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一份現(xiàn)象級(jí)成績(jī)單引爆關(guān)注
最近這幾年是中國(guó)各地旅游產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期。
從山東淄博燒烤、甘肅天水麻辣燙名聲大噪，帶動(dòng)地方旅游發(fā)展，再到2024年“黑神話·悟空”帶動(dòng)山西古建筑旅游熱度飆升，各地文旅出圈“爆款”涌現(xiàn)。
在這一波文旅熱潮中，我們觀察到一個(gè)和以往不同之處，就是小城游持續(xù)火熱、縣域旅游快速崛起，成為文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，關(guān)鍵詞是——
小城和縣域。
前不久，《全國(guó)縣域旅游研究報(bào)告2025》一經(jīng)發(fā)布，便在旅游和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域引發(fā)了廣泛關(guān)注。
這份報(bào)告清晰地映照出全國(guó)縣域旅游的競(jìng)爭(zhēng)格局。
而在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，有一個(gè)城市脫穎而出，它就是湖州。
在報(bào)告里，湖州下轄的三縣——安吉縣、長(zhǎng)興縣、德清縣，表現(xiàn)堪稱驚艷，入選全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣前十！
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具體來看，安吉縣連續(xù)第七年位居榜首，就像一位長(zhǎng)跑健將，始終保持著領(lǐng)先的姿態(tài)；
長(zhǎng)興縣列第 2 位，較上年上升 1 位，進(jìn)步勢(shì)頭十分強(qiáng)勁；
德清縣列第 4 位，較上年上升 2 位，同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
全國(guó)縣域眾多，能有一個(gè)縣進(jìn)入前十就已實(shí)屬不易，而湖州三縣卻能全部霸榜全國(guó)前四！
更令人震撼的是，這已是三縣連續(xù)7年集體躋身全國(guó)前十！
當(dāng)全國(guó)文旅市場(chǎng)陷入“內(nèi)卷”困局，湖州三縣卻以“每年至少提升一個(gè)位次”的增速，將競(jìng)爭(zhēng)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
更值得玩味的是，湖州并非傳統(tǒng)意義上的旅游資源“富礦”——既無故宮、兵馬俑級(jí)別的超級(jí)IP，也不靠網(wǎng)紅城市流量加持。
但卻能夠在2024年成功當(dāng)選“東亞文化之都”，成為全國(guó)唯一擁有4個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和最早實(shí)現(xiàn)省級(jí)全域旅游示范區(qū)全覆蓋的設(shè)區(qū)市。
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全國(guó)近2000個(gè)縣域角逐旅游市場(chǎng)，為何湖州三縣能集體“霸屏”前十？這座浙北小城靠什么實(shí)現(xiàn)“逆襲”？
這背后隱藏著怎樣的經(jīng)濟(jì)邏輯和發(fā)展密碼？
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千年文脈與硬核配套
湖州旅游業(yè)的基因密碼
每個(gè)城市都有自己的故事。
文化是城市的靈魂，而文旅講究“以文塑旅、以旅彰文”，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了城市品牌的打造，體現(xiàn)著一座城市的個(gè)性。
如果把一個(gè)地方的旅游業(yè)比作一棵大樹，那么歷史文化就是它的根。湖州，這座擁有千年歷史的城市，其歷史文化根基深厚得超乎想象。
這里自古是中國(guó)的“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”——宋代“蘇湖熟，天下足”的糧倉(cāng)傳奇，明清“湖絲衣被天下”的商貿(mào)盛景，為旅游注入靈魂。
在古代，湖州就名人輩出。所謂，一部書畫史 半部在湖州。比如曹不興，他是三國(guó)時(shí)期著名的畫家，被譽(yù)為“佛畫之祖”。還有趙孟頫，他是元代著名的書畫家，其書法和繪畫作品風(fēng)格獨(dú)特，具有極高的藝術(shù)價(jià)值。
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這些名人就像一顆顆璀璨的星星，照亮了湖州的歷史天空，成為了湖州旅游文化的重要組成部分。如今，游客們可以走進(jìn)與這些名人相關(guān)的紀(jì)念館、故居等場(chǎng)所，親身感受他們當(dāng)年的風(fēng)采，了解他們的藝術(shù)成就和人生經(jīng)歷。
