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卷王出征，寸草不生。
01“化敵為友”
《原神》的爆火，為其背后的游戲廠商米哈游帶來了不少關注，而在游戲這個行業，騰訊又是一個繞不開的角色。
米哈游和騰訊過去雖然也稱不上是“敵”，不過在近些年的媒體討論中，二者之間給人的印象也更接近于挑戰者與被挑戰者之間的關系。
但就在5月17日，米哈游的《原神》宣布與微信游戲展開聯動合作。
參與活動的方式很簡單，只要用戶進入微信游戲圈搜索“原神”就能參加活動了，除了保有一定的趣味性，還設置了一些獎勵，比如游戲內的道具之類，鼓勵更多玩家參與進來。
活動內容并不算特殊，米哈游在自己搭建的社區米游社，也經常上線類似的活動；合作對象也是我們也不陌生，行業大佬騰訊。
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?但是，稍微對米哈游有所了解的就知道，當初《原神》上線是繞過主流安卓渠道的，包括騰訊應用寶，以及其他安卓手機軟件商店的下載渠道，僅在官方渠道和少數第三方渠道（比如B站）上線，打破行業原有的發行規則。
打個不恰當的比方，比如你想出本書，你不僅繞開了市面主流的出版社，只在官方和少數其他出版社發行，你還自己另外做了一個出版社，從出書，到后面的活動都自己包攬了，好處是不用給其他平臺交錢了，但是也失去了巨大的流量和客群。
依托微信和QQ，騰訊構筑起了極為強大的社交帝國以及流量池，別的廠家不一定做不出來擁有同樣功能的產品，但是你轉移陣地了，你微信列表里的好友能刪掉微信一起遷移過去嗎？
現在基本上人人都有微信，所以如果有微信的支持，米哈游再出類似的營銷活動，無疑能觸達更多更廣的人群，一方面有利于增強老玩家的黏性，另一方面也有利于拓展新玩家，這對米哈游來說都是大大的利好。
但如果騰訊不愿意呢？
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?玩家的時間是有限的，玩你的游戲時間多一點，相對來說，玩我的游戲時間就少一點，你的游戲如果做太強了，豈不是會對我的游戲業務產生不利影響，那如果我利用自己的渠道優勢，對那些潛在的威脅，進行圍追堵截不是更有利于鞏固自身的地位嗎？
按照一般的邏輯來說，是這樣的，事實上也有其他行業的玩家這么做過，比如長視頻領域，在自己平臺上搞個什么獨播，欸我就不給你開放通道，你能拿我有什么辦法。用戶不還是老老實實去開通多個會員。
所以從一定程度上來說，騰訊是有遠見的。騰訊副總裁馬曉鐵近期接受采訪時表示，比起業界誤解的“米哈游給騰訊帶來了焦慮”，更合適的理解是它給全行業助推了“內容”和玩法的重要性，“內容驅動”是這家公司給行業上的很好的一課。
隨著《原神》出現在微信游戲，其他游戲產品或許也會陸續與微信游戲展開合作，而微信游戲或許將成為規模更大、影響力更廣的游戲平臺，用戶們玩起游戲也將更方便了。
騰訊、其他游戲廠商、用戶，三贏，屬實是贏麻了。
02米哈游怎么火的
客觀來說，米哈游的內容制作能力確實強。
但是那些主機和PC端更是大作頻出，《原神》怎么就引起了這么大的關注？
拿我自己舉例子，我小學二三年紀的時候還能玩那種帶手柄的游戲，誰不知道在客廳玩游戲很痛快啊，但老家學習太卷，我從五年級開始別說游戲了，電視都沒得看，家里專門安排個人在學校附近租個房子陪著你。
你說你要把客廳打造成游戲廳玩主機游戲，簡直難以想象。
而像我這樣的小孩，在我們老家并不少見。
舉這個例子只是想說，有些人不是沒有這方面的消費需求，而是條件受限。有些玩家的條件雖然可能沒有我這么極端，但是那個時候不少家長視游戲如洪水猛獸，真正能自己敞開了玩的，要么少數家里支持的，要么經濟獨立的。
但是《原神》的出現打破了這一邊界，你可以在PC端玩，也可以在移動端玩，可以在家玩，也可以在通勤的路上玩。
《原神》之前，絕大部分開放世界游戲都只在PC端和主機平臺才有，但是一方面移動端也有消費高質量游戲的需求，另一方面，移動端也確實有著相當的消費實力，這一點騰訊、網易等游戲廠商已經證實了。
從玩家的角度，核心在于玩高質量游戲的門檻降低了；而從行業的角度，米哈游成了攪動移動端游戲市場的大鯰魚。
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?就我身邊的朋友來說，我們并不是某個單一平臺的玩家，不少都是既上Steam找游戲玩，也會下一些手游消遣。
其實稍微注意下就能發現，已經有不少Steam上的游戲被移植到移動端了，比如單機劇情解密類的《游蕩者：弗蘭肯斯坦的怪物》，比如聯機闖關的《人類一敗涂地》等等。
