由59歲知名演員李若彤擔任主演的短劇在東方衛(wèi)視黃金檔強勢登場，不僅讓她本人再次迎來事業(yè)高光，也讓短劇行業(yè)迎來了歷史性時刻——這部每集不足4分鐘的《午后玫瑰》不僅以0.3249%的收視率創(chuàng)下東方衛(wèi)視黃金檔收視冠軍，更宣告著短劇正式突破“小屏”限制，開啟臺網共振新時代。

從短視頻平臺到衛(wèi)視大屏，這場視聽革命的背后，是短劇產業(yè)從流量狂歡向品質升級的深刻蛻變。

59歲李若彤憑短劇《午后玫瑰》再迎事業(yè)高光

2000年，李若彤因飾演 “小龍女” 而紅遍全國。25 年后，她憑借一部短劇再次迎來事業(yè)高峰。

短劇《午后玫瑰》每集不足4分鐘，講述了一個現(xiàn)代勵志故事，以中年女性陳琳重返職場為主線，講訴她一路“打怪升級”，最終實現(xiàn)自我價值的故事。

該劇于2024年8月在抖音上線，播放量超1.7億，總招商體量達800萬元，成為2024年短劇暑期檔的黑馬。

值得一提的是，這部劇不僅在短視頻平臺上收割了20歲年輕觀眾的心，也能在衛(wèi)視上贏得了40歲中年主婦的喜愛，成功撕開了短劇的“財富密碼”。2月27日，《午后玫瑰》登陸東方衛(wèi)視黃金時段。

作為一部短劇，《午后玫瑰》共計16集，每集時長不足4分鐘，采取每日播出2集的編排方式。其首播便取得了0.3249%的亮眼收視率。在播出的8天里，據(jù)歡網大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結果顯示，《午后玫瑰》在衛(wèi)視劇集黃金時段的表現(xiàn)尤為突出，最高收視率一度攀升至第二名。

從同時段55城的收視率來看，《午后玫瑰》有4天的排名進入了前三甲，展現(xiàn)出了強大的收視競爭力。該短劇的平均收視率達到了0.3604%，而峰值收視率更是高達0.5445%，這一成績不僅令人矚目，更超越了《大唐榮耀》、《小巷人家》、《九重紫》、《清明上河圖密碼》等多部長劇在同時段的收視率，充分證明了其獨特的魅力和廣泛的受眾基礎。

而《午后玫瑰》的成功，不僅為李若彤帶來了新的機遇，更為短劇市場注入了新的活力。它證明了短劇不僅適合在小屏上播放，更能在大屏上展現(xiàn)出獨特的魅力。這一突破，無疑為傳統(tǒng)衛(wèi)視在內容創(chuàng)新上提供了新的思路，也讓短劇行業(yè)看到了更廣闊的發(fā)展前景。

短劇進入下半場競爭

2023年，被譽為國內短劇的元年。短劇市場仿佛被按下了“倍速鍵”，市場規(guī)模迅速擴大，用戶數(shù)量急劇增長。步入2024年，這股熱潮持續(xù)不減，短劇市場規(guī)模更是一路高歌猛進，達到了504.4億元的高度，與2023年相比實現(xiàn)了34.9%的顯著增長，這一成績也讓短劇市場首次超越了電影票房。

短劇市場的繁榮并非空穴來風，其背后是短劇數(shù)量的井噴式增長。據(jù)統(tǒng)計，2024年，參與投流的微短劇總數(shù)（已去重）已經突破了4.46萬部的大關，其中新劇數(shù)量更是高達3.64萬部，占比超過八成。

然而，到了2025年，短劇市場的競爭愈發(fā)白熱化。巨量引擎的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，短劇入局客戶數(shù)量同比增長了54%，在投劇目數(shù)更是同比增長了驚人的101%。大量新劇的涌入，使得市場迭代速度加快，新劇的平均投放時長縮短至7天，生命周期變得短暫，許多新劇在投放一周左右便悄然消失。

在這一背景下，短劇市場進入了高速迭代的下半場競爭階段。

演員陣容的變化成為了市場的一大亮點。早期，微短劇的演員多為不知名的“網紅”或素人，但隨著市場的逐漸成熟和完善，越來越多的長劇演員開始“跨界”進入短劇領域。例如，被廣大網友親切稱為“慶奶”的著名演員劉曉慶，也宣布將涉足甜寵短劇界。她不僅在社交媒體上發(fā)布了相關視頻，表示將嘗試拍攝短劇，還透露了自己對于塑造鮮活人物的期待。據(jù)報道，劉曉慶的首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》將于3月28日在平臺上線。

除了演員陣容的變化，短劇內容的精細化趨勢也日益明顯。以短劇《家里家外》為例，該劇以上世紀80年代的川渝地區(qū)為背景，通過講述一個成都普通家庭中的重組家庭故事，展現(xiàn)了愛與包容的力量。劇集不僅以親情為主題，還巧妙融合了幽默元素，讓觀眾在歡笑與感動中感受到生活的真諦。更值得一提的是，該劇中的演員使用了方言表演，四川話的運用讓劇集顯得尤為親切且貼近生活。

這一創(chuàng)新之舉不僅贏得了觀眾的喜愛和好評，還創(chuàng)造了驚人的行業(yè)紀錄。拍攝成本僅300萬的《家里家外》，上線72小時內播放量便突破了10億，開播一周全網話題量達到30億，創(chuàng)造了短劇行業(yè)有史以來的最高話題量紀錄。上線十天，該劇在播出平臺“紅果”上的熱度更是超過了7000萬，刷新了該平臺短劇流量的新高。

如今，短劇行業(yè)已經步入了下半場競爭階段。從最初的流量爭奪戰(zhàn)，到現(xiàn)在的內容品質、制作水平以及演員陣容等多維度的綜合較量，短劇市場正在經歷一場深刻的變革。只有不斷創(chuàng)新、打磨作品，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，推動短劇行業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。未來，短劇市場將呈現(xiàn)出更加多元化、精細化和專業(yè)化的趨勢，為觀眾帶來更多優(yōu)質、精彩的短劇作品。