湖州的旅游業(yè)不僅僅依靠歷史文化底蘊(yùn)，不止步于文化IP的靜態(tài)展示，還在不斷進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，將歷史資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的現(xiàn)代業(yè)態(tài)。
傳統(tǒng)技藝傳承是湖州歷史文化的一大亮點(diǎn)。被譽(yù)為“筆中之冠”的湖筆就是其中的代表。其制作工藝十分復(fù)雜，需要經(jīng)過擇料、水盆、結(jié)頭、裝套等多道工序。每一道工序都有嚴(yán)格的要求和精湛的技藝。湖筆制作師傅們代代相傳，將這門技藝傳承至今。
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現(xiàn)在，游客們可以參觀湖筆制作工坊，親眼目睹湖筆的制作過程，甚至還可以親自體驗(yàn)制作湖筆的樂趣。這不僅讓游客們深入了解了湖筆文化，還為他們的旅游增添了一份獨(dú)特的體驗(yàn)。
民俗文化活動(dòng)更是讓湖州的旅游充滿了生機(jī)和活力。蠶花廟會(huì)就是湖州一項(xiàng)具有悠久歷史的民俗活動(dòng)。在廟會(huì)上，人們會(huì)舉行各種祭祀儀式，祈求蠶繭豐收。同時(shí)，還有豐富多彩的文藝表演、傳統(tǒng)手工藝展示等活動(dòng)。游客們可以參與其中，感受濃郁的民俗氛圍，品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗场?/p>
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這些文化場(chǎng)景就像一個(gè)個(gè)紐帶，將游客與當(dāng)?shù)氐臍v史文化緊密聯(lián)系在一起。湖州充分利用了深厚的文化底蘊(yùn)，構(gòu)建出“8 + X”旅游產(chǎn)業(yè)鏈，其中“8”代表八大核心旅游產(chǎn)業(yè)，包括旅游景區(qū)、旅游飯店、旅行社等，“X”則代表低空旅游、研學(xué)旅游等新興旅游產(chǎn)業(yè)。
就拿低空旅游來說，這是湖州旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)。游客們可以乘坐直升機(jī)、熱氣球等飛行器，從空中俯瞰湖州的美景。這種獨(dú)特的旅游方式，可謂是穿越古今，潮玩不停，讓游客們能夠以全新的視角欣賞湖州的自然風(fēng)光和城市風(fēng)貌。
比如在安吉，游客們可以乘坐直升機(jī)飛越竹海，感受那一片翠綠的海洋；在長(zhǎng)興，游客們可以乘坐熱氣球欣賞太湖的美景，體驗(yàn)一種別樣的浪漫；在德清，游客們則穿梭于莫干山之中，沿途的蔥郁蒼翠 山巒起伏盡收眼底，收獲不同視角的自然魅力。
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研學(xué)旅游也是湖州旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)。湖州擁有豐富的自然資源和歷史文化資源，為研學(xué)旅游提供了良好的條件。比如，安吉古城考古遺址公園，在全國(guó)率先提出了“考古?博物?藝術(shù)?生活”、“考古大學(xué)堂”的構(gòu)想，圍繞“考古博物”、“自然探索”、“新勞動(dòng)教育”、“紅色傳承”四大主題，加強(qiáng)研學(xué)旅游產(chǎn)品開發(fā)，在2024年吸引了21萬游客。
更是邀請(qǐng)了復(fù)旦大學(xué)文博系教授高蒙河、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)教授楊明星等老師開展一系列考古大講堂，讓人們?cè)谟瓮嬷薪邮苤腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶，既享受到旅行的樂趣，還開拓了眼見、豐富了知識(shí)。
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在人們對(duì)美好生活的向往中，文旅之于湖州，早已超越了“產(chǎn)業(yè)” 的單一范疇，成為城市發(fā)展的 “生態(tài)要素”。
就像空氣、水和陽光，看似無形，卻滲透在城市的每個(gè)角落，滋養(yǎng)著經(jīng)濟(jì)、文化與生活的方方面面。
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政策接力
“綠水青山”變“金山銀山”
湖州模式的真正競(jìng)爭(zhēng)力，在于其構(gòu)建了一套完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。從而使得原本的走馬觀花瞬間變成“萬物皆可文旅+”！
這些新興的旅游業(yè)態(tài)，為湖州的旅游業(yè)帶來了新的活力和增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，湖州旅游業(yè)增加值占GDP比重已連續(xù)5年穩(wěn)居浙江省前三，2024年全市文旅項(xiàng)目投資超374.5億元，占全省第二。
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數(shù)據(jù)充分說明了湖州旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、交通等，促進(jìn)了就業(yè)，增加了居民收入。
