文 | 財經(jīng)無忌

本以為只是場地方足球賽，誰能想到，它竟成了現(xiàn)象級“頂流”。

有關(guān)“蘇超”的梗，已經(jīng)從江蘇人的朋友圈，擴展到全國江蘇籍的朋友圈，最終成為全網(wǎng)話題。

開賽沒多久，抖音話題播放量直接破億，虎撲上線了“江蘇聯(lián)”頻道，上線首日訪問量就百萬起步，熱度堪比當(dāng)紅明星新劇開播。

這陣仗，讓不少網(wǎng)友直呼：“江蘇，你還有多少驚喜是朕不知道的？”

“蘇超”能如此火爆，是“天時地利人和”。

與江蘇深厚的足球群眾基礎(chǔ)密不可分，與“散裝江蘇”十三地市你追我趕的發(fā)展氛圍息息相關(guān)，甚至和江蘇各個城市之間完善的交通網(wǎng)絡(luò)也有關(guān)系。

更深一步來說“蘇超”的火爆，源于網(wǎng)友們玩梗帶來的傳播效應(yīng)。這與前幾年爆火的淄博燒烤、爾濱以及“村超”有著相似的邏輯。

淄博燒烤憑借特色吃法，如“烤爐+蘸料+小餅”靈魂“三件套”，食客自己掌握火候復(fù)烤，配合大學(xué)生組團打卡的話題，在社交媒體上引發(fā)關(guān)注，淄博當(dāng)?shù)卣槃萃瞥鲆幌盗蟹?wù)舉措，成功將其打造成城市名片。

爾濱則是在冰雪大世界退票事件后，以真誠的態(tài)度贏得網(wǎng)友好感，再通過一系列文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，如升起熱氣球、開放特色校園等，滿足游客多元需求，掀起文旅狂歡。

“村超”同樣以其草根屬性、全民參與的特點，將民族文化與足球賽事結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)傳播，吸引大量關(guān)注。

“蘇超”亦是如此，江蘇13個設(shè)區(qū)市各自組隊參賽，被網(wǎng)友戲稱為“散裝江蘇”的足球大對決。各城市間的歷史文化、地域特色在足球場上碰撞出奇妙火花，衍生出眾多有趣的梗。

比如南京與連云港相遇，一方喊出“大圣爆烤鹽水鴨”，另一方回應(yīng)“踏平花果山”；南通出征時豪言“我以為在座只是成績不行”。

官方也參與玩梗，提出“比賽第一，友誼第十四”的口號，將原本“友誼第一，比賽第二”的傳統(tǒng)觀念打破，這種反常規(guī)的表達極大地調(diào)動了大眾的興趣。

在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，這些充滿創(chuàng)意和趣味性的梗通過社交媒體迅速擴散，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注，讓“蘇超”在短時間內(nèi)積累了極高的熱度。

隨著賽事關(guān)注度的提升，文旅消費也被成功帶動起來。

各參賽城市紛紛借賽事東風(fēng)，推出一系列文旅促消費舉措。常州向揚州發(fā)出“城市邀約”，端午小長假期間，持有揚州身份證的游客可免費游覽常州市所有A級景區(qū)，同時還邀請揚州游客免費品嘗地方特色美食。

鎮(zhèn)江市在與宿遷比賽期間，國家級景區(qū)對宿遷市民免費開放，球迷憑觀賽門票還能享受更多優(yōu)惠。

據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計，“蘇超”已吸引超過18萬名球迷涌入各個主場城市現(xiàn)場觀賽，上座率堪比職業(yè)足球聯(lián)賽，各地的促消費政策成功留住了大量客場球迷，實現(xiàn)了體育帶動消費的良好效果，“蘇超”成為體驗江蘇13個城市美食、美景和人文風(fēng)情的絕佳契機。

然而，所有的熱流都會有過去的時候，當(dāng)熱鬧逐漸散場，“蘇超”終究要回歸到“足球”運動本身。

熱鬧帶來的是短期的關(guān)注度和流量，而足球運動的長遠發(fā)展依賴于對運動本質(zhì)的堅守。

在“蘇超”中，我們看到了不同水平的球員在賽場上拼搏，有職業(yè)球員，也有個體工商戶、大學(xué)生和高中生等業(yè)余球員。雖然他們的水平參差不齊，但在比賽中都展現(xiàn)出了對足球的熱愛和全力以赴的態(tài)度。

