新出生率連年下降，嬰幼兒服務(wù)行業(yè)正面臨著前所未有的壓力。在此背景下，擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡范圍，成為無數(shù)行業(yè)人士突破業(yè)績瓶頸的一大重要舉措。其中，兒童身高管理不僅覆蓋了0-18歲兒童，還表現(xiàn)出遒勁的增長潛力，成為近年來熱議的話題。

不過，如何才能在百舸爭流的市場環(huán)境中脫穎而出？明白渠道的痛楚，解決渠道的難處是品牌的一門必修課。“渠道的需求就是彼格高要做的事情”，近期，彼格高發(fā)布了2025年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：從渠道伙伴的痛點(diǎn)入手，開啟新戰(zhàn)略、新定位，首推醫(yī)養(yǎng)融合理念，全方位賦能渠道和終端，為母嬰人做科學(xué)化兒童身高管理保駕護(hù)航。

博士彼格高綜合門診開業(yè)，醫(yī)養(yǎng)融合理念擲地有聲

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前有超8000萬兒童因矮小癥、發(fā)育遲緩等問題迫切需要身高管理，還有超5000萬兒童達(dá)不到期望的身高。而與此同時(shí)，據(jù)《2024兒童身高現(xiàn)狀報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，大部分家長對孩子身高值有著很高的期待，尤其是16-17歲孩子的家長，約80%孩子的身高并沒有達(dá)到他們的期望值。

過往，受傳統(tǒng)認(rèn)知的局限，很多家長會認(rèn)為“父母多高，孩子就能長多高”、“先長肉，再長個(gè)”、“孩子晚長，等著就行”，并沒有給到兒童身高管理足夠的重視。不過，隨著全民健康管理意識的提高，“科學(xué)助長”理念深入人心。時(shí)至今日，有超70%家長愿意通過科學(xué)管理的方式，幫助孩子長高。

龐大的消費(fèi)需求激發(fā)了兒童身高管理市場的蓬勃增長，也成為無數(shù)渠道和品牌重點(diǎn)關(guān)注的對象，但品牌到底該如何才能在百舸爭流的市場競爭中拔得頭籌？大道至簡，在起底兒童身高管理的本質(zhì)后發(fā)現(xiàn)，“醫(yī)養(yǎng)融合”是永恒的底層邏輯。

但如何才能踐行好醫(yī)養(yǎng)融合理念并落地？筆者注意到，專注于0-18歲兒童全成長周期身高管理，彼格高率先邁出了具有重大意義的一步：作為彼格高醫(yī)養(yǎng)融合規(guī)劃落地項(xiàng)目的重要一環(huán)，10月26日，博士彼格高綜合門診在杭州順利開業(yè)。

“這家門診的開業(yè)標(biāo)志著彼格高在醫(yī)養(yǎng)融合領(lǐng)域邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步，”博士彼格高醫(yī)療門診總經(jīng)理蔣義國表示，“未來，我們還將繼續(xù)大力推動醫(yī)養(yǎng)融合的落地，為更多孩子提供優(yōu)質(zhì)的身高管理醫(yī)療服務(wù)。”

在開業(yè)現(xiàn)場，筆者看到，門診內(nèi)人群熙熙攘攘，擠滿了穿梭在各個(gè)科室和診療區(qū)域中的客戶以及前來參觀的經(jīng)銷商。據(jù)數(shù)位在現(xiàn)場的客戶和經(jīng)銷商們表示，“這里高端的醫(yī)療設(shè)施和先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，讓我們對彼格高能幫孩子長到理想身高信心倍增。”

當(dāng)然，彼格高之所以能夠獲得多方認(rèn)可，精良的醫(yī)療設(shè)備只是其一。在參觀博士彼格高醫(yī)療門診部時(shí)，筆者還見到了李榮群、史自立等多位知名醫(yī)學(xué)專家坐診，開展診療咨詢服務(wù)，為每個(gè)孩子實(shí)現(xiàn)理想身高保駕護(hù)航。

在過去的一年里，彼格高已經(jīng)覆蓋了全國29個(gè)省份及自治區(qū)，超200個(gè)地級市，與78位經(jīng)銷商開展合作，覆蓋終端門店的數(shù)量超過3000家。如此佳績，正是渠道商與消費(fèi)者們對彼格高品牌實(shí)力與產(chǎn)品效果的共同認(rèn)可。

回首過去，砥礪前行；展望未來，步伐堅(jiān)定。長空會健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁盧海波在談及成立彼格高醫(yī)療事業(yè)部的初心時(shí)表示：“醫(yī)療板塊將成為彼格高后期不斷拉大跟其他品牌間差距的核心競爭力，醫(yī)療門診的開業(yè)也加速了彼格高研究院的成立。”

