7月8日，A股游戲板塊迎來異動，同花順板塊指數(shù)（881275）上漲2.77%，冰川網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、富春股份、電魂網(wǎng)絡(luò)、盛天網(wǎng)絡(luò)、浙數(shù)文化等多只成分股上漲。

消息面上，近日，Sensor Tower商店情報平臺顯示，2025年6月共33個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金17.6億美元，占同期全球TOP100手游發(fā)行商收入33%。

Sensor Tower上中國游戲表現(xiàn)優(yōu)異

Sensor Tower 成立于2013年，總部位于美國舊金山，是全球領(lǐng)先的移動應(yīng)用商業(yè)情報分析機(jī)構(gòu)，專注于為移動應(yīng)用和游戲行業(yè)提供深度數(shù)據(jù)分析服務(wù)。其數(shù)據(jù)常被《紐約時報》《彭博社》《CNBC》等頂級媒體引用，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的參考來源。

若一款應(yīng)用登上 Sensor Tower 商店相關(guān)榜單，說明其下載量或收入較高。例如，《王者榮耀》曾登上Sensor Tower全球手游收入榜首，反映出其在全球范圍內(nèi)擁有大量用戶付費(fèi)，市場營收能力強(qiáng)勁。

根據(jù)近日的Sensor Tower商店情報平臺顯示，2025年6月共33個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金17.6億美元，占同期全球TOP100手游發(fā)行商收入33%。

其中，中國手游發(fā)行商收入前三名分別為騰訊、點(diǎn)點(diǎn)互動以及網(wǎng)易，騰訊《王者榮耀》《和平精英》與點(diǎn)點(diǎn)互動《無盡冬日》穩(wěn)居中國App Store手游收入榜前3名。

通過Sensor Tower可以發(fā)現(xiàn)，中國廠商在策略、合成、二次元等多個品類中占據(jù)全球主導(dǎo)地位，例如點(diǎn)點(diǎn)互動的《Kingshot》以56%的收入增長鞏固策略賽道優(yōu)勢，檸檬微趣的《Gossip Harbor》蟬聯(lián)全球合成手游收入冠軍。

政策與技術(shù)雙驅(qū)動

事實上，除了Sensor Tower上的數(shù)據(jù)，近年來我國游戲行業(yè)取得的成就不小。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國游戲市場實際銷售收入達(dá)3257.83億元，同比增長7.53%，創(chuàng)歷史新高。其中移動游戲收入占比73.12%，客戶端游戲、主機(jī)游戲等細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)顯著增長，主機(jī)游戲市場收入同比增長55%。

主要?dú)w功于兩個方面：一是成冊政策引導(dǎo)；二是技術(shù)升級。

2024年，網(wǎng)絡(luò)游戲第一次被寫入國家級文件——《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》之中。強(qiáng)調(diào)要提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽質(zhì)量，深化電視層層收費(fèi)和操作復(fù)雜治理，加快超高清電視發(fā)展，鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展。彼時，受利好消息刺激，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊大漲。

此外，國新辦明確將游戲出海納入國家服務(wù)業(yè)開放試點(diǎn)框架，推動從IP開發(fā)到海外運(yùn)營的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。這一政策紅利與游戲企業(yè)自身的全球化戰(zhàn)略形成共振，例如騰訊2025年三季度海外游戲收入占比已提升至40%，青瓷游戲、極致互動等企業(yè)的海外收入占比也突破 30%～40%。

在技術(shù)方面，技術(shù)迭代成為中國手游競爭力的核心引擎。米哈游《原神》5.7版本引入“動態(tài)季節(jié)系統(tǒng)”和電影級畫面，帶動收入環(huán)比增長72%；《絕區(qū)零》2.0周年慶版本通過優(yōu)化引擎實現(xiàn)“千人同屏團(tuán)戰(zhàn)”，收入激增234%。這種技術(shù)投入使得中國手游在畫質(zhì)、交互體驗上已接近主機(jī)水平。

內(nèi)容創(chuàng)新則體現(xiàn)在玩法融合與文化表達(dá)。一方面，混合休閑游戲通過融合輕度玩法與中度養(yǎng)成，推動該品類內(nèi)購收入增長37%；另一方面，《黑神話：悟空》《叫我大掌柜》等產(chǎn)品將中國傳統(tǒng)文化元素與游戲機(jī)制深度結(jié)合，成為文化輸出的標(biāo)桿。

圍繞三大方向布局

隨著政策將游戲納入重點(diǎn)扶持范圍，中國游戲企業(yè)有望在政策紅利下進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍與影響力。目前，游戲行業(yè)競爭將聚焦于三大方向：技術(shù)賦能體驗升級（如AIGC降低30%研發(fā)成本）；用戶價值深度挖掘（ARPPU提升抵消下載量下滑）；全球化與本地化并重（成熟市場靠IP，新興市場靠混合變現(xiàn)）。

對應(yīng)到上市公司來看，冰川網(wǎng)絡(luò)注重手游研發(fā)與運(yùn)營，推出了多款熱門產(chǎn)品。如《超能世界》是其自主研發(fā)的以探索冒險故事背景為主的放置卡牌類手游，2022年8月在中國大陸地區(qū)首發(fā)上線便取得較好的市場成績。

公司積極布局海外市場，多款游戲在海外取得優(yōu)異成績。如《X - HERO》在全球25個國家登上免費(fèi)榜榜首，在海外總計44個國家和地區(qū)位列免費(fèi)榜前十，并登頂美國總榜第一。

巨人網(wǎng)絡(luò)率先擁抱AI浪潮，構(gòu)建了以自研大模型為核心的全方位AI基礎(chǔ)能力，在圖像、視頻、語音等方面建立了高效的AI生產(chǎn)鏈路。公司打造了智能發(fā)行平臺、智能音頻管理系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施，還將AIGC技術(shù)運(yùn)用到自研產(chǎn)品中，如推出“AI殘局挑戰(zhàn)”玩法，研發(fā)了支持普通話和多種方言混說的TTS大模型Bailing - TTS等，推動游戲玩法創(chuàng)新和體驗優(yōu)化。

電魂網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營著“夢平臺”“51任性游戲平臺”等綜合游戲運(yùn)營平臺，通過這些平臺聯(lián)合運(yùn)營多款網(wǎng)絡(luò)游戲。公司也在關(guān)注和應(yīng)用新技術(shù)，已在部分在研游戲中應(yīng)用AI圖片生成及AI對戰(zhàn)博弈等AI技術(shù)，以提升研發(fā)效率和游戲體驗。不過，電魂網(wǎng)絡(luò)目前面臨手游業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型不利的問題，部分新手游上線后流水不及預(yù)期，業(yè)績有所下滑。