賽事組織者需要思考的是，如何在賽事熱度持續(xù)的過程中，將這份熱情轉(zhuǎn)化為對足球運動長期發(fā)展的助力。

比如，完善足球人才培養(yǎng)體系，為有潛力的業(yè)余球員提供上升通道；優(yōu)化賽事組織和裁判執(zhí)法水平，讓比賽更加公平、專業(yè)，真正符合足球運動的規(guī)律。

只有這樣，當(dāng)熱度褪去，“蘇超”依然能夠憑借扎實的足球基礎(chǔ)吸引參與者和觀眾。

那么，我們應(yīng)該怎么去理解中國足球運動呢？《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016—2050年）》給出了清晰的戰(zhàn)略定位。

中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016—2050年）

足球運動是“全民健身的重要事業(yè)”，這一定位并非憑空而來，而是有著深厚的歷史淵源與現(xiàn)實需求。

足球的前身蹴鞠可追溯至戰(zhàn)國時期的齊國都城臨淄，當(dāng)時作為軍事體育活動承載著練兵強體的功能。到了唐宋，蹴鞠迎來發(fā)展高峰，不僅成為全民熱衷的體育、娛樂、健身活動，還傳播至日本、朝鮮以及歐洲，逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)代足球。

兩宋時期，蹴鞠的娛樂性與大眾性愈發(fā)凸顯，甚至催生了蹴鞠組織“齊云社”。可見，足球在中國歷史長河中，始終與民眾生活緊密相連，具備成為全民參與運動的基因。

但觀照當(dāng)下，中國足球在國際賽事成績排名上，確實難以讓國人滿意。

男足在世界杯等重大賽事中的表現(xiàn)不盡如人意，國際足聯(lián)排名也起伏不定。可如果跳出成績排名的局限，從全民健身角度出發(fā)，便能發(fā)現(xiàn)足球運動廣闊的發(fā)展空間。

以“蘇超”為例，大量普通市民參與其中，從職業(yè)球員到個體工商戶、學(xué)生，不同身份的人因足球相聚。這不僅讓參與者鍛煉了身體，還在比賽中培養(yǎng)了團隊協(xié)作、堅韌不拔的精神品質(zhì)。

而且，當(dāng)足球成為民眾日常休閑健身的選擇，它在提升全民身體素質(zhì)方面的價值便得以彰顯，這正是其作為“全民健身重要事業(yè)”的意義所在。

足球也是“國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)”。

從歷史經(jīng)驗看，現(xiàn)代足球自誕生起，就與經(jīng)濟活動緊密交織。一場足球賽事，能夠帶動門票銷售、周邊商品售賣、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)出售等直接經(jīng)濟收益。

就像“蘇超”吸引超18萬球迷現(xiàn)場觀賽，拉動了當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋嫛⒔煌ǖ认M，各地文旅促消費舉措更是借賽事東風(fēng)，實現(xiàn)體育與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

放眼全球，英超聯(lián)賽等成熟足球賽事體系，早已形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了巨額經(jīng)濟價值，提供了大量就業(yè)崗位。

在中國，若能進一步完善足球產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從青訓(xùn)體系構(gòu)建、職業(yè)聯(lián)賽運營，到足球相關(guān)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，足球完全有能力成為推動國民經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè)。

此外，足球還是“體育強國的重要基石”和“民族精神的重要載體”，一支強大的國家足球隊能夠提升國家在體育領(lǐng)域的影響力，足球比賽中展現(xiàn)出的拼搏、團結(jié)精神能夠激發(fā)民族自豪感和凝聚力。

現(xiàn)在的“蘇超”在一定程度上正走在契合國家對足球運動戰(zhàn)略定位的道路上。

一句話，是符合高層對中國足球運動的定位和規(guī)劃的。

它以全民參與為理念，吸引了大量普通市民走進球場，推動了全民健身事業(yè)的發(fā)展；通過帶動文旅消費，促進了地方經(jīng)濟增長，展現(xiàn)了足球在產(chǎn)業(yè)帶動方面的潛力。

但要真正實現(xiàn)中國足球運動的長遠目標，“蘇超”以及更多類似的足球賽事，還需要在未來的發(fā)展中，不斷挖掘足球運動的內(nèi)涵，在提升競技水平、完善人才培養(yǎng)、促進產(chǎn)業(yè)融合等方面持續(xù)發(fā)力。