尼爾森IQ (NIQ)今日發(fā)布《2025年全球健康與保健洞察:從健康趨勢到生活方式選擇的轉(zhuǎn)變》報(bào)告,這是NIQ首份針對健康與保健領(lǐng)域消費(fèi)者新興行為的研究。研究結(jié)果涵蓋對19個國家及地區(qū)的深度分析,聚焦信任與影響力、營養(yǎng)、減重、心理健康、健康科技以及健康與保健領(lǐng)域內(nèi)的有意識消費(fèi)等關(guān)鍵主題。
NIQ指出,消費(fèi)者越來越多主動地為未來健康做出選擇——70%的全球消費(fèi)者認(rèn)為自己在積極管理健康,57%的受訪者比五年前更重視“優(yōu)雅變老”。因此,55%的消費(fèi)者愿意每月花費(fèi)超過100美元用于改善營養(yǎng)、自我護(hù)理、身體和心理健康等方面。然而,消費(fèi)者對健康聲明的信任度正在下降。全球82%的受訪者表示,健康與保健產(chǎn)品的標(biāo)簽需要更加透明易懂;25%的受訪者表示,由于對保健產(chǎn)品或服務(wù)的有效性缺乏信任,他們無法做出更健康的生活選擇。
尼爾森IQ首席傳播官兼全球營銷卓越中心負(fù)責(zé)人Marta Cyhan-Bowles表示:“要在競爭激烈的保健市場中脫穎而出,品牌不僅需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力,更要提供清晰、透明、可負(fù)擔(dān)且值得信賴的產(chǎn)品和服務(wù)。消費(fèi)者渴望為自身健康投資,但他們需要明確的引導(dǎo)。企業(yè)需確保產(chǎn)品易于獲取、標(biāo)簽清晰透明、定價(jià)合理具有競爭力,這樣才能贏得消費(fèi)者的長期信任與忠誠?!?/p>
2025年健康與保健領(lǐng)域主要消費(fèi)趨勢
為捕捉消費(fèi)者偏好的變化以及美好生活的內(nèi)涵,制造商和零售商必須以關(guān)注消費(fèi)者優(yōu)先事項(xiàng)的方式,與具有整體思維且信息更靈通的現(xiàn)代消費(fèi)者建立聯(lián)系。
營養(yǎng)與腸道健康正在推動健康食品和飲料選擇:
在19個接受調(diào)研的國家中,半數(shù)(53%)消費(fèi)者表示計(jì)劃在2025年購買更多高纖維食品,而約40%的消費(fèi)者計(jì)劃購買更多超級食品、高蛋白植物基食品或益生菌食品。
抗肥胖藥物(AOM)正在改變體重管理模式:
超過半數(shù)(54%)的消費(fèi)者比五年前更重視健康體重、身材和肌肉線條。四成(43%)消費(fèi)者表示,會考慮在醫(yī)療保健提供者的建議下服用抗肥胖藥物,但全球63%的消費(fèi)者對這類藥物不甚了解。
健康相關(guān)技術(shù)成為全球消費(fèi)科技與耐用消費(fèi)品市場的增長領(lǐng)域:
四分之三(74%)的消費(fèi)者更傾向于選擇具備額外健康與保健功能的科技產(chǎn)品。近三分之二(63%)的消費(fèi)者認(rèn)為,以健康為核心的科技產(chǎn)品能有效幫助改善身心健康;57%的消費(fèi)者表示,他們會使用應(yīng)用程序或篩查設(shè)備,確保所購買的產(chǎn)品符合個人健康需求。
消費(fèi)者關(guān)注自我護(hù)理與保健:
近三分之二(63%)的消費(fèi)者比五年前更重視優(yōu)質(zhì)睡眠和心理健康。他們還計(jì)劃進(jìn)行更多活動,如親近自然(60%)、按摩和肌肉放松(40%)、瑜伽和冥想(35%)或芳香療法(24%)。
有意識消費(fèi)——全球?qū)ι鐣?zé)任產(chǎn)品的需求上升:
在消費(fèi)者的觀念中,個人健康與社會責(zé)任的聯(lián)系日益緊密。事實(shí)上,70%的受訪消費(fèi)者表示,在購買健康與保健產(chǎn)品時,同時具備環(huán)保和/或道德生產(chǎn)屬性(如公平貿(mào)易、無動物虐待、更高的動物福利標(biāo)準(zhǔn))是“重要”或“非常重要”的;71%的人愿意為具備這些屬性的保健產(chǎn)品支付更高價(jià)格。
品牌關(guān)鍵要點(diǎn)
制造商和零售商必須解決消費(fèi)者對更健康選擇的成本和可獲得性的持續(xù)核心關(guān)切,以及他們對真實(shí)、清晰、詳細(xì)的產(chǎn)品信息的需求。品牌還可以通過確保全線產(chǎn)品聚焦健康理念,同時兼顧道德采購、環(huán)境責(zé)任和社會意識,在核心細(xì)分市場中贏得忠誠度,并挖掘高端化潛力。