又到一年上市公司密集披露年報(bào)時(shí)刻，隨著乳企陸續(xù)發(fā)布2022年度財(cái)報(bào)，不難發(fā)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展成為了行業(yè)新的關(guān)鍵詞。

就在3月28日，中國(guó)飛鶴正式對(duì)外交出了2022年全年業(yè)績(jī)答卷。據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，飛鶴2022年?duì)I業(yè)收入213.1億元，凈利潤(rùn)為49.42億元。其中，下半年?duì)I收增長(zhǎng)反彈顯著至116.4億元，實(shí)現(xiàn)同比3.6%的增長(zhǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)20.3%。

就下半年逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，飛鶴對(duì)外表示稱(chēng)，主要得益于上半年主動(dòng)調(diào)整渠道庫(kù)存。

市占率第一，卓睿大單品月銷(xiāo)售站穩(wěn)3億元

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年飛鶴嬰配粉板塊收入為199.32億元，同比變動(dòng)為7.4%。就此次收入的微波動(dòng)，飛鶴在公告中表示：飛鶴品牌定位為鮮萃活性營(yíng)養(yǎng)，更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)。此次收入變動(dòng)，主要由于出生率下降以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇；實(shí)施“新鮮”戰(zhàn)略，進(jìn)一步降低星飛帆等產(chǎn)品的渠道庫(kù)存、保持貨架產(chǎn)品較高新鮮度，并對(duì)分銷(xiāo)渠道之整體庫(kù)存水平實(shí)行更嚴(yán)格的控制。

對(duì)于飛鶴的2022年財(cái)報(bào)表現(xiàn)，有網(wǎng)友在雪球平臺(tái)上公開(kāi)表示：懂的人都明白飛鶴這業(yè)績(jī)很不容易！正如其所言，嬰配粉品類(lèi)近年來(lái)受生育水平持續(xù)下降等大環(huán)境影響，已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)周期，行業(yè)增長(zhǎng)整體承壓，而從飛鶴的全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，不難看出其依舊有著較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性和生長(zhǎng)潛力。

需要強(qiáng)調(diào)的是，作為中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的先鋒軍，飛鶴的領(lǐng)先品牌勢(shì)能正持續(xù)擴(kuò)大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，飛鶴市占率為21.5%，穩(wěn)占市場(chǎng)第一。

其中2022年1月份正式推出的星飛帆卓睿，以過(guò)硬的產(chǎn)品力以及品牌影響力，月銷(xiāo)售額突破并站穩(wěn)3億，躋身2022年全渠道份額增速第一。并且目前飛鶴旗下21個(gè)品牌、63個(gè)配方已全線(xiàn)通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，數(shù)量位居行業(yè)首位。

持續(xù)投入研發(fā)費(fèi)用，鑄就品牌硬核科研力

在這背后，一方面是飛鶴積極把握市場(chǎng)機(jī)遇，主動(dòng)求變，包括不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道改革等，而另一方面則是飛鶴始終堅(jiān)持科研創(chuàng)新為內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，每年持續(xù)性在全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究上投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年，飛鶴研發(fā)投入費(fèi)用共計(jì)4.9億元，同比增長(zhǎng)15.9%。

位居行業(yè)前列的研發(fā)費(fèi)用投入，也讓飛鶴擁有了硬核的科研實(shí)力，并以此不斷拓寬品牌護(hù)城河。數(shù)據(jù)顯示，2022年全年飛鶴專(zhuān)利申請(qǐng)量234件，獲授權(quán)專(zhuān)利186件。另在母乳研究及配方研發(fā)方面，飛鶴也取得了眾多突破，有如2022年5月，飛鶴成功獲批乳鐵蛋白生產(chǎn)許可，建成了行業(yè)內(nèi)第一條乳鐵蛋白自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)并正式投產(chǎn)，打破了國(guó)外對(duì)乳鐵蛋白的壟斷。

此外2021-2022年期間，飛鶴連續(xù)兩年“揭榜掛帥”“十四五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃，僅有的兩項(xiàng)與嬰配粉相關(guān)的項(xiàng)目中，飛鶴分別承擔(dān)1個(gè)專(zhuān)項(xiàng)和1個(gè)課題，為研制新一代嬰配粉展開(kāi)技術(shù)攻關(guān)。

新業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)突圍，內(nèi)生動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)

值得注意的是，飛鶴嬰配粉板塊持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，新業(yè)務(wù)也在強(qiáng)勢(shì)突圍。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，包括成人粉、米粉輔食、液態(tài)奶等產(chǎn)品在內(nèi)，飛鶴的其他乳制品板塊，收入為11.53億元，同比增長(zhǎng)16.4%。

同期，飛鶴的全生命周期業(yè)務(wù)布局成果顯現(xiàn)，兒童粉業(yè)務(wù)市占率達(dá)18.1%，為行業(yè)第一品牌。兒童粉是否會(huì)成為飛鶴業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎尚未可知，但可以確定的是，在多品類(lèi)并行發(fā)展及研發(fā)創(chuàng)新的推動(dòng)下，飛鶴內(nèi)生動(dòng)力正在持續(xù)增強(qiáng)。

除卻線(xiàn)下渠道基本盤(pán)維穩(wěn)外，2022年飛鶴線(xiàn)上業(yè)務(wù)增速明顯，報(bào)告期內(nèi)，飛鶴電商成交用戶(hù)814萬(wàn)，同比增長(zhǎng)19%。此外，截至目前，飛鶴用戶(hù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)星媽會(huì)已沉淀消費(fèi)用戶(hù)數(shù)超5800萬(wàn)。

而在實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，飛鶴通過(guò)“工廠(chǎng)+牧場(chǎng)+合作社+農(nóng)戶(hù)”的模式，帶動(dòng)黑龍江省100多萬(wàn)畝耕地增值，累計(jì)創(chuàng)造17萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，拉動(dòng)15萬(wàn)農(nóng)民增收致富，為鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

對(duì)于2023年規(guī)劃，飛鶴對(duì)母嬰前沿透露，在全面擴(kuò)大內(nèi)需、恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)大背景下，飛鶴將繼續(xù)緊跟市場(chǎng)變化、緊貼消費(fèi)者需求，從孕嬰、兒童及學(xué)生、健康食品、營(yíng)養(yǎng)健康4大業(yè)務(wù)謀篇布局。

沙利文數(shù)據(jù)顯示，受益于三孩政策的支持措施，預(yù)計(jì)到2025年，新生兒數(shù)量將恢復(fù)到2021年的相同水平。因而從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，嬰配粉領(lǐng)域長(zhǎng)期發(fā)展依舊未來(lái)可期。不過(guò)新國(guó)標(biāo)的高門(mén)檻下，缺少研發(fā)與創(chuàng)新能力的品牌被市場(chǎng)清退是大勢(shì)所趨，而選擇以前沿科技助推產(chǎn)品品質(zhì)提升，用創(chuàng)新供給引領(lǐng)消費(fèi)需求的飛鶴，是否能借勢(shì)再邁向更高階？值得我們期待！