在互聯網日益興盛的今天，廣大消費者的生活和消費習慣相比于十幾年前發生了天翻地覆的變化——過去全家圍坐在電視機旁邊到如今變成了各自低頭刷手機。?消費習慣的變化也極大沖擊了電視產業。

數據顯示，2023年全年，中國電視市場品牌整機的出貨量為3656萬臺，同比2022年下降8.4%。2024年上半年，中國大陸電視市場的品牌整機出貨總量為1639萬臺，同比下降4.2%。

在電視市場低迷的情況下，不少電視企業開啟了轉型之路，但轉型也絕非易事。近日，知名家電品牌康佳集團就交出了一份不太好看的答卷。

業績持續下滑，今年4月被深交所問詢

公開信息顯示，康佳的前身是廣東光明華僑電子工業公司，1992年就在深交所上市，并于2000年初實現營收突破百億，從2003年到2007年連續五年拿到中國彩電市場銷冠的紀錄。

但這些成績已經成為過往云煙。2024年上半年，康佳實現營業總收入54.13億元，同比下降48.31%；歸母凈利潤-10.88億元，虧損同比擴大462.81%。

截至報告期末，康佳資產總計為343.24億元，同比下降11.82%；現金流量方面，康佳經營活動產生的現金流量凈額為-4.39億元，同比下滑117.98%；貨幣資金55.14億元，同比減少20.18%。

對于營收下滑，康佳解釋稱，是因為公司推進業務結構調整，主動優化了部分與主業協同性不強且毛利水平不高的業務，導致公司營業收入同比出現一定幅度的下降。對于凈利潤虧損，康佳在財報中總結了五點原因，包括包括彩電業務的虧損、公允價值收益虧損、半導體業務仍處于產業化初期未能實現規模化及效益化產出、計提資產減值損失等等。

上述緣由與康佳對20203年的業績下滑的解釋大致相同。該年康佳實現營收營收為178.49億元，同比下滑39.71%；實現歸母凈利潤-21.64億元，同比下滑47.15%。

而在今年4月，康佳就因為其2023年財報收到深圳交易所的《問詢函》，被要求就資產減值、壞賬計提、政府補助及主營業務相關情況進行說明。2024年上半年，康佳的業績進一步惡化，或許會再度遭到問詢。

從更長的時間線來看，在2019年，康佳的營業收入就達到歷史最高值551.2億元，但是其歸屬凈利潤僅為2.120億元，此后康佳的營收便一路下滑，到2022年出現虧損。到2023年，康佳的營收水平與2015年等同，相當于兜兜轉轉十年回到起點。

多元化難求突破，管理層動蕩

據悉，早在2014年，康佳提出要做“中國第一個智能電視互聯網運營平臺”；2016年提出“軟件+硬件”的口號；2017年，提出了“投控+金融”；2018年，又提出了進軍半導體的“1234”戰略。

在電視行業低迷的嚴峻挑戰下，康佳很早就在籌備多元化發展，但是仍未取得理想的成果。2024年上半年財報顯示，報告期內康佳的半導體及存儲芯片業務實現應營收8296.3千萬元，同比大幅度下降95.93%，是該公司下滑幅度最大的業務；其它業務實現收入7.35億元，同比大幅下降81.55%。

而值得注意的是，2023年，存儲芯片貿易及半導體業務同樣是收入下滑最大的業務，實現營收僅為33.97億元，相比2022年同期的104.11億元同比減少67.37%。

康佳將該業務的下滑歸咎于“未能實現規模化及效益化產出”，但如此驚人的下滑對于投資者而言恐怕難有說服力。

或許是因為急則求變，康佳最近還對管理進行了大換血。原康佳集團董事局主席劉鳳喜因工作安排辭任；原總裁周彬辭去總裁一職，擔任黨委書記、董事局副主席（主持工作）、董事以及董事局相關專門委員會委員的職務；原常務副總裁曹士平成為公司總裁。同時，財務總監及信息披露事務負責人和董事局秘書等職位均發生了變更。

據悉，周彬早在2017年就接替劉鳳喜出任康佳集團總裁，也經歷了康佳集團慈湖的低谷期。周彬能否帶領康佳走出困境，我們將持續關注。

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