母嬰前沿獲悉，在2025財(cái)年，彼格高將繼續(xù)逐光前行，在保持現(xiàn)有成績的基礎(chǔ)上，開啟新定位、新紀(jì)元，打造行業(yè)內(nèi)具有領(lǐng)先意義的醫(yī)養(yǎng)融合身高管理理論體系。

專家門診實(shí)訓(xùn)，賦能母嬰終端身高管理新高度

眾所周知，身高管理就好比把眼科或口腔科從醫(yī)院中摘出來獨(dú)立運(yùn)營，這對終端渠道的專業(yè)水平、經(jīng)營模式、產(chǎn)品專業(yè)度以及是否有專業(yè)的醫(yī)療資源背書提出了極高的要求。

深諳品牌的長期發(fā)展與經(jīng)銷商命運(yùn)休戚與共的底層邏輯，彼格高致力于從以上幾個(gè)維度入手，在堅(jiān)守品牌長期主義的同時(shí)，通過醫(yī)養(yǎng)融合理念下的六維升高管理理念解決渠道終端可能面臨的種種難題。

據(jù)了解，彼格高六維升高管理理念包括：運(yùn)動醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)干預(yù)、中醫(yī)保健、情緒管理、防治結(jié)合以及睡眠管理。通過融合現(xiàn)代兒科保健與傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的兒童身高智慧，打造全球領(lǐng)先的醫(yī)養(yǎng)融合身高管理理論體系，以中醫(yī)的力量推動醫(yī)養(yǎng)融合，助力孩子安全健康的長高。

“我們發(fā)現(xiàn)，很多母嬰店在給孩子做生長發(fā)育檢測和管理時(shí)，第一步就錯(cuò)了，沒能從‘醫(yī)’的角度去識別和判斷孩子在生長發(fā)育中存在風(fēng)險(xiǎn)，”彼格高品牌總經(jīng)理江洲表示，“所以我們要幫助母嬰終端提高風(fēng)險(xiǎn)防范的能力，通過專家團(tuán)隊(duì)賦能，重新定義身高管理賽道，打造具有開創(chuàng)性的、構(gòu)建全方位的、跨文化的、更符合東方人體質(zhì)的身高管理體系。”

正所謂，坐而言不如起而行。為貫徹落實(shí)提升母嬰終端的專業(yè)性，10月17至20日，博士彼格高身高管理門診實(shí)訓(xùn)第一期在杭州順利開展，博士彼格高綜合門診部總經(jīng)理蔣義國、王明月教授、史自立主任等多位專家擔(dān)任授課導(dǎo)師，為母嬰人展開專業(yè)培訓(xùn)，沉浸式體驗(yàn)看診流程。不少學(xué)員紛紛表示，這一趟游學(xué)專業(yè)知識干貨滿滿，對兒童身高管理的醫(yī)學(xué)上認(rèn)知更上一層樓！

與此同時(shí)，筆者了解到，彼格高對“醫(yī)養(yǎng)融合理念”的落地規(guī)劃并不止步于此。除了實(shí)訓(xùn)課和醫(yī)療門診，未來還將持續(xù)全方位的為母嬰終端渠道賦能。據(jù)其在《彼格高2025年度經(jīng)銷商峰會》上透露，2025年，彼格高計(jì)劃要干10件顛覆行業(yè)的大事，包括科研背書、產(chǎn)品規(guī)劃、數(shù)字化營銷、專業(yè)賦能、科研背書等。

其中，值得重點(diǎn)關(guān)注的是，長空會生命科學(xué)研究院即將上線，在2025財(cái)年進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化，鞏固并發(fā)展長空會在生命科學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并為終端和渠道提供強(qiáng)大的科研實(shí)力背書。

時(shí)間就是金錢，效率就是生命。在快速賦能終端的專業(yè)能力上，彼格高還將推出博士彼格高門診身高管理驛站和流動骨齡檢測車。據(jù)介紹，骨齡檢測車由醫(yī)療門診研發(fā)，開往全國各地，去核心母嬰店中做專業(yè)的骨齡檢測與評估，幫助終端門店篩查患有矮小癥、性早熟等兒童，并配合專業(yè)的中醫(yī)診療進(jìn)行治療。此外，院線系列產(chǎn)品、數(shù)字化營銷體系、積分系統(tǒng)換新升級等都將在新財(cái)年里陸續(xù)上線，期待值拉滿。

時(shí)至今日，營養(yǎng)品市場正朝著更加細(xì)分化、專業(yè)化的方向發(fā)展，對正處于行業(yè)寒冬中的母嬰人而言，身高管理是一個(gè)為數(shù)不多的增量市場。尤其隨著科學(xué)化、精細(xì)化的育兒理念深入人心，越來越多的家長將更加重視兒童身高的科學(xué)化管理。在百舸爭流的市場競爭中，想要快人一步，與像彼格高一樣擁有強(qiáng)大的科研實(shí)力，并順應(yīng)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合潮流的品牌合作，會是一個(gè)省時(shí)省力的路徑。