新浪科技近日發起的一項投票活動中，VR頭盔成為了第三大吃灰產品。

而對于吃灰的原因，多位用戶紛紛表示，“不喜歡、使用需求不高、半年多不用了！”。

但在閑魚上，目前大量的二手VR頭顯也先后流向市場，售價僅千元左右，其中絕大多數為“未拆封、95成新、99成新”的產品。

VR硬件已經不香了嗎？

“等我有錢了一定要買一臺能聞到味道的手機”，這是時常出現在美食視頻當中的彈幕，一方面體現著觀眾對于美食的贊賞，另一方面，也體現著用戶期待著“視覺，聽覺”這樣二元感官之外，更多元的感官體驗。

在未來，會不會真的出現一個移動終端設備，能夠滿足用戶的多感官體驗？

在現在，VR頭戴設備，AR眼鏡都在致力于打造能給用戶帶來多維體驗的硬件設備，打造XR的元宇宙生態。Pico作為國內的VR設備新貴，在新產品Pico 4開售后，該品牌的成交額同比增長了17倍，開售三天便斬獲了3000萬的銷售額。

在巨頭的加持下，Pico能否登上國產的VR第一的位置？Pico又如何能利用字節的軟件生態優勢，建立起良好的XR元宇宙？面對國際巨頭Meta，Pico有沒有對抗的實力？

• Pico新設備助力銷量增長，卻難出圈

2022年9月26日，Pico發布了其最新一代頭戴式VR設備，Pico 4。

這也是繼Pico被字節跳動收購以來，首次推出新品。此次硬件上的升級，主要體現在“輕量化”，更小的體積，厚度與手柄，可以讓用戶獲得更好的操作體驗，軟件上也有所更新，主要聚焦于健身，游戲，視頻，娛樂。

背靠著字節跳動，也讓Pico有底氣打出“2499”起售價的性價比牌。

相比較于Oculus Quest2 3399元的價格，Pico也顯得十分有競爭力，而Meta最新發布的Ques Pro，其售價更是高達1500美元，未來國內的售價也將超過萬元。

在Pico4發布之前，據WellsennXR發布的2022年二季度世界VR產品出貨量顯示，全球出貨量為233萬元，Meta系的出貨量為182萬臺，而Pico則是憑借價格更低的入門級VR產品，Pico Neo3，獲得了26萬臺的出貨量，同比增長將近八倍。

據天眼查數據顯示，Pico的母公司小鳥看看科技有限公司成立于2015年，其創始團隊大多來自于歌爾股份的VR團隊，也讓Pico在成立之初作為一家“硬件”主導的公司，像是成立早期的小米，在極客圈中有一定的名氣。在2021年被字節跳動以90億元的價格收購之后，也逐漸進入到了大眾視野當中。

在字節跳動的加持下，Pico在抖音上也逐步獲得了巨大的推廣和流量，成為了抖音第一大VR品牌，字節跳動也是形成了軟件端與硬件端雙線推廣的戰略，以開辟布局VR市場。同時，字節也是能夠給Pico的VR設備提供算法上技術支持，以提供更低的延遲體驗。

雖然Pico成為了國內VR市場的新貴，但依舊需要拿出更為出圈的表現。

在現階段，VR設備主要的應用領域便是體感游戲，例如曾經的HTC vive，也都致力于更好的游戲體驗，但是在現階段的游戲設備領域，仍舊是Xbox和PS5“兩分天下”的市場格局，VR設備作為小眾產品，有用戶愿意嘗鮮，但因為游戲內容生態的匱乏，并無法像目前的游戲主機那樣給用戶持續的新鮮游戲體驗。

VR設備想要進一步拓寬用戶群體，便是需要更完善的軟件內容生態。

• 借助《三體》IP推動XR軟件生態布局

在被收購之后，Pico的CEO周宏偉表示，將把品牌分為“硬件導向、營銷導向、內容導向”的三步來進行轉型。伴隨著新設備發布的到來，抖音直播的營銷推廣，Pico也亟待建立起屬于自己的完善軟件生態，以此來留住用戶。

目前，在市場龍頭Oculus Quest的應用商店內，《生化危機》和《星球大戰》等大IP游戲的獨占，成為了Oculus的競爭優勢之一。索尼旗下的PS VR同樣也是圍繞著索尼旗下的游戲搭建生態。想要在VR領域獲得競爭力，正如索尼微軟在游戲主機背后的游戲內容之爭一樣，Pico同樣需要拿出獨特的內容生態。

