尼爾森IQ(“NIQ”)與世界數據實驗室(WDL)今日聯合發布了一份聚焦X世代的綜合世代消費報告——《X世代影響力：悄然驅動萬億消費的力量》(The X Factor: How Generation X is quietly driving trillions in consumer spending)。報告顯示，出生于1965年至1980年的X世代，將是未來十年最具影響力卻被忽視的消費群體。作為研究世代消費領域的權威機構，NIQ發現，盡管X世代的人口數量小于千禧一代或Z世代，但在2025年將構成全球第二大消費市場——僅次于美國，規模約為中國總消費的兩倍。

NIQ首席傳播官兼全球營銷卓越中心負責人Marta Cyhan-Bowles表示：“X世代正處于全球經濟變革的中心，在應對多代人需求的同時，推動包含快消、科技及耐用消費品等各品類的消費增長。數據顯示，品牌仍未真正理解X世代的消費影響力，他們將在未來數年持續重塑全球消費格局。”

《X世代影響力：悄然驅動萬億消費的力量》是NIQ關于世代洞察的最新報告，其前身為關于Z世代消費力的開創性報告《Z世代消費者全球報告》。盡管許多品牌已轉向迎合Z世代，但它們卻錯失了與X世代消費者相關的重大機遇。事實上，目前年齡在45至60歲的X世代，自2021年起就進入了消費高峰期，并將在2033年前持續作為全球消費最高的群體。僅2025年，他們的消費就將達15.2萬億美元，到2035年，其年度消費將達到23萬億美元的峰值。

世界數據實驗室聯合創始人兼首席執行官Wolfgang Fengler表示：“X世代是數萬億美元消費的守門人，實際上扮演著三代人的首席財務官角色——他們自己、子女以及父母。今天投資于這一群體的品牌和零售商，將在未來獲得可觀的增長和長期的投資回報。”

主要發現：

• 未來五年（2025-2030年），X世代在以下三個關鍵類別的消費預計將出現增長：

• 食品及非酒精飲料（增長5070億美元）

• 美妝（增長800億美元）

• 酒精飲料（增長420億美元）

• X世代具有科技敏銳度，他們影響著跨代際的購買行為，并樂于接受全渠道購物方式。

• X世代的行為和需求存在細微差異，因此品牌和零售商需要研究地區和本地數據，以最大限度地從這一群體中獲取增量價值。

X世代的購物行為

1. 在大型品牌中，他們偏愛“知名品牌”而非自有品牌。

• 近四分之三(72%)的X世代受訪者表示，他們通常會選擇由大型全國性或國際性制造商生產的“知名品牌”，而非商店自有品牌產品。

2. 他們擁抱技術。

• 35%的X世代受訪者允許智能設備自動訂購新產品，39%接受AI助手的產品推薦，40%使用AI自動化并加快日常任務。

• 58%的X世代受訪者表示，由于不信任AI的數據隱私，他們會避免在虛擬互動中分享個人信息，但超過三分之一的人表示，他們可能會購買僅通過增強現實或虛擬現實平臺體驗過的產品或服務。

3. X世代常被稱為“三明治一代”，他們影響著父母和子女的購買決策。

• X世代女性掌控著全球50%的消費支出，影響著70%-80%的家庭購買決策。

4. 高收入市場與新興市場中X世代的購物行為存在差異：

• 北美：一直到2033年，X世代都將是核心消費引擎。在美國，多數快速消費品(CPG)品類中，X世代家庭的戶均支出超過嬰兒潮一代和千禧一代。較富裕的X世代人群集中在市中心。

• 西歐：在英國和德國，X世代占據消費主導地位，在健康與美妝、冷凍食品及旅游領域支出強勁。

• 亞太地區：中國的X世代消費正處于峰值，而印度則以千禧一代和Z世代為主導。

• 拉丁美洲：巴西將在2028年成為由X世代主導的經濟體，而墨西哥已然是千禧一代和Z世代驅動的市場。

關于《X世代影響力：悄然驅動萬億消費的力量》

《X世代影響力：悄然驅動萬億消費的力量》基于NIQ和世界數據實驗室(WDL)的專有數據（包括WDL的消費支出預測），對X世代的消費行為和趨勢進行了全球分析。該報告將揭示為何未來十年對品牌和零售商而言是贏得X世代忠誠度和終身價值的千載難逢的機遇。