午夜精品久久久久久久99热浪潮_中国一级特黄毛片大片久久_欧美a∨一区二区三区久久黄_大地资源色婷婷视频在线_亚洲欧美闷骚少妇影院_jizzjizzjizz亚洲熟妇无码

07/22
2025

有價(jià)值的財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺

投稿

精品專欄

啤酒霸主百威亞太中國區(qū)失意:高端啞火了

啤酒高端化下半場,行業(yè)差異化競爭、價(jià)格錯(cuò)位競爭將更加明顯。


文/每日財(cái)報(bào) 呂明俠

哪怕是很少喝啤酒的人,對于百威這個(gè)品牌也不陌生。作為全球第一大啤酒集團(tuán),百威生產(chǎn)的高端酒占比接近一半,在高端啤酒市場中的占有率更是位列第一。


可貴為高端啤酒龍頭,百威也開始焦慮了。百威亞太受中國區(qū)表現(xiàn)不佳的拖累,在東區(qū)(主要包括韓國、日本、新西蘭)市場量、價(jià)表現(xiàn)優(yōu)異的情況下,上半年?duì)I收利潤都在下滑。


根據(jù)8月1日百威亞太披露上半年業(yè)績, 1-6月,公司收入33.99億美元,同比下降4.3%;總共賣出46.6億升啤酒,同比減少了6個(gè)百分點(diǎn)。


基于百威亞太最新業(yè)績表現(xiàn),中金公司還為此將百威亞太公司目標(biāo)價(jià)降31.3%至11.1港元。大和發(fā)布也維持對百威亞太中國業(yè)務(wù)今年余下時(shí)間表現(xiàn)審慎看法,將目標(biāo)價(jià)從13港元降至11港元。自8月1日發(fā)布半年報(bào)以來,百威亞太股價(jià)持續(xù)下跌,截止8月23日,收盤價(jià)8.7港元,期間跌幅8.52%。


究竟是消費(fèi)者不喝啤酒了,還是百威啤酒“落后”了?


上半年收入、利潤齊跌,國內(nèi)市場失利

這個(gè)夏天,高端啤酒領(lǐng)域的龍頭之一百威亞太“一反常態(tài)”,出現(xiàn)業(yè)績下滑。財(cái)報(bào)顯示,上半年,百威亞太實(shí)現(xiàn)收入約34億美元,同比減少4.3%;正常化除息稅折舊攤銷前盈利為11億美元,同比下降1%。


需要提及的是,2023年,百威營收較2022年增長為5.84%,股東應(yīng)占增長溢利卻減少6.68%,陷入了增收不增利的情況,進(jìn)入2024年后,上半年百威的營收與凈利潤均未實(shí)現(xiàn)增長。


從營收端表現(xiàn)來看,百威亞太西區(qū)(主要包含中國、印度、越南及亞太地區(qū)其他出口地)報(bào)告期內(nèi)銷量、噸價(jià)均有所回落,分別同比減少7.2%及0.7%。中銀證券判斷主要系中國區(qū)消費(fèi)力不足、南方重要省份遭遇強(qiáng)降雨天氣,疊加去年同期高基數(shù)所致。百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克也解釋道,今年以來廣東、福建、浙江等地受到持續(xù)降雨和臺風(fēng)等影響,以及部分消費(fèi)者信心不足,這些都對業(yè)務(wù)產(chǎn)生了負(fù)面影響。


作為亞太地區(qū)最大的啤酒公司,百威亞太在高端及超高端啤酒分部中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位,旗下啤酒品牌包括百威、時(shí)代、科羅娜、福佳、凱獅及哈爾濱。

過去幾年,亞太西部平均貢獻(xiàn)約八成營收,中國區(qū)表現(xiàn)亮眼,而今年成為拖累者。百威亞太財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2024年第二季度,百威亞太在中國地區(qū)的銷量同比減少了10.3%,對應(yīng)收入下降了15.2%,每百升收入下降了5.4%。


這是百威一家的境遇,還是說當(dāng)下的啤酒市場,大家都不好過?據(jù)其他上市啤酒公司公布的半年報(bào),重慶啤酒及惠泉啤酒上半年均實(shí)現(xiàn)營收凈利的雙增長。燕京啤酒、珠江啤酒則受益于營收、成本端的共振,根據(jù)公司業(yè)績預(yù)告,上半年歸母凈利分別同比大幅預(yù)增40%~55%及30%~45%。


對于百威亞太而言,在中國地區(qū)的銷量營收雙下滑一定程度上也反映出其原本在啤酒高端領(lǐng)域穩(wěn)固的行業(yè)龍頭地位已然遭受挑戰(zhàn)。


獨(dú)大的時(shí)代已然結(jié)束 焦慮難緩解

世界啤酒老大百威英博,1984年與珠江啤酒合作進(jìn)入中國市場,并在珠啤上市前成為第二大股東。

2004年,百威英博收購當(dāng)時(shí)中國啤酒四強(qiáng)之一的哈爾濱啤酒,一舉躋身中國一線啤酒廠商。之后,陸續(xù)收購多家地方啤酒品牌,形成以東北、華東、華南市場為核心的全國化布局。

