在上個(gè)月舉行的股東大會上，酒鬼酒副董事長、總經(jīng)理鄭軼在與現(xiàn)場投資者互動時(shí)表示：“對于白酒企業(yè)及酒鬼酒來說，現(xiàn)在是一個(gè)非常痛苦的階段，但是看到了正確的辦法和路徑。”很快，這句話便得到了應(yīng)證。

7月15日，“54度酒鬼酒收藏價(jià)值研討會暨酒鬼背酒鬼文創(chuàng)產(chǎn)品上市發(fā)布會”在浙江紹興隆重舉行，宣布本次上市的54度750ml酒鬼背酒鬼文創(chuàng)產(chǎn)品（每一瓶都配有收藏證書）零售價(jià)3999元，限量1萬瓶。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，2023年被定義為白酒去庫存之年，現(xiàn)階段酒業(yè)不景氣，合作伙伴對銷售沒有信心、對進(jìn)貨沒有信心。此時(shí)酒鬼酒公司卻逆市推出售價(jià)高達(dá)3999元/瓶的文創(chuàng)產(chǎn)品，或很難被市場接受。

業(yè)績難言樂觀

股價(jià)較歷史高點(diǎn)已縮水六成左右

從去年開始，酒鬼酒業(yè)績其實(shí)已難言樂觀。據(jù)《酒業(yè)內(nèi)參》梳理，2022年酒鬼酒凈利潤同比增長17.38%，創(chuàng)下了5年來的最低增速。一季報(bào)延續(xù)了下滑態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)營收9.65億元，同比下降42.87%；凈利潤3億元，同比下降42.38%。

此外，酒鬼酒的股價(jià)更是“跌跌不休”，截至7月13日收盤，酒鬼酒報(bào)95.05元/股，較2021年9月276元/股的歷史高點(diǎn)已縮水六成。

發(fā)展空間受全國化酒企嚴(yán)重?cái)D壓

酒鬼酒是湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，是湘西州最大的工業(yè)企業(yè)。作為湖南省內(nèi)唯一的上市酒企，酒鬼酒的省內(nèi)市占率卻遠(yuǎn)低于區(qū)域龍頭。華鑫證券研報(bào)顯示，2022年，湖南三分之二的市場份額被全國化酒企占據(jù)，以茅臺為代表的醬香型白酒市場規(guī)模達(dá)到80億元，占比28.07%，而濃香型及其他香型的中高端白酒合計(jì)60億元，五糧液、國窖和劍南春均超過了5億元。酒鬼酒的發(fā)展空間明顯受到全國化酒企的嚴(yán)重?cái)D壓。