游戲似乎有了新標簽。
文/每日財報 余小魚
黑神話悟空火了，山西火了，西游記又火了……
因《黑神話：悟空》中有七成以上的實景來自山西，山西文旅快速出圈。抖音生活服務數據顯示，游戲上線一周（8月20日至8月26日），多個在抖音上線了團購票的取景地，銷售額同比增長181%，支付訂單量環比增長33%、同比增長176%。其中，小西天景區銷售額環比增長20多倍，支付訂單量環比增長超17倍。受游戲熱度影響，廣勝寺、玨山景區在抖音銷售額分別環比增長超132%、93%。這一現象也體現了“游戲+文化”模式的潛力，通過游戲這一新興媒介，傳統的文化及旅游資源得以重新包裝和推廣，吸引了更多年輕人的興趣。
在國外，尤其是日本，有一個說法叫作‘圣地巡禮’，意思就是說人們會到一個可能是小說，漫畫，游戲里面一個出現過的場景，去站在那個地方感受作品當時的場景和角色的感受。
如今，國內游戲出海正盛，能否帶動文化出海？
新文化使者
騰訊、鷹角網絡、網易、完美世界、三七互娛、靈犀互娛等知名游戲廠商以及其發布的游戲名字早已如雷貫耳。但你知道這些游戲廠商正在通過多種方式，試圖改變游戲在人們心中的傳統形象，使之成為連接不同文化背景人群的重要橋梁嗎？
黑神話悟空帶來的效果想必大家已經看到了，其實在此之前這些游戲廠商早已做出改變。根據《2023-2024游戲企業社會責任報告》，游戲企業在經濟、社會、行業、文化、科技五個維度上的社會責任實踐表現與經濟效益整體呈正相關，頭部游戲企業起到了示范效果和帶頭作用。
中國的游戲廠商們正通過不斷推出高質量的作品來改變游戲在人們心中的形象。例如，三七互娛的游戲《叫我大掌柜》以北宋名畫《清明上河圖》為背景，圍繞宋朝商貿文化作玩法設計，向全球玩家展示了富有特色的玩法內容，讓海外用戶沉浸式感受中華文化之美。此外，三七互娛還嘗試將中華優秀傳統文化和元宇宙做結合，打造了集非遺展示、數字體驗、互動打卡于一體的元宇宙空間，邀請多個非遺項目進駐，以創新的方式傳承和推廣中國傳統文化。這些游戲的設計理念和內容，都在向玩家展示一個更加多元和包容的文化視角，讓游戲成為文化交流和文化自信的載體。
由米哈游開發的開放世界冒險游戲《原神》，以其精美的角色設計、豐富的探索元素和跨平臺玩法在全球范圍內獲得了巨大成功。游戲中融入了大量的中國元素，如中國風的建筑、服飾、音樂以及傳統節日等，通過游戲這一載體，將中國文化傳遞給了全球玩家。
他們不再滿足于單純提供娛樂功能，而是將目光投向了更深遠的文化價值層面。而且，游戲出海在這幾年類型更加多元，區域不斷拓展，中國已經從游戲消費國轉變為輸出國，是全球游戲市場舉足輕重的角色之一。通過精心打造的每一款游戲，這些公司正在努力讓游戲成為傳播正能量、弘揚優秀文化的有力載體。
雙贏甚至多贏
總有人會說，游戲出海和文化出海搭不上邊，兩者之間的關系便是魚與熊掌不可兼得。畢竟每個國家的風俗不同，所喜歡的風格也不盡相同，但是，從目前短視頻中國外友人對中國傳統文化的喜愛程度可以看出，游戲同樣作為人們生活消遣的方式之一，與短視頻所帶來的影響力無二。
從這些游戲廠商的財報便可窺知一二。先從總體來看，《2024年1—6月中國游戲產業報告》顯示，2024年上半年，我國自主研發游戲海外市場銷售收入85.54億美元，同比增長4.24%。中國游戲企業不斷布局全球化戰略、深耕細作海外市場，正向著更廣闊的全球市場縱深發展。
具體來看，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在2024年中報財報中表示，得益于多款長青游戲的用戶參與度提升，以及多款新游的成功發布，二季度本土、海外游戲收入實現增長。財報顯示，今年第二季度騰訊游戲在本土和國際市場收入均同比增長9%；《王者榮耀》《和平精英》延續復蘇勢頭，二季度流水恢復同比增長。
網易在二季度也是真沒少賺錢。作為頂梁柱的游戲及其相關增值服務提供了整整200億元的凈收入，約占營業收入的八成。按照二季度90天粗略計算，網易一天就能通過游戲躺賺2.2億元。
