導(dǎo)語(yǔ)：新一季訴訟戰(zhàn)火點(diǎn)燃，Temu與SHEIN短兵相接。

文/每日財(cái)報(bào) 南黎

起家于中國(guó)的Shein和Temu，不約而同都選擇美國(guó)作為自己的主陣地，并在這里大打出手。

SHEIN稱(chēng)因持續(xù)受到拼多多集團(tuán)旗下跨境電商平臺(tái)Temu的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、竊取商業(yè)秘密等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵害，8月20日，在美國(guó)哥倫比亞特區(qū)地方法院對(duì)拼多多和Temu發(fā)起訴訟。不過(guò)，Shein 本身也被 Levi Strauss 和 H＆M 等品牌提起類(lèi)似指控。

圖：訴訟書(shū)

SHEIN在長(zhǎng)達(dá)80頁(yè)的訴訟文件中，詳細(xì)指控了TEMU的多項(xiàng)侵權(quán)行為。訴狀還提到，Temu員工涉竊取SHEIN最暢銷(xiāo)產(chǎn)品以及內(nèi)部定價(jià)商業(yè)機(jī)密信息；通過(guò)在社交平臺(tái)創(chuàng)建假冒SHEIN商標(biāo)的賬戶(hù)、在廣告中使用SHEIN商標(biāo)品牌資產(chǎn)等方式將消費(fèi)者引流至Temu上；Temu還涉指示網(wǎng)紅對(duì)SHEIN產(chǎn)品進(jìn)行貶低和拉踩。

為何這兩大中國(guó)跨境電商平臺(tái)會(huì)在美國(guó)陷入訴訟鏖戰(zhàn)？不妨先回顧一下這兩大跨境電商平臺(tái)在美國(guó)的成功之路。

Shein和Temu這兩家網(wǎng)上零售商以其低廉的價(jià)格和豐富的產(chǎn)品庫(kù)而聞名，近年來(lái)越來(lái)越受歡迎。

Temu 是拼多多在海外推出的跨境電商平臺(tái)，其中很多產(chǎn)品定價(jià)都在 0.9 美元或 1 英鎊以下，依然是以低價(jià)吸引用戶(hù)。而美國(guó)是 Temu 最先進(jìn)入的市場(chǎng)，也貢獻(xiàn)了大部分成績(jī)。

相對(duì)地，SHEIN（希音）則是一家位于廣州的中國(guó)跨境電商巨頭，Shein的前身是成立于2008年的南京點(diǎn)唯信息技術(shù)有限公司，早期經(jīng)營(yíng)跨境婚紗電商；2012年以后轉(zhuǎn)型跨境女裝，2015年正式更名為Shein并在兩年后進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，到2022年銷(xiāo)售額達(dá)到1000億美元。

和國(guó)內(nèi)不一樣，北美的確是一塊不可多得的熱土，自然也就成為了SHEIN和拼多多兩大巨頭角力的主戰(zhàn)場(chǎng)。兩家公司都是都走高性?xún)r(jià)比、薄利多銷(xiāo)路線(xiàn)。另外，兩個(gè)平臺(tái)都奉行“快速戰(zhàn)略”，通過(guò)不斷迭代的產(chǎn)品和海量SKU占領(lǐng)用戶(hù)心智。

有太多的相似點(diǎn)，拼多多和SHEIN自然就站在了對(duì)立面。實(shí)際上，Temu和Shein在美國(guó)市場(chǎng)打的不可開(kāi)交，從商場(chǎng)到法庭，此前就曾相互起訴。

2023年7月，Temu已在美國(guó)起訴Shein迫使供應(yīng)商“二選一”，指控其濫用市場(chǎng)支配地位，強(qiáng)迫服裝廠(chǎng)與之簽訂獨(dú)家協(xié)議。

而在更早的2022年12月，Shein也在美國(guó)起訴Temu，指控其侵犯商標(biāo)和版權(quán)，以及“虛假和欺騙性的商業(yè)行為”。2023年10月，雙方撤回了針對(duì)彼此提起的訴訟。

此次，雙方的對(duì)抗以怎樣的結(jié)果收?qǐng)鲞€不得而知，但可以肯定的是這場(chǎng)爭(zhēng)當(dāng)美國(guó)通縮神器的戰(zhàn)爭(zhēng)，才剛剛打響。