而在此次發布會上，Pico也是展示了他們想要在內容上有所作為的決心。在發布會上，Pico宣布與與《三體》達成合作，未來二者也會合作共同推進VR生態下《三體》互動生態作品的建設。

《三體》作為中國科幻作品宏大敘事的代表作，目前也有過影視化嘗試，而基于VR平臺的作品，更能向用戶構建出其所想表達的背景以及世界觀，也能使用戶獲得更為逼真的未來感與科幻體驗。相比較于紙質書的一維體驗，影視劇的二維感受，VR帶來的多感官，更多元的體驗。

而三體IP也只是Pico在構建內容生態的第一步，未來或許會有更多的實感游戲進入到VR生態，例如近些年火爆的原神，其本身主打的便是“空間探索”，而VR設備能夠幫助玩家更好地突破空間的界限，獲得“身臨其境”的感覺。

在“游戲，娛樂，健身，視頻”的格局當中，而在字節系應用的加持下，未來同樣也會接入Pico生態。用戶可以利用VR設備來刷抖音，看西瓜視頻中的內容，通過VR的方式把屏幕放大，類似于一個懸掛在用戶眼前的“投影”。

在影音體驗上，Pico要應對的除了較少的內容生態，同品類VR產品的角逐，還有AR產品的競爭，目前市場上，有許多公司推出的AR眼鏡的產品形態，這些產品相比較于VR設備，更簡便的佩戴方式，更輕量化的使用體驗和使用場景，甚至更親民的價格，都使得AR眼鏡同樣給Pico的銷量增長帶來了不小的壓力。

目前的Pico距離Meta還有多遠？

• 字節的元宇宙野心，靠Pico追趕Meta

為了推廣Pico，字節跳動聯合王晰，鄭鈞和汪峰等音樂人舉辦了線上元宇宙演唱會，同時也開展了虛擬偶像A-SOUL的元宇宙直播，努力地圍繞著Pico搭建XR生態，致力于搭建好進入元宇宙的第一扇門。

但目前，對于字節跳動而言，僅靠Pico便想進入元宇宙，去和元宇宙巨頭Meta正面交鋒顯然稍顯乏力。在硬件層面上，根據IDC中國的數據顯示，Pico上半年出貨34.9萬臺，占據了國內市場的62.55%，而在海外市場上，在擁有更完整更豐富的生態的Meta面前更是并無優勢。

而如果字節希望通過性價比戰略，和Meta打價格戰來搶占市場份額，喪失了利潤空間以及品牌形象的錨定，會成為未來想要繼續完善產品線，繼續上探高端市場的Pico的一塊絆腳石。而Meta十月發布的“Pro”系列產品，則是開辟了新的商務定位，與ZOOM深度合作綁定，能夠滿足企業線上會議，線上辦公的需求，也漸漸地區分to B市場和 to C市場的產品區別和價格定位。

目前Pico尚未開發B端業務的范圍，產品線的布局也尚未完善。從盈利模式上來看，目前Pico也只是靠硬件掙錢，同手機一樣，VR設備只靠硬件并撐不起一家公司，賣設備只是“交個朋友”，其衍生的付費業務和其他配件，同樣是盈利的重要部分，目前，付費業務的缺少也是Pico盈利難的一個原因。字節目前想要成為元宇宙先鋒，還為時過早。而未來，字節所面對的挑戰將更大。

例如羅永浩的新創業項目便也與XR相關，若干年內，羅永浩也會用他引以為傲的“設計”，和天馬行空的“軟件”掀起VR市場的浪花，據著名分析師郭明錤的預測，2023年，蘋果會推出自己的頭戴式VR產品，2025年推出AR眼鏡，未來的產品布局還會有MR產品和真正面向未來的隱形AR眼鏡，當牢牢把握硬件話語權和軟件生態系統的超級巨頭入局，字節跳動和Meta也要做好準備，迎接新的風暴。

因為，談“氣候”都為時尚早。

參考資料：

數據來源：天眼查，WellsennXR，IDC中國

圖片來源：網絡

參考文章：

科技新知《《三體》拯救PICO？》

洞見新研社《Pico 4 爆了，但沒完全爆》

字母榜《收購PICO一周年，抖音邁入元宇宙了嗎？》

光錐智能《字節帶著Pico一起跳動》

偲睿洞察《Pico新品：想做六邊形戰士，卷得過Meta嗎》