如安吉魯家村由18個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)起步，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，農(nóng)民股權(quán)從2014年每股375元增加到2024年每股3.2萬元，人均收入從1.47萬元躍升到5.38萬元；安吉夏陽村與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)合作，僅用2年時(shí)間打造10個(gè)特色營(yíng)地，通過“保底租金+流水分成”模式，推動(dòng)村民人均收入增長(zhǎng)27%！
還有在“一村一景一咖啡”的“村咖”助推下，假日期間，德清莫干山、安吉小癮半日村、吳興西塞山、長(zhǎng)興水口上海村等4大民宿集聚區(qū)客房平均出租率分別是90.9%、90%、83%、80%，專家預(yù)測(cè)湖州全市600多家“村咖”的年接待游客超1千萬人次，已形成規(guī)模超10億元的富民產(chǎn)業(yè)。
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在湖州，文化不僅串聯(lián)起餐飲、住宿、交通、零售等多個(gè)行業(yè)，更能通過 “文化 + 科技”“旅游 + 生態(tài)” 等模式，為城市創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
這背后，離不開地方政府的戰(zhàn)略定力與政策創(chuàng)新。
2005年，總書記在浙江省委書記任上考察安吉余村，首次提出“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。其后，湖州成為全國(guó)首個(gè)地市級(jí)生態(tài)文明先行示范區(qū)。
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彼時(shí)，外界質(zhì)疑“生態(tài)保護(hù)會(huì)不會(huì)拖累經(jīng)濟(jì)”。湖州的選擇是將這一理念刻入基因，二十年如一日，踐行“兩山理念”，深化 “千萬工程”，通過實(shí)施跨鄉(xiāng)鎮(zhèn)全域土地綜合整治、河道治理、生態(tài)修復(fù)等項(xiàng)目，打造了眾多 “省級(jí)美麗河湖”，為日后推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的條件基礎(chǔ)。
之后，湖州不斷巧打生態(tài)融合牌，不斷暢通“兩山”轉(zhuǎn)化通道，積極爭(zhēng)取綠色低碳休閑度假改革等“國(guó)字號(hào)”“省字號(hào)”牌子，全域發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，在全國(guó)率先出臺(tái)《鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)條例》（地方法），發(fā)布《鄉(xiāng)村民宿服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》等10余項(xiàng)國(guó)家和地方標(biāo)準(zhǔn)，開辦民宿學(xué)院，全域?qū)嵤┞糜螛I(yè)“微改造、精提升”和鄉(xiāng)村旅游“五鄉(xiāng)五創(chuàng)”行動(dòng)，讓文旅新業(yè)態(tài)在全市范圍內(nèi)遍地開花。
并在全國(guó)率先探索“坡地村鎮(zhèn)”用地改革，破解文旅項(xiàng)目土地制約，還通過一攬子政策措施來助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如去年推出的《支持文旅體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策意見》、《湖州市推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)施設(shè)備更新改造行動(dòng)方案》，鼓勵(lì)企業(yè)加大旅游項(xiàng)目投資，降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。
如今“湖光山色 度假之州”的文旅市場(chǎng)供需兩旺、熱辣滾燙，一大票旅游企業(yè)投資湖州，眾多文旅創(chuàng)客來到湖州創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。
光是近3年就招引億元以上重大項(xiàng)目184個(gè)，完成文旅投資1063.4億元，吸引喜來登、悅榕莊等國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游品牌25個(gè)，197個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)。