2024年上半年三七互娛實現營業收入92.32億元，同比增長18.96%；歸母凈利潤12.65億元，同比增長3.15%。公司境外營業收入達到了28.98億元。同時，三七互娛的“豪”式分紅也吸引了外界的注意。今年，三七互娛的分紅頻次從原本的半年一次提高為每季度一次。今年一季度，三七互娛已實施現金分紅4.62億元，這也是新“國九條”發布以來，A股首家提出連續季度分紅的上市公司。8月，公司公布了《2024年半年度利潤分配預案》，擬向全體股東每股分紅0.21元。經統計，預計三七互娛2024年上半年分紅金額占當期歸母凈利潤比例將高達73%。
吉比則在2024年上半年實現營業收入19.6億，同比減少16.6%，歸母公司凈利潤5.17億，同比減少23.4%。吉比特的分紅依然不錯，預計有3.23億，每10股分紅45元。加上上半年回購0.45億，合計3.68億，占歸母凈利潤的71%。
可以看到，游戲出海與文化出海是全球化時代下的雙贏戰略。游戲作為文化傳播的媒介，不僅讓世界各地的玩家體驗到異國風情，也推動了經濟的增長，創造了就業機會。這種跨文化的互動促進了國際間的理解和友誼，同時為相關產業如動畫、音樂帶來了連鎖效應。面對文化差異和版權保護的挑戰，加強交流、完善法律和創新合作模式是關鍵。游戲與文化的出海，不僅是經濟的增長點，更是文化交流的橋梁，為構建和諧世界貢獻力量。
走得慢，但走得穩
中國游戲出海正逐漸成為文化輸出的一股新興力量。雖走得慢，卻走得穩，一步一個腳印地在世界舞臺上留下屬于中國文化的獨特印記。
中國游戲產業的崛起，為文化出海提供了堅實的載體。曾幾何時，國際游戲市場被歐美和日韓等國家牢牢占據，中國游戲在世界舞臺上的聲音微乎其微。然而，隨著國內科技的飛速發展和游戲開發者的不懈努力，中國游戲產業開始嶄露頭角。從精美的畫面到創新的玩法，從豐富的劇情到多元的文化元素，中國游戲以其獨特的魅力吸引著全球玩家的目光。
游戲出海帶動文化出海，這是一條充滿挑戰卻又意義非凡的道路。一方面，不同國家和地區有著不同的文化背景、審美觀念和游戲習慣，要想讓中國游戲在海外市場立足，就必須充分考慮這些差異，進行有針對性的優化和調整。這一過程無疑是緩慢的，需要開發者們投入大量的時間和精力去研究市場、了解玩家需求。另一方面，文化的傳播并非一蹴而就，它需要通過游戲這個載體，在玩家的游戲過程中潛移默化地影響他們。這種影響是漸進的、持久的，就如同春雨潤物無聲，雖慢卻能深入人心。
中國游戲出海在文化傳播方面有著獨特的優勢。中國擁有悠久的歷史和燦爛的文化，這些都是游戲創作取之不盡的寶藏。許多中國游戲巧妙地將傳統文化元素融入其中，如武俠、仙俠、歷史故事等。在游戲中，玩家可以領略到中國古代建筑的美輪美奐、傳統服飾的精致華麗、武術的博大精深。這些文化元素不僅豐富了游戲的內容，也為海外玩家打開了一扇了解中國文化的窗戶。例如，一款以中國古代神話為背景的游戲，通過精彩的劇情和生動的角色，向玩家展現了中國神話中的奇幻世界和價值觀，激發了海外玩家對中國文化的濃厚興趣。
同時，中國游戲出海也在不斷創新和進步。開發者們不僅注重游戲的品質和玩法創新，還積極探索新的文化傳播方式。一些游戲通過與海外知名 IP 合作，實現文化的交流與融合。這種合作不僅擴大了中國游戲的影響力，也為中國文化與世界文化的對話搭建了橋梁。此外，隨著技術的不斷進步，虛擬現實、增強現實等新興技術也開始應用于游戲開發中，為玩家帶來更加沉浸式的游戲體驗，進一步增強了文化傳播的效果。
然而，中國游戲出海帶動文化出海的道路并非一帆風順。我們還面臨著諸多挑戰。
中國游戲出海面臨的挑戰首先是文化差異。不同國家和地區的玩家有著不同的文化背景、審美觀念和游戲習慣。如何在游戲中巧妙地融入中國文化元素，同時又能讓海外玩家易于接受和喜愛，是一個難題。其次，市場競爭激烈。全球游戲市場被眾多實力強大的國外游戲廠商占據，要在其中脫穎而出并非易事。再者，政策法規的不同也給中國游戲出海帶來一定的風險。各個國家對于游戲內容的審查標準不盡相同，企業需要花費大量精力去適應不同的政策要求。
總的來看，游戲行業正在經歷一場轉型，從一個被質疑的娛樂形式，逐漸轉變為一個具有強大經濟實力和文化傳播能力的行業。同時，它也面臨著技術、市場和法律等多方面的挑戰。游戲產業的未來發展，需要在創新和規范之間找到平衡，以實現可持續發展。
