自2019年兒童粉崛起以來，在短短5年的時間里，兒童粉市場呈現出井噴式發展態勢，預計2025年，市場規模將突破500億元。如果說，5年前兒童粉市場的最大難題是無品可選，那今天的兒童粉市場則是產品太多，該如何選？

眾所周知，母嬰行業已經進入“寒武紀”，從無數深陷困局下的經銷商和母嬰店處了解到，一條可破局的路徑就是拒絕低價、拒絕低端服務、拒絕內卷，抓住每一個有前景的細分品類。正因此，一款高端的、營養全面的、專業科學配方的兒童粉產品將是母嬰“寒武紀”的突破口之一。

深諳母嬰渠道實體的痛點，12月7日，誕生于新西蘭黃金奶源帶純凈牧場的ANI品牌在杭州召開高端有機兒童粉新品發布會，以有機奶源助力孩子科學、健康的成長。

母嬰前沿的創始人包亞婷在發布會現場指出，時至今日，“對90%以上的調理型母嬰店來說，兒童的身高管理就等同于兒童粉，這已經是消費共識，不需要進行更多的市場教育。”是以，兒童身高管理就是調理型母嬰店轉型的第一步。

不過，從終端反饋的數據來看，去實體母嬰店中調理呼吸道和消化道的客戶明顯比管理身高的消費者更多。國家高級營養師黃紫松認為，“每一個有追高需求的顧客都是優質的高端顧客，他們往往具有良好的經濟基礎，對產品品質的要求也很高。總而言之，有追高需求的消費者是實體母嬰的精準客戶。”與此同時，基于有機奶源基因，ANI可以作為營養強化劑，以ANI為核心，為實體母嬰裂變出更多身高管理區域產品。

要知道，如果一個品牌不斷推出新SKU，就很難與渠道門店長期合作，因為沒有產生口碑裂變，無法留住消費者。是以，品牌需要愛惜羽毛，打造高品質的產品。

解鎖有機健康需求的高質量滿足，國家有機注冊檢察員李婷指出，“有機意味著健康、生態、公平、關愛，具有非常強的發展前景。”據介紹，中國有機產品認證為目錄制，是世界上最嚴格的認證。因此，國外有機不等于國內有機，但新西蘭除外，工廠在新西蘭的ANI選用了最高品質的有機奶源。

在當前的兒童粉市場環境下，很多品牌只專注短期的快速爆發，真正具有長期主義的品牌少之又少。奶牛布克的創始人孫駿然認為，“有機產品的門檻很高，難以被同行模仿或替代，具有長期主義。”與此同時，有機產品還很難做規模，因為供應鏈跟不上，正因此ANI是一款小眾的、可靠的高端有機兒童粉。

母嬰前沿在現場獲悉，ANI營養配方全面，有20多種營養精確配比，更有獨有PS配方、有機GOS等五大核心秘籍，滿足孩子成長營養所需。

此前，有業內人士指出，有很多品牌和渠道商將兒童粉定位為營養品，作為母嬰實體的調理底盤。

“ANI這款兒童粉的定位正是介于營養品和奶粉之間，”ANI品牌負責人祝增科在發布會現場明確說道，“也正因此，這款兒童粉同時擁有奶粉和營養品的消費優勢，不僅能高復購，還具有全年可持續性。”

始于顏值，敬于才華，合于性格，久于善良，終于人品。小步快跑十多年，從奶源到配方再到產品包裝，ANI正在一筆一畫雕刻兒童粉行業新格局。