當前消費者對健康需求日益激增且呈現多樣化、個性化趨勢，大健康產業市場增長潛力巨大。“健康中國”戰略明確指出，到2030年，健康服務業總規模將達到16萬億。這意味著大健康市場新的商機仍在孕育。

近期，健合集團公布了其2024年前三季度的財務報告，該報告顯示即便是在市場壓力下，健合集團依然保持了收入和盈利能力的穩定。特別值得注意的是，其營養補充品業務同比增長了4.2%，占據了公司總收入的68.2%。

在健合集團的嬰幼兒、成人和寵物三大業務領域中，成人營養與護理用品業務（ANC）實現了49.8億元的收入，同比增長8.2%。具體來說，Swisse斯維詩在中國市場的銷售額同比增長了6.7%，占到了集團ANC業務銷售額的64.2%，成為了推動健合集團業務發展的關鍵因素之一。

可以看出，健合集團不僅專注于全家庭的營養健康戰略，還通過優化品牌運營策略，實施更精確的市場定位和創新的營銷手段，來適應市場的變化并鞏固自身的行業地位。Swisse斯維詩的表現尤其亮眼，它在全家庭營養健康的競爭賽道上開辟了新的發展模式，展現了強大的市場競爭力和發展潛力。

Swisse斯維詩深化品類組合拳，領跑營養補充劑市場

隨著全民營養健康意識的提升，健康領域的趨勢和潮流變化迅速，新生代消費群體在健康消費上，除了關注健康以外，期待市場提供更多專業化的精準營養補充方案。在這一背景下，Swisse斯維詩直擊消費者對美容、復合維生素及護肝排毒產品的細分需求，不斷打造領先的創新產品，以精準的細分需求布局，擴大品牌競爭力。財報數據顯示，截至2024年9月30日止過往十二個月，Swisse斯維詩在中國在線維生素、草本及礦物補充劑（VHMS）市場穩占榜首，市場份額為7.9%，并于整體VHMS市場排名No.2。

此外，通過旗下科技奢養超高端營養品牌Swisse PLUS+、年輕的生活方式營養品牌Swisse Me、針對兒童健康需求品牌Little Swisse組成的“Swisse Mega Brand”品牌戰略矩陣，Swisse斯維詩品牌實力持續爆發。在剛剛過去的“雙十一”活動期間中，Swisse斯維詩在天貓、京東、唯品會、抖音平臺銷售全面攀升：Swisse斯維詩奶薊草膽堿片產品銷售總額同比增長679%，Swisse超光瓶產品銷售總額同比增長165%；Swisse PLUS細胞新生瓶上市即售罄；Swisse Me銷售總額同比增長195%；Little Swisse銷售總額同比增長39%，助力Swisse斯維詩繼續穩占天貓、京東、唯品會、抖音海外平臺Top1地位。

可見，作為健合在營養健康市場上破圈創新的先鋒品牌，Swisse斯維詩在積極洞察專業化營養補充需求下，以消費者為中心深耕全家庭產品矩陣，打造出更精準的營養健康解決方案，從而激活新的增量。

以全域內容營銷模式，撬動市場新增長

雖然大健康是消費需求最具確定性的領域之一，但隨著互聯網發展進入下半場，用戶數量增長已接近“天花板”，流量從增量市場轉為存量市場，展現出碎片化、分散性、成本高、線上線下無界等特征，加上市場上營銷手段日趨同質化，品牌要借營銷手段拉動銷售難度越來越大。

而近年來，Swisse斯維詩在營銷策略上緊抓“人貨場”三大要素，以過硬的產品力為支撐點，從新消費人群、場景需求、交互需求出發，通過多元場景為消費者搭建低門檻溝通橋梁，構建“人、貨、場”三者之間的高效連接，實現從產品到社會情感價值共振，為行業展示了一條行之有效的品牌出圈營銷范式。

今年10月，Swisse斯維詩就針對職場人「心腦眼發」養護需求，發起了“加油不加班”的營銷活動，并邀請到明星經紀人楊天真參與直播互動，以差異化品類理念與精準契合的“人貨場”，圍繞Swisse斯維詩4倍魚油針對“心腦眼發”的養護價值和職場痛點進行創意互動，將營銷戰役變成一場兼具趣味性與專業產品教育的消費者溝通，狠狠圈粉同時，更成功撬動消費者體驗欲望，帶動品牌實現了從聲量到銷量、從曝光到轉化的同步提升。

此外，雙十一期間，Swisse斯維詩攜手京東健康、三星、科大訊飛等超10家大牌跨界造勢，并通過小紅書話題種草、多點位資源投放、大咖直播助陣等多措并舉，助陣全域內容營銷，向更多消費者傳遞科學營養的健康生活方式，全面激活營養健康消費勢能。

憑借Swisse斯維詩出色的市場表現，不僅有利于健合在市場分散的格局中，促進各項業務的均衡發展，同時提升自身抗風險能力。可以期待，接下來Swisse斯維詩將引領ANC業務打開新的發展局面，為營養健康行業帶來更多意想不到的可能。

結語：

在快速演變的市場環境中，對于每一個大健康企業而言，如何敏銳地捕捉市場動脈，把握風口，實現品牌的持續增長和創新突破，是一場智慧和戰略眼光的考驗。而健合的智慧不僅反映在Swisse斯維詩的策略定位上，更體現在嬰幼兒、成人與寵物營養三大業務板塊的戰略協同之中。

因此除了在成人營養業務上高歌猛進，健合在嬰幼兒與寵物營養兩大板塊上也持續革新，通過品類組合與渠道策略突破，深入細分賽道，夯實全家庭營養健康的布局。而從最新財報中也可以看到，旗下合生元在強大產品力下持續鞏固中國內地嬰童益生菌市場的領先地位；Solid Gold素力高也通過聚焦品牌高端化及渠道優化重組，保持中國內地線上優質貓干糧類別的領先地位。可以相信，在全家庭營養健康戰略的深化與支持下，健合集團能敏銳應對市場需求變化，在復雜多變的環境中穩步前行。