為了幫助這些“夢(mèng)想合伙人”落地安家，湖州同樣不遺余力。例如，太湖龍之夢(mèng)樂園的建設(shè)過程中，當(dāng)?shù)卣畢f(xié)調(diào)相關(guān)部門，為企業(yè)辦理審批手續(xù)提供便利，加快了項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)度。通過這些政策的接力，湖州地方政府降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，放大了生態(tài)紅利。
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現(xiàn)在的龍之夢(mèng)己初見規(guī)模，太湖古鎮(zhèn)、動(dòng)物世界、海洋世界、農(nóng)夫集市、盆景園、濕地公園、太湖藥師文化園等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“吃住行游購(gòu)?qiáng)署B(yǎng)育展”9種功能要素的組合集聚，成為湖州旅游的一張新名片！
由此可以看出，湖州地方政府多年來在旅游發(fā)展上有著堅(jiān)定的決心和持續(xù)的投入。自“綠水青山就是金山銀山”理念提出以來，湖州始終堅(jiān)持這一發(fā)展理念，一任接著一任干。
在旅游發(fā)展過程中，政府并沒有因?yàn)槎唐诶婊蛘沃芷诙淖儼l(fā)展方向，而是將生態(tài)保護(hù)和旅游發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來。
以安吉為例，安吉曾經(jīng)是一個(gè)以傳統(tǒng)工業(yè)為主的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也帶來了嚴(yán)重的環(huán)境污染。
后來，安吉轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，依托當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源，大力發(fā)展旅游業(yè)。政府投入大量資金進(jìn)行生態(tài)修復(fù)和環(huán)境治理，打造了一批生態(tài)旅游景區(qū)。如今，安吉的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，成為了全國(guó)生態(tài)旅游的典范。
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這種堅(jiān)持和投入，讓湖州探索出了一個(gè)生態(tài)更美、產(chǎn)業(yè)更興、百姓更富的縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展的“湖州方案”。在這個(gè)方案中，生態(tài)保護(hù)是基礎(chǔ)，旅游發(fā)展是核心，產(chǎn)業(yè)升級(jí)是動(dòng)力，百姓增收是目標(biāo)。
通過多年的實(shí)踐，湖州證明了“綠水青山”完全可以變成“金山銀山”，鄉(xiāng)村博物館、鄉(xiāng)村音樂節(jié)、鄉(xiāng)村咖啡在這里隨處可見、隨時(shí)可享，全球合伙人、數(shù)字游民、藝術(shù)達(dá)人紛至沓來、常年旅居，“湖式”文旅正成為一種“新時(shí)尚”。
這種成功，是歷史文化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、政策支持等多方面因素共同作用的結(jié)果。政府的角色不是直接下場(chǎng)種樹，而是培育市場(chǎng)機(jī)制，讓社會(huì)資本成為生態(tài)經(jīng)濟(jì)的主角。
它不僅為湖州帶來了經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)進(jìn)步、人民增收，也為全國(guó)縣域旅游發(fā)展提供了一個(gè)可復(fù)制、可推廣的樣本——
只要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，加強(qiáng)政策支持和引導(dǎo)，就能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
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尾聲
從《全國(guó)縣域旅游研究報(bào)告 2025》中，我們看到了湖州旅游業(yè)的輝煌成就。
這里沒有互聯(lián)網(wǎng)大廠流量加持，沒有礦產(chǎn)資源的先天饋贈(zèng)，有的只是把竹林變書房、田野變咖啡館、農(nóng)房變民宿的“笨功夫”。
背后是湖州深厚的歷史文化根基與硬核配套的完美結(jié)合，是地方政府政策接力的有力推動(dòng)。千年的文脈為湖州旅游注入了靈魂，業(yè)態(tài)創(chuàng)新讓旅游業(yè)充滿活力，政策的支持則為旅游業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。
它成功地將“綠水青山”變成了“金山銀山”；它成功地將一個(gè)縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展的“湖州方案”，寫在每一寸被重新定義的山水之間。
