4月28日晚間，名臣健康（002919.SZ）發(fā)布了2024年年報及2025年一季報。財報數(shù)據(jù)顯示，2024年名臣健康實現(xiàn)營業(yè)收入13.8億元，實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤4671.96萬元；2025年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入3.61億元，實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤1271.3萬元。公司經(jīng)營狀況穩(wěn)定。

另據(jù)2024年度利潤分配預(yù)案顯示，公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利0.5元，共計派發(fā)現(xiàn)金股利1330.68萬元。穩(wěn)健的財務(wù)政策與分紅方案，體現(xiàn)公司了對股東權(quán)益的高度重視。

游戲業(yè)務(wù)貢獻超七成收入

名臣健康成立于1994年，公司自成立以來就扎根日化行業(yè)，專注打造具有中國本土特色的民族品牌。公司主打品牌蒂花之秀、美王系廣東省著名商標，品牌影響力享譽全國。自2020年開始，公司通過收購海南華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等游戲公司正式進入網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域。自此，名臣健康的主營業(yè)務(wù)從單一業(yè)務(wù)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槿栈a(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)游戲并駕齊驅(qū)的雙主業(yè)運營模式。

近年來，我國游戲市場在國內(nèi)外呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入達3257.83億元，同比增長7.53%；國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達到6.74億人，同比增長0.94%。銷售額及游戲用戶規(guī)模雙雙創(chuàng)下歷史新高點。這表明中國游戲市場在全球范圍內(nèi)依然具有強大的活力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

名臣健康的游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)品線豐富且海外市場初見成效。根據(jù)年報披露，2024年公司游戲業(yè)務(wù)收入占比達到70.75%。其中，《鎮(zhèn)魂街：天生為王》等主力產(chǎn)品在國內(nèi)市場上表現(xiàn)優(yōu)異，均取得了較好的口碑和收入。不僅如此，名臣健康還通過微信游戲平臺“小游戲暢銷榜”上的《幾何王國》、《豌豆大作戰(zhàn)》等產(chǎn)品展示了其在海外市場的初步布局。

近期受國際局勢動蕩、市場競爭劇烈以及隱私政策變動等因素影響，出海難度和經(jīng)營成本有所增加，因此，加強核心技術(shù)研發(fā)是應(yīng)對國際競爭的最優(yōu)選擇。年報顯示，名臣健康目前擁有117項著作版權(quán)，已經(jīng)形成了較為完整的研發(fā)體系，2024年，公司研發(fā)投入金額達6941.05萬元。

同時，名臣健康正積極推進新游戲的開發(fā)工作，其中部分重點研發(fā)項目已取得階段性進展，預(yù)計將在未來進入付費測試及商業(yè)運營階段。隨著新品的逐步上線，名臣健康有望迎來新的收入增長點，為未來的業(yè)績提升奠定堅實基礎(chǔ)。

對于游戲業(yè)務(wù)的未來布局，名臣健康表示，公司將持續(xù)強化精品意識，重視精品研發(fā)及團隊投入，提高產(chǎn)品的在線壽命，適時推出新品，力爭持續(xù)有新品上線運營，全力做好國內(nèi)市場。另外在加強現(xiàn)有日韓市場的基礎(chǔ)上，公司將適時、適度的加推其他海外市場，提升海外市場的知名度。并且，公司將繼續(xù)發(fā)力游戲發(fā)行端，在鞏固現(xiàn)有發(fā)行方合作的基礎(chǔ)上，做好產(chǎn)品的自研自發(fā)，并爭取對外代理發(fā)行業(yè)務(wù)，適度擴大授權(quán)運營模式，最大限度提高產(chǎn)品的在線壽命和利潤貢獻。

持續(xù)優(yōu)化日化業(yè)務(wù) 推進盈利增長

根據(jù)中研普華研究院《2024年版日化用品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示，2023年中國大日化行業(yè)的規(guī)模已高達7372億元，年增長率在10%左右；全球日化用品市場規(guī)模已超1000億美元，預(yù)計未來幾年將繼續(xù)保持健康增長態(tài)勢。

對于持續(xù)在三、四線城市深耕多年，并積極拓展一、二線城市細分市場的名臣健康來說，其日化業(yè)務(wù)的市場優(yōu)勢顯著。作為美王、蒂花之秀等多個知名品牌的母公司，名臣健康針對不同品牌的個性特點，聘請知名明星為公司品牌代言，同時冠名高人氣綜藝節(jié)目，持續(xù)投入交通樞紐站點地面硬廣以塑造良好的品牌形象。

隨著直播電商、虛擬體驗等新興營銷模式進一步滲透，私域流量運營成品牌增長關(guān)鍵。為了在競爭中把握先機，公司在渠道上實施了多元化變革，通過體驗店、會員制服務(wù)與線上流量互補，形成“雙主場”模式。截至報告期末，公司營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過4萬家銷售網(wǎng)點。

考慮到國內(nèi)日化市場出現(xiàn)多層次消費需求，特別是年輕消費群體對產(chǎn)品品質(zhì)、安全性和功能性的多方面需求，名臣健康不斷開發(fā)高端產(chǎn)品線并拓展新產(chǎn)品領(lǐng)域，以滿足不同消費者的多元需求，展現(xiàn)了強大的市場適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力。

值得一提的是，作為日化企業(yè)立足市場的關(guān)鍵，技術(shù)優(yōu)勢是推動產(chǎn)品創(chuàng)新、增強品牌競爭力的決定性因素。聚焦到名臣健康，經(jīng)過20多年的發(fā)展，其研發(fā)中心已獲國家級實驗室認可證書（CNAS 認證），躋身本土日化企業(yè)研發(fā)的前列。此外，公司檢測中心的檢測能力和水準已經(jīng)達到國內(nèi)領(lǐng)先標準。截至報告期末，公司日化業(yè)務(wù)擁有1161項自主知識產(chǎn)權(quán)的商標、56項技術(shù)發(fā)明及88項外觀專利、68項著作版權(quán)，并參與了多項國家、行業(yè)標準的制定和修訂。

2024年，名臣健康的日化用品收入為4.03億元，占總收入比重的29.18%，毛利率為40.03%，實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。展望日化業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃，名臣健康表示，公司正逐步優(yōu)化日化業(yè)務(wù)，減少低效產(chǎn)品線，提高整體盈利能力。

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