Omdia最新發(fā)布的2025年第一季度電視市場預測報告顯示，2025年全球電視出貨量預計基本持平，總量為2.087億臺（同比下降0.1%）。盡管整體需求溫和，但在零售商和品牌聚焦高端功能的推動下，Mini LED技術和超大尺寸顯示屏的增長將十分迅猛。

Omdia最新的電視市場分析強調(diào)，2025年全球電視出貨量預計將出現(xiàn)下滑，但有兩個關鍵地區(qū)有望逆勢增長：

• 北美地區(qū)——預計出貨量將達4990萬臺（同比增長1.6%），這得益于渠道品牌的競爭性定價策略、充足的庫存，以及多樣化的技術（LCD、OLED）和功能（QD、Mini LED、智能操作系統(tǒng)）。

• 中國——預計出貨量將達3830萬臺（同比增長3.2%），主要受持續(xù)的消費電子產(chǎn)品補貼政策和更大顯示屏需求上升的推動。

Omdia電視市場首席分析師Hisakazu Torii解釋道：“盡管整體出貨量增長持平，但關鍵技術和更大尺寸顯示屏的增長率將出現(xiàn)顯著提升。這些差異化因素對新興中國品牌和成熟廠商而言至關重要，有助于它們搶占和捍衛(wèi)市場份額。”

2025年電視技術、尺寸和功能同比增長前五名：

• Mini LED：82.9%

• 90英寸及以上：57.4%

• QD LCD：36.0%

• 80-89英寸：26.5%

• 75-79英寸：12.3%

盡管面臨美國關稅的不利影響，北美出貨量仍有望增長，原因在于自去年以來積累的充足庫存，以及中國品牌和渠道品牌的激進定價策略。2025年北美總出貨量將達到4990萬臺，同比增長1.6%。該地區(qū)消費者能以具有競爭力的價格優(yōu)勢，獲得廣泛的顯示屏技術、功能和品牌選擇。這種多樣性確保了穩(wěn)定的市場環(huán)境，但如果今年庫存收緊或價格大幅上漲，市場可能會變得脆弱。

在中國，得益于去年8月推出的消費電子產(chǎn)品(CE)補貼政策，2025年出貨量將達到3830萬臺，同比增長3.2%。75英寸及以上更大顯示屏的需求持續(xù)飆升（同比增長24.2%），而65英寸及以下較小顯示屏的出貨量預計將同比下降6.0%。

拉美市場的戰(zhàn)略性需求拉動推動庫存調(diào)整

在美國關稅政策宣布之前，拉美地區(qū)的電視出貨量從2024年第四季度（同比增長15.2%）到2025年第一季度（同比增長9.2%）經(jīng)歷了顯著增長。過去兩年（2023-2024年），該地區(qū)在有利的貨幣匯率、穩(wěn)定的通脹率、強勁的經(jīng)濟和較低的失業(yè)率支持下，出貨量已呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢。

Torii表示：“然而，最近的出貨量激增反映出對美國關稅潛在負面影響的擔憂加劇。零售商和品牌已戰(zhàn)略性地加速向拉美出貨，旨在以更低成本提前確保庫存，尤其是考慮到明年2026年FIFA世界杯即將到來。”

在其他地區(qū)（不含北美、中國和拉美），2025年出貨量預計同比下降1.2%。這些市場缺乏強有力的促銷因素（如重大體育賽事），面臨的定價策略不夠激進，并且需要持續(xù)應對通脹、貨幣波動和成本上升等問題。