所以，《原神》真正火爆的原因不是他的劇情、美術、音樂，而是在于他打通了PC端與移動端的連接，拓寬了用戶群體。
舉個例子，朋友喊我上線聯機，我不用等到回家打開電腦再跟人一起玩，直接在地鐵上打開手機APP就可以了。
所以在保證一定游戲質量的前提下，進入游戲的方式正在往著更為便捷的道路上行進。
而這就依托于手機的硬件以及性能。
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?《原神》的出現是有里程碑意義的，但能不能穩住地位還不好說。
一方面，隨著技術的不斷進步，云游戲作為一個跨終端的游戲平臺正在不斷發展，也有可能顛覆現在的業態。
虎嗅相關文中提到，國內外游戲大廠都在不同程度布局云游戲，也搭建了一些平臺來做驗證；但這一塊技術上的儲備、技術內容的優化需要長時間的投入和積累，短期難以出成效。
另一方面，隨著行業人才的增長與流通，未來大概率還會有更多佳作涌現，米哈游能否持續產出優質作品還有待觀察。
從以往的經歷來看，米哈游就曾吃過相關方面的閉門羹。
2017年，米哈游試圖上市，計劃募資12.22億元，因依賴單一IP被視為嚴重風險未通過IPO；2018年，米哈游更新招股書，計劃募資14.89億元，排隊三年后再次落空。
2020年，《原神》公測時，米哈游主動撤回上市申請，如今賺得盆滿缽滿的米哈游沒再提及上市，但米哈游真能就此高枕無憂了嗎？
03潛在的危機
《原神》玩家中有個說法，一萬以下都是微氪，月卡黨只能算平民。
《原神》主要以抽卡為主要盈利模式，卡池主要分為角色池和專屬武器池，角色又設置了命座，6命最高，一般來說，同等配置下，命座越高人物越強；武器設置了精煉度，精5最強。
當然，命座和精煉都得花錢的。
養成角色有利于提升大世界的戰斗體驗，按照氪佬的頂配要求，一個5星角色滿命滿精的成本大概在一萬二左右，因為時概率掉落，吃滿大保底得花一萬五。
一般來說，玩家氪個兩三千，在人物強度上，和零氪玩家差別不大，真正拉開差距的是那些多角色高命座高精煉度的氪佬。
較之主機上很多大作的買斷制，這種抽卡制的好處是，在普通玩家也能獲得一定游戲體驗的基礎上，盡可能多的釋放那些氪佬的消費實力。
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?但這樣也有一些隱患。
舉個例子，國內頭部乙女游戲廠商疊紙旗下有個游戲叫《閃耀暖暖》，也是抽卡制，一副套裝大幾萬，
一個榜一氪佬的影響力，甚至可以左右公司運營方面的決策。比如之前在氪金67萬的榜一玩家壓力下，關閉了韓服（韓國服務器）。
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?米哈游的《原神》也是全球同步上線的，遍及100多個國家，未來是否會出現類似的文化沖突，米哈游是否要舍棄一部分市場，都還不好說。
雖然從營收方面來說，米哈游這幾年漲勢很猛，但是與騰訊、網易依然存在不小的差距。
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?米哈游上個月新出的《崩壞：星穹鐵道》雖然首日流水不錯，但是日服沒打贏FGO和麻將，國服沒打贏王者，目前來看也很難超越《原神》。
而游戲這種產品也是有生命周期的，一塊地圖景色再好看，天天去那些個地方刷任務，三年也差不多快刷吐了。
而且現在《原神》設定里的七國旅途已經快進入第五個國家了，在沒有更加新鮮的刺激下，七國旅途走完后，還有多少玩家留存就不好說了，而米哈游新出的作品能否延續《原神》的神話也不好說。
同時，其他游戲廠商也在醞釀孵化新的作品，比如和《原神》類似的開放世界手游，就有《王者榮耀》IP的開放世界手游，之前完美世界還推出了開放世界手游《幻塔》，網易也有《陰陽師：代號世界》等等。
另外，游戲行業賺錢并不穩定，像英偉達靠游戲玩家起家后，就抓住機會轉型數據計算了；做游戲引擎的虛幻、unity，也爭相擺脫游戲的標簽，進軍影視、工程等領域。
企業發展到一定程度就很難不考慮穩定的營收了，像任天堂那樣既能做平臺，還能做出好玩的游戲的，全球能有幾個？
縱觀米哈游的幾個作品，幾乎是一路賭過來的。僅《原神》的立項，就需要1億美元，而這是當時的米哈游幾乎所有的利潤，萬一失敗了呢？
比如技術方面難以攻克，比如資金斷鏈難以為繼，又比如市場反響不好，繼而引發經營危機……
慶幸的是，米哈游這次賭對了，并制造出了一款現象級游戲，但這樣的賭運又能持續多久呢？