2019年,百威英博將在中國、澳洲、韓國、印度、越南等地的業(yè)務(wù)分拆打包送到港交所上市,便形成了如今的百威亞太。


之后,一邊是競爭對手的激烈追趕,另一邊是疫情對消費(fèi)場景的抑制——百威最強(qiáng)勢的夜場渠道受傷最深,自此公司進(jìn)入水逆時(shí)期。


盡管啤酒業(yè)“業(yè)績不佳歸咎于天氣”的情況屢屢發(fā)生,但就百威亞太而言,其在中國市場的地位下滑并非偶然現(xiàn)象。

從國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)看,今年上半年啤酒行業(yè)的表現(xiàn)略遜于往年。2024年1-6月,中國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)啤酒產(chǎn)量1908.8萬千升,同比增長0.1%,但從3月起,啤酒產(chǎn)量持續(xù)在下降,其中4月份規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量更是下降4.5%。


落到百威身上,除了賣不動或許還與中高端啤酒市場競爭加劇有關(guān)。近幾年,華潤啤酒推出“勇闖天涯SuperX”“醴”,青島啤酒推出標(biāo)價(jià)1399元/瓶的“一世傳奇”高端啤酒;燕京推出定位為“高端局的從容之選”的燕京S12皮爾森等動作均為行業(yè)發(fā)展走向高端化的典型案例。


但百威的高端化發(fā)展策略似乎正在失效。百威亞太在高端市場的占有率,從高點(diǎn)的50%,逐漸下降到40%左右。


有業(yè)內(nèi)人士指出,互聯(lián)網(wǎng)新生代消費(fèi)者崛起,國內(nèi)夜場的酒類消費(fèi)頻次和客單價(jià)都有所下降。這對以百威在內(nèi)的高端啤酒品牌的營銷、渠道等打造提出新的挑戰(zhàn)。

下半場如何走


從2013年開始,國內(nèi)啤酒產(chǎn)量見頂,啤酒市場進(jìn)入存量競爭階段,酒企也達(dá)成了利潤導(dǎo)向的共識,由此開始進(jìn)行高端化的廝殺。


啤酒高端化上半場,企業(yè)核心動作是密集推出高端產(chǎn)品,將產(chǎn)品價(jià)格不斷上移。品牌內(nèi)部的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,在各自基地市場已有渠道內(nèi)進(jìn)行,本質(zhì)上還是“大市場、大批發(fā)、大流通、大占有”的快消品邏輯,所以上半場的升級阻力小、成效大。


如今,中國啤酒高端化的下半場,還能怎么干?華創(chuàng)證券報(bào)告指出,啤酒8元以上會持續(xù)擴(kuò)容;8-10元取代6元確定性較高;10元以上擴(kuò)容與擠壓并存,需長期培養(yǎng),當(dāng)前宏觀背景下難度更大,但玩家更少。


目前,高端化進(jìn)入下半場,廠家將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級的重心放在次高端,即6-8元升級為8-10元。比如,重慶啤酒將重慶品牌確立為下一個(gè)全國性品牌,燕京則全力打造次高端U8,華潤啤酒則選擇發(fā)力勇闖天涯次高端產(chǎn)品。


另外,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,啤酒高端化下半場,行業(yè)差異化競爭、價(jià)格錯(cuò)位競爭將更加明顯。

留給高端啤酒的霸主百威的時(shí)間真的不多了,2024立秋已過,奧運(yùn)會也已結(jié)束,年輕人放下冰啤酒捧起了秋天第一杯熱奶茶。下一個(gè)炎炎夏日,百威啤酒能否找到新的突破,值得期待。



主站蜘蛛池模板: www精品国产| 国产亚洲综合专区在线在线观看 | 久久久久亚洲精品中文字幕 | 天天干天天爱天天 | 国产精品高清一区二区不卡 | 亚洲r成人av久久人人爽 | 小泽玛利亚一区二区免费 | 强伦人妻一区二区三区视频18 | 黄色在线免费观看视频网站 | 国产成人免费在线播放 | 亚洲美女又黄又爽在线观看 | 久久久久久国产精品免费播放 | 人与禽一级一级毛片 | 国产精品红桃视频 | 久久久一二区 | 亚洲欧洲精品一区二区三区波多野 | 嫩草一区二区三区 | 午夜精品久久久久99蜜 | 在线观看青青草 | 亚洲国产清纯 | 无码熟妇人妻AV影音先锋 | 成人av一区二区亚洲精 | 久久久久久久久久伊人 | 欧美激情二区三区 | 尹人香蕉久久99天天拍久女久 | 亚洲情趣视频 | 国产精品人人妻人人爽久久 | 国产精华最好的产品入口 | 99re久热只有精品 | 国产呻吟对白刺激无套视频在线 | 偷拍中年夫妇激情嗷嗷叫 | 国产寡妇树林野战在线播放 | 亚洲精品国产精品久久99 | 手机看一级片 | 麻豆嫩芽忘忧草一区二区三区 | 国产成人精品亚洲 | 亚洲狠狠婷婷综合久久蜜芽 | 国精品**一区二区三区在线蜜桃 | 欧美日韩视频精品 | 猫咪永久在线成人免费网站 | 激情亚洲另类图片区小说区 |