2023年，在全民健康意識提升的大背景下，大健康產業發展風生水起，母嬰營養品市場亦步入提速發展周期。聚焦母嬰行業，乳鐵蛋白、益生菌等功效型營養，成為市場座上賓，但從整體體量來看，相對剛需且受眾廣的基礎營養，仍然是高占比品類！

就在近日，以拳頭產品乳鐵蛋白打爆市場的新西特，在廈門成功召開了新西特“鋅”戰役說明會，宣布將在全國范圍內開展為期3個月的補“鋅”活動。此次活動，不僅是新西特2023新品液體鋅的首場全國性活動，亦是新西特首次針對王牌爆品乳鐵蛋白以外的單品大勢活動。

夏季低鋅發生率高達70%，新西特打響“鋅”戰役

受消費升級、健康意識提高等因素影響，推崇精細化育兒、科學育兒觀的90、95后新生代父母，對營養補充認知度進一步提升，同時對孩子不同成長階段的營養需求非常關注。比如多數注重孩子身高發育問題的育兒家庭，在“春補鈣”的影響下，已給孩子們安排上了鈣、維生素D3。

然而在重視補鈣的同時，不少父母卻忽略補鋅的重要性。事實上，作為人體必需的微量元素之一，鋅被譽為“生命之花”和“智力之源”，對生長發育、免疫、維生素代謝等起著極其重要的作用。而鋅缺乏則會有如發育遲緩、食欲不振、味覺減退甚至異食癖等等表現。另北京安貞醫院臨床營養科主任醫師夏萌指出，如果人體缺乏鋅元素，創傷不易愈合，免疫功能也會降低，易于感染。

雖然微量元素鋅對寶寶成長發育很重要，但中國預防醫學科學院營養與食品衛生研究所的最新調查結果表明，我國少年兒童的缺鋅率達60%。另有研究表明兒童低鋅與季節有著密切關系，在冬季低鋅發生率為35.9~45%，而夏季則高達70%左右。

而夏季低鋅高發主要原因在于：一方面，人體內的鋅排出的主要途徑之一是汗腺，夏季天氣炎熱，孩子戶外活動較多，更容易出汗，鋅就會不斷隨汗液排出、流失；另一方面，每年的3-9月是兒童生長發育較快的季節，對營養的需求也增多，而炎熱的夏季影響孩子的食欲，進食少也自然影響著鋅等微量元素的攝入。就此來看，老話講的“春補鈣、夏補鋅”，一定程度上是在防患于未然。

在此之下，為提升新生代家庭對補鋅的重視度，助力孩子更好地生長發育，前瞻性洞察消費者真實需求的新西特，率先提出“補夏鋅，寶寶吃飯不操心”，并正式宣布打響“鋅”戰役，將在全國開展為期三個月的補鋅活動。

品質為基，由內而外全“鋅”升級

值得指摘的是，今年夏季雖還未至，但渠道門店對于鋅補充的相關營銷，已開始醞釀。而隨著新西特等品牌加入，在海量的心智教育下，消費群體對于鋅的關注勢會提高，購買率也將隨之上漲。

但要知道，當下營養品市場品牌繁多，而鋅是基礎營養素，在營養品市場是近乎標品化的存在。如何讓消費者在眾多品牌中挑選購買，考驗的不僅是渠道門店在消費者心中的信任感，更是一場對品牌硬實力的全面測驗。

在同質化競爭愈發激烈的營養行業，只有守住品質基線，才能最終贏戰終端。事實上，為打贏這場戰役，堅持產品創新的新西特在產品力打磨上下盡了功夫。據悉，新西特將本次活動主角花袋鼠2023新品液體鋅產品由內而外升級，特采用領先鰲合科技，搭載以液體微囊小分子技術，并特別添加有低聚果糖，大大提升了鋅的吸收率。

另經權威檢測，謹守中澳兩國行業高標準的新西特花袋鼠2023新品液體鋅，不含八大過敏原，敏寶也可以放心食用。

不僅在技術、配方上升級，時刻關注一線市場動態的新西特發現，在影響基礎營養成交復購的一眾因素中，產品口感十分關鍵。因此在保證高營養品質的提前下，花袋鼠液體鋅對口感進行優化，新升級的水蜜桃味孩子都愛喝。

此外，新生代父母的消費訴求已越來越向顏值、精致、場景化聚焦。而在他們“時尚經”影響下，產品的包裝設計亦是成為影響購買決定的因素之一。針對此點，新升級的新西特花袋鼠液體鋅，不僅具備高顏值，還做到便攜式一撕即飲，在成為門店陳列的一道亮麗風景線的同時，還將為門店俘獲“顏控”寶媽們的芳心，提高了消費種草的可能。

“高品質、高顏值，新西特液體鋅產品的復購太火爆了！”“我家孩子是個飯渣，吃了新西特液體鋅，飯量大了，真好！”在活動開始前，新西特花袋鼠2023新品液體鋅在育兒家庭、渠道門店的好評反饋便不斷。

海陸空多維聯動，占領新高地

互聯網時代，酒香不怕巷子深已成過去式。通過營銷引流，實現對潛在消費者的觸達，已成為生意成交不可避開的重要環節。而為了加大此次活動品宣勢能，在市場終端更好地打響“鋅”戰役，新西特將布局海陸空全域營銷。

據悉，在此次活動期間，新西特將聯合原中央廣播室總臺育兒節目主持人，北京意嘉咨詢有限公司CEO項鹍，特邀十位特級專家為新西特嬰幼兒營養助力。屆時新西特不僅將在線上開展專家科普宣講，提升門店導購、消費群體對鋅補充的正確認知，還將在線下結合當地門店特性，開啟賦能營、媽媽班、義診活動等活動。以因地制宜式賦能，助力門店引流獲客，為門店轉化成交做鋪墊。

與此同時，在品牌聲量塑造層面，華鐵傳媒集團有限公司廈門分公司總經理王有汀在會議現場透露：“2017年新西特便與華鐵傳媒攜手開啟了高鐵元年，持續投放輔以航空媒體，而在今年5月，新西特將再次冠名高鐵專列，繼續進行大規模品牌傳播。”

可想而知，借助高鐵列車這一強流動性、強輻射范圍的傳播陣地，新西特“補夏鋅，寶寶吃飯不操心”的活動理念以及品牌硬實力，將更加形象立體化地展現給精準目標人群。

“本次鋅戰役，我們會投入大量的精力打造，大干100天，讓鋅成為夏季爆量，并且帶動整個品牌殺出市場，打響鋅戰役，占領新高地！”新西特內部人員表示。此次新西特打響的“鋅”戰役，也終將實現品牌與經銷商、門店、消費者四方聯動，互利共贏！

營養為先，專業為王，品質為根，41年專業營養品研發，堅持澳洲原裝制造的新西特，正以更專業的營養品，引領下一代營養新時代。目前，新西特正在著手打造百位營養師矩陣聯合推薦新西特，并聯合關工委推進臨床研究，將“專業”進行到底。

“2023年，一個真正屬于長期主義者的時代已然開啟，我們需要用‘由內而外’的視角，重新審視自身，打破桎梏，做時代中的潮流品牌。”新西特總裁宋海華表示。

當下，品牌冗雜化的母嬰營養行業已內卷到極致，淘汰的硝煙時刻在彌漫，唯有以創新抓住機遇，才能擁有永立潮頭的可能。而選擇堅持做全基礎營養，做實剛需營養的新西特，正乘勢而上，期待這場“鋅”戰役的爆發！