健前行，眾多白酒企業采取了控制產量、穩定價格的策略，以有效應對當前的市場環境。

據悉，近日洋河股份（002304.SZ）接連對外發布相關通知，據公開資料顯示，該公司將在江蘇省內暫停接收第六代海之藍銷售訂單，并對夢之藍M6+實施嚴格的配額管控政策，對于不符合相關要求的市場暫停接收銷售訂單。另外該公司此前還下發通知稱停止向線上平臺供貨海之藍和天之藍產品。

以上決策無疑都是為了實現長期戰略目標。據了解，在此前的經銷商大會上，洋河股份公開表示將打造五大百億級品牌，包括海之藍、天之藍、夢之藍、手工班和雙溝。其中，高端以夢之藍手工班和夢9、次高端以夢6+和水晶版夢之藍、中端以天之藍和海之藍為代表。

同時談及各大單品的具體升級規劃稱，其一推動海之藍品牌升級，聚焦百元價格帶，在全國范圍內打一場全面滲透戰，將海之藍打造成200億超級大單品；推動天之藍成為300元價格帶的國民第一品牌；把夢6+打造成百億級大單品，助力夢6+成為600元價格帶的商務首選品牌；把手工班打造成為商務消費的首選品牌，通過精確的目標群體消費培育，強化手工真年份，重塑中國高端白酒的新樣本。

核心產品“海之藍”再進化，激發品牌活力新動能

海之藍作為洋河股份的基本盤，深層滿足了消費者的個性化需求，在海之藍誕生之初，便引來了一場“藍色風暴”。

海之藍首創具有“甜、綿、軟、凈、香”特色的綿柔型風格白酒，采用綿柔型核心釀造工藝，實現了香與味的全面協調，綿甜下咽沒負擔，慢醉快醒能持久，飲酒體驗感滿滿。經過多年陶壇儲存，綿柔經典，滴滴醇厚，質價比極高。

發展過程中，深度洞察行業趨勢，洋河股份始終堅持對海之藍產品的迭代升級，據悉目前海之藍系列產品已經從酒體、包裝、價格、品牌等多個維度升級了6次，到2024年，海之藍已經成長為年飲用客戶幾億人、收入過百億的大單品，更是消費者在百元價格帶上的首選產品。

如今行業變革持續深化，洋河股份再次主動出擊，其第七代海之藍將于今年上市。與前代產品相比較，第七代海之藍在品質方面、包裝方面以及營銷策略上都有著明顯的升級，有望再度引領行業新趨勢，重塑次高端白酒市場格局。

據悉第七代海之藍將率先在江蘇省發布，江蘇省是洋河股份的“大本營”，是其進行產業擴張的核心基地，此次選擇從江蘇出發，洋河股份可以憑借地域優勢，更快地搶占市場先機，鞏固企業在省內的領先地位。

技術賦能，產能增效，共繪百億品牌藍圖

任何一個品牌的成功打造和輝煌成就都離不開背后企業的全方位支持與推動，海之藍等多個產品的璀璨持久閃耀也與洋河股份的強大實力和雄厚底蘊緊密相連。

眾所周知，洋河股份在中國白酒領域獨樹一幟，其不僅是唯一集洋河與雙溝兩大中國名酒于一身的企業，還榮耀地持有兩個中華老字號認證，并擁有令人矚目的六枚中國馳名商標。此外，公司還坐擁兩個國家級4A級旅游景區，這使其在白酒市場中獨占鰲頭，成為名副其實的行業領軍者。在釀酒技藝的精湛掌握以及產能建設的先進布局上，洋河股份更均展現出卓越的實力，引領著整個行業的發展方向。

不僅如此，地理位置優越也為洋河股份長期發展做基。洋河股份位于中國白酒之都—宿遷市，其坐擁的“三河兩湖一濕地”，是與蘇格蘭威士忌產區、法國干邑產區齊名的世界三大濕地名酒產區之一。悠久的歷史與得天獨厚的生態環境，為釀酒提供了良好的水源、土壤、空氣，尤其是釀酒微生菌群等條件，是釀酒的風水寶地。

與此同時，據其報告顯示，洋河股份更擁有46名國酒大師，78名省級品酒委員，1952名技術類人員，擁有10個國家和省級技術研究開發平臺，技術技能人才優勢明顯，為公司綿柔品質不斷提升提供技術保障。2023年，公司《綿柔型白酒創新工藝研究與應用》《洋河綿柔型白酒綿柔特征風味解析及應用》《綿柔型白酒舒適度關鍵影響因素的研究及應用》3項科技成果通過中國輕工業聯合會鑒定，達到國際領先水平。在中國酒業協會主辦的第七屆全國品酒師大賽中，公司代表蟬聯六屆冠軍，充分彰顯了公司強大的人才優勢。

此外洋河股份擁有10平方公里的釀酒產業園，20萬噸白酒年產能，100萬噸左右的原酒儲存能力，以及70萬噸以上不同類型、不同年份的高品質原酒儲存能力。

展望未來，洋河股份將堅持以消費者為中心、雙名酒為主體、多品牌為支柱，以品質為本、品牌為基、文化為魂、創新為要，推動企業在更高水平上保持量的持續增長和質的穩步提升，實現更加充分均衡、更加優質高效的發展，成為讓國人自豪的中國味道，讓世界銘記的中國名片。

免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。

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