三金影后周迅因《如懿傳》口碑翻車，而其擔任全球代言人的美妝品牌完美日記的經營也陷入泥潭。近日，完美日記母公司逸仙電商對外公布了2024年第二季度財務報告。經歷了“三連降”的逸仙電商，進入2024年仍未創造奇跡，公司上半年不僅營收下滑，虧損總額更是2023年同期的三倍以上。具體到第二季度，公司營收從上年同期的8.586億元人民幣下降到7.945億元人民幣，下降了7.5%。凈利潤為-8549.4萬元，雖較2023年同期的-1.08億元減少21.2%，但仍未實現盈利。

面對這份難言合格的業績，逸仙電商“甩鍋”給了大環境，表示，中國美妝行二季度表現低迷，618購物節不及預期，增長落后于整體消費品行業，因而在一定程度上影響了該公司的經營表現。

然而，同行的優秀業績推翻了逸仙電商的這一說辭。國聯證券研報顯示，中國彩妝市場歷經2015-2019年高景氣與高端化階段，2019-2023年復合增速下臺階，至2023年中國彩妝人均消費金額僅為美國/日本/韓國等成熟市場的1/10-1/5水平，品類天花板尚遠。中國彩妝市場溫和復蘇，結構上面部彩妝市場與高端彩妝市場需求韌性更強。

國貨美妝龍頭珀萊雅上半年營收凈利增速均超37%。韓束母公司上美股份同期的營收凈利潤增速均超100%。不僅如此，在國內美妝十強上市企業中，逸仙電商是唯一一家半年報虧損的公司。

值得注意的是，完美日記所處的彩妝板塊成為逸仙電商業績下滑的“元兇”。今年二季度，逸仙的彩妝收入同比下降11%。據歐睿國際統計，作為曾經的國貨美妝標桿，完美日記在2020年中國彩妝市場品牌份額排名第一，但到了2023年，完美日記的排名滑落到第17位。

從電商大促成績來看，完美日記曾在2019年、2020年登頂天貓彩妝大促榜單（雙十一大促口徑），但從2022年開始，完美日記的身影消失在電商大促十強榜單。至于今年618，逸仙電商創始人黃錦峰表示：“618購物節不及預期，增長落后于整體消費品行業。”

既然彩妝業績乏力，逸仙電商就逐步向護膚業務轉型，為了補齊自身在研發能力上的不足，逸仙電商相繼收購法國科蘭黎、DR.WU達爾膚、EVELOM伊芙瓏等護膚品牌。2024年第二季度顯示，收購的海外品牌已經支撐起了逸仙電商護膚業務超過一半的收入。

但對于下半年業績，逸仙電商仍持保守態度，預計其2024年第三季度的收入約為6.46億元至7.18億元，同比下降0%至10%。

資本市場表現方面，逸仙電商在2020年赴美上市，首日漲幅超75%，總市值超122億美元，但上市似乎就是逸仙電商最后的高光時刻。自2021年2月股價達到25.47美元/股的高點以來，公司股價持續下跌，期間更是兩次因連續30個交易日平均收盤價格低于1美元而收到紐交所的警示函。為了應對這一危機，逸仙電商采取了并股的舉措，暫時擺脫了股價低于1美元的困境。然而，這一舉措并不能從根本上解決公司面臨的問題。截至9月5日收盤，逸仙電商的股價為3.25美元/股，總市值只剩下3.265億美元。