人們的旅游熱情只增不減，文旅公司卻賺不到錢了。
景區(qū)人山人海，文旅公司難上加難
從出游人數(shù)和旅游收入兩大核心指標(biāo)來看，國內(nèi)旅游市場已近乎全面恢復(fù)至2019年的水平。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國出游人次高達(dá)27.25億，同比增長14.3%，國內(nèi)游客的總花費(fèi)則達(dá)到2.73萬億元，同比增長19.0%。光是今年國慶，全國國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%。
此外，西南證券的預(yù)測進(jìn)一步表明，今年國內(nèi)出游人數(shù)和旅游收入將分別恢復(fù)到2019年的99.5%和105.3%。
此外，旅游消費(fèi)也在持續(xù)上漲。今年上半年，國內(nèi)游客人均消費(fèi)由963元增至1002元；國慶期間，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)更是高達(dá)7008.17億元，同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。
但包括重慶洪崖洞、大唐不夜城、張家界等在內(nèi)的頂級網(wǎng)紅景區(qū)，其背后的運(yùn)營公司都面臨著嚴(yán)峻的財務(wù)挑戰(zhàn)。
以張家界旅游股份有限公司為例，其半年報顯示，今年上半年整體營業(yè)收入約1.74億元，同比減少2.87%；歸母凈利潤更是虧損約6116.29萬元，同比增虧49.13%。盡管其主要經(jīng)營業(yè)務(wù)如環(huán)保客運(yùn)、楊家界索道等仍有一定收入，但顯然不足以支撐公司的盈利。
擁有大唐不夜城、大唐芙蓉園等網(wǎng)紅項目的曲江文旅，其整體營收情況雖較張家界稍好，但凈利潤卻同樣由盈轉(zhuǎn)虧，暴跌1548%。大唐不夜城作為網(wǎng)紅打卡地，其半年凈利潤僅為23.53萬元，日均利潤竟不足千元。
除了大唐不夜城盈利較少外，曲江文旅旗下的其他子公司也存在經(jīng)營問題。例如大明宮遺址公園公司今年上半年虧損近6000萬元，嚴(yán)重拖累了公司的整體業(yè)績。并且公司旗下20家實際開展業(yè)務(wù)的參控股公司中，2024年上半年僅有8家公司盈利，其余12家公司處于虧損狀態(tài)。
此外，據(jù)媒體統(tǒng)計，今年上半年，還有多家上市文旅公司的營業(yè)收入出現(xiàn)下滑，其中包括黃山旅游、麗江股份、天目湖以及三特索道等。而在歸母凈利潤方面，下滑的企業(yè)數(shù)量更多，包括控股烏鎮(zhèn)景區(qū)的中青旅、專注于海洋主題樂園的大連圣亞、凈利潤暴跌2259.72%的桂林旅游，以及西藏地區(qū)的旅游龍頭西藏旅游等。
文旅產(chǎn)業(yè)鏈上的其他環(huán)節(jié)如旅行社、航空、酒店等行業(yè)同樣表現(xiàn)慘淡。
2019年至2023年，旅行社行業(yè)的年平均營收大幅縮減，從1700萬元降至789萬元，年平均利潤更是急劇下降至僅6.65萬元，換算成月利潤，僅為5538元。航空業(yè)方面，據(jù)媒體統(tǒng)計，國航、東航、南航、海航等國內(nèi)主要航空公司在今年上半年累計凈虧損超過74億元，平均每日虧損額高達(dá)約1000萬元。酒店業(yè)同樣未能幸免，無論是本土品牌還是國際知名酒店，其業(yè)績普遍呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，每間可銷售房收入均出現(xiàn)不同程度的下滑。2023年，至少有9家以上的高端、超高端及奢華酒店被出售或被掛牌待售，同時，至少有15家高星酒店完成了品牌更換。
錢去哪了？
問題來了，景區(qū)人山人海，游客兜里的錢也花出去了，錢都去哪了？
一部分的錢，進(jìn)了線上平臺的口袋。與線下文旅產(chǎn)業(yè)不同的是，線上平臺可是賺得盆滿缽滿。
以攜程為例，今年上半年，其凈利潤高達(dá)82.13億元，同比增長了驚人的104.2%，港股市值更是一度飆升千億港元，躋身市值榜第八大互聯(lián)網(wǎng)公司之列。同程旅行也不甘落后，2024年上半年營收達(dá)到81.12億元，同比增長48.8%。途牛同樣表現(xiàn)出色，上半年營收總額為2.25億元，同比增長37.8%，凈利潤更是實現(xiàn)了995.3%的同比大幅增長。美團(tuán)的到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)在第二季度也迎來了超過60%的訂單量增長。
當(dāng)然，也有同行吃到肉。
同樣是陜西的文旅企業(yè)，上半年，陜西旅游不僅實現(xiàn)了營業(yè)收入的增長，達(dá)到了6.29億元，同比增長27.28%，其扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤也同比增長了28.68%，達(dá)到了2.8億元。
長白山作為去年冬季因冰雪美景而走紅，今年春夏依然吸引著大量游客。據(jù)統(tǒng)計，今年1至6月，長白山共接待游客108.64萬人次，同比增長64.13%。高客流量也成功的轉(zhuǎn)化為了經(jīng)濟(jì)效益，長白山旅游股份有限公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入2.54億元，同比增長51.73%，歸屬于母公司股東的凈利潤約為0.21億元，同比增幅高達(dá)72%。
市場火熱，有人歡喜有人憂。不過也有網(wǎng)友認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)的主要職責(zé)是吸引流量，而流量的轉(zhuǎn)化則應(yīng)由市場來完成。只要從總體上算得上是盈利的，那么文旅產(chǎn)業(yè)就履行了其應(yīng)有的職責(zé)，也算皆大歡喜。
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