近期，網絡上鬧得沸沸揚揚的“美誠月餅事件”，讓大家對頭部主播帶貨的口碑和營銷模式被詬病。對于多次存在虛假宣傳問題，相關部門給出了判罰。

9月26日晚，合肥市市場監管局發布公告：

9月19日，合肥市市場監管局成立了專項調查組，針對近期公眾關注的合肥三只羊網絡科技有限公司（以下簡稱“三只羊公司”）在直播銷售中的問題進行了調查。以下是調查結果的概述：

結果來了！三只羊涉嫌虛假商業宣傳！被罰6894.91萬元

• 關于“香港美誠月餅”和“澳洲谷飼牛肉卷”的調查

（圖源：網絡）

三只羊公司根據廣州市美誠食品有限公司的委托，在直播中推廣“香港美誠月餅”，聲稱“香港美誠是一家專注于高端月餅的知名品牌，擁有近20年的歷史”，強調“美誠的、香港的、高端的月餅”等賣點，這些說法構成了虛假和誤導性的商業宣傳。

（圖源網絡）

三只羊涉嫌虛假商業宣傳

三只羊公司根據湖北鮮多裕網絡科技有限公司（以下簡稱“鮮多裕公司”）的委托，直播推廣“澳洲谷飼牛肉卷”。鮮多裕公司提供的推廣信息聲稱該產品為原切肉。然而，三只羊公司在沒有獲得原切肉檢測報告的情況下，依然根據鮮多裕公司的信息進行推廣。實際上，鮮多裕公司發出的產品為調制肉。這種行為構成了虛假的商業宣傳。

2. 關于“御徽緣梅菜扣肉”和“兔年生肖茅臺酒”的調查

三只羊公司根據湖北小橙優選科技發展有限公司（以下簡稱“小橙優選”）的委托，在直播中推廣“御徽緣梅菜扣肉”。該產品由小橙優選從安徽東輝食品科技有限公司（以下簡稱“東輝公司”）采購。小橙優選向三只羊公司提供的推廣信息稱產品原料為五花肉，直播內容與推廣信息相符。小橙優選和東輝公司合同約定“應使用五花肉制作梅菜扣肉”，并派員在東輝公司駐場品控。三只羊公司通過檢查資質、查看檢測報告、樣品試吃、現場檢查等方式進行核實。專項調查組詢問了東輝公司、小橙優選相關人員，他們均確認“御徽緣梅菜扣肉”原料為五花肉。經過財務賬目的審查，小橙優選按照以五花肉為原料的梅菜扣肉價格支付了貨款。結合證人證言、視頻資料、賬目清單等，證實小橙優選提供的“御徽緣梅菜扣肉”原料為五花肉。

三只羊公司與杭州玖到家貿易有限公司、四川易玖電子商務有限公司、浙江紫氣東來貿易有限公司（以下簡稱“委托方”）簽訂了《網絡推廣服務框架合同》，約定三只羊公司為委托方直播推廣“兔年生肖茅臺酒”，明確三只羊公司僅提供直播推廣服務，委托方負責發貨并保證商品質量。三只羊公司在直播中，根據委托方提供的信息推廣商品。對于網上關于部分發貨商品與正品不符的信息，由于發貨方在外市，根據地域管轄原則，相關線索已移送發貨方所在地相關部門進行核查處理。

3. 處理意見

根據《行政處罰法》、《反不正當競爭法》等相關法律法規，擬對三只羊公司沒收違法所得，并處以罰款，總計6894.91萬元。

針對三只羊公司在直播帶貨中存在的問題，責令其暫停經營，限期整改，并承擔相應的法律責任。

對于在工作過程中失察失職的單位和個人，紀檢監察部門將立案調查，并依法依規嚴肅處理。

隨后，“三只羊網絡”官方微信賬號發布聲明。

全文如下——

尊敬的消費者、粉絲朋友、公眾及媒體朋友們：

近期有關我公司在直播中虛假宣傳誤導消費者的問題，引起社會的關注，我們對此誠懇致歉。

我們全面接受聯合調查組的調查處理意見和處罰結果，并愿承擔相關法律責任。

我們將按照《中華人民共和國消費者權益保護法》《網絡主播行為規范》等相關法律法規，全面開展公司內部整頓，依法經營，切實保護消費者合法權益。

再次向廣大消費者、粉絲朋友、公眾及媒體朋友們致以誠懇歉意！

合肥三只羊網絡科技有限公司

2024年9月26日

資本進入直播帶貨爆火

據多方資料整理，瘋狂小楊哥在2018年入駐抖音，拍攝以整蠱內容為主的搞笑段子，之后在不斷調整和優化中，視頻角色簡化為：哥哥大楊哥、弟弟小楊哥、老爸、老媽。視頻內容多是：哥哥對網癮弟弟和爸爸，進行一系列整活操作，并利用老媽在家里權威地位，對網癮弟弟和老爸實施打壓。近30天漲粉207萬，目前總粉絲量已經達7254.1萬，而后粉絲量更是達到9999萬＋。也是從這開始抖音“第一網紅”的瘋狂小楊哥，不在是“優質內容創作者”，而是“優質電商達人”。

之所以變成頭部帶貨主播甚至直播切片的原因是，有資本的介入，并且負責瘋狂小楊哥直播帶貨的團隊也已經全部被替換。

瘋狂小楊哥背后的MCN是合肥三只羊網絡科技有限公司。該公司的官網上介紹稱：合肥三只羊網絡科技有限公司成立于2021年3月，主要由合肥三只羊創業投資有限公司進行投資。

對此，網友對這樣的處罰結果認可嗎？會有人去買頭部主播帶貨的產品嗎？