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文｜許汐

全文共計｜3761字

在消費升級浪潮下，寵物食品領域正經歷深刻變革。從最初的“吃飽吃好”到現在的“健康喂養”，消費者對寵物食品的要求越來越高。其中，"新鮮度"已成為現代養寵人群選購寵糧的核心考量標準。

然而，當前市場上有些品牌僅僅將“新鮮”作為營銷口號，在供應鏈建設、生產工藝優化上缺乏實質性投入。而鮮朗作為國內鮮肉烘焙寵糧開創者，自 2017 年投入研發，便專注 “新鮮” 賽道，一直致力于為毛孩子提供更符合天性的食物。

2025年5月7日，鮮朗在上海成功舉辦品牌首場線下發布會，以【新鮮即天性】為主題，匯聚了寵物營養學專家、權威檢測機構代表，吸引了數百位行業代表與寵主共同參與。

此次發布會不僅展示了鮮朗八年來在鮮肉烘焙技術上的深厚沉淀，還聯合多家產學研權威機構共同發布國內首個《鮮肉烘焙全價寵物食品》團體標準，引領行業邁入科學化、規范化的“鮮”時代，為整個行業的可持續發展注入新動力 。

八年深耕，

以 “新鮮” 為核鑄就品牌之路

“今年是我們品牌探索鮮肉烘焙技術的第8年，也是鮮朗被賦予意義與生命力的第5個年頭。?鮮朗品牌的誕生，源于寵物天性需求與寵物市場供給的巨大缺口下的這么一個契機。”鮮朗聯合創始人大青在發布會上表示。

鮮朗聯合創始人大青

鮮朗品牌創立初期，彼時寵物主糧市場普遍追求“高蛋白數值”，而鮮朗卻率先提出“回歸食材本真”的理念，認為真正的營養安全必須始于新鮮可追溯的原料。

品牌創始人大江強調：“品牌的價值在于幫助消費者降低決策成本，讓他們能更簡單、更精準地選擇符合需求的產品。”

因此，自2017年起，鮮朗在深入洞察供應鏈、市場及工藝后，開始探索可實現鮮肉投料的全新生產工藝。

鮮朗創始人大江

2020年5月，鮮朗產品上市，僅4個月即因供需失衡斷貨，印證了消費者對新鮮寵食的強烈需求。2021年，鮮朗上榜寵物食品品牌榜，推動烘焙糧成為官方認證的趨勢新品類。

2023年，首座鮮工廠投產，毗鄰國內最大肉類加工基地（直線距離1.5KM），構建“新鮮生態圈”，并對內搭建了新鮮四大標準，從新鮮選材標準 、鮮肉烘焙工藝、建立多項安全體系認證，生產全鏈路把控新鮮品質，希望從原料到成品雙重新鮮度檢測，讓新鮮可追溯。

鮮朗工廠

2024年，鮮朗攜手中國國家地理發起「探鮮溯源之旅」活動，以紀錄片形式深入遼寧丹東海域、現代化禽類養殖基地及河南漯河自建工廠，將“新鮮”這一抽象概念轉化為消費者可感知、可驗證的品牌承諾。

至今為止，鮮朗服務超過270W養寵家庭。

從理念到實踐，鮮朗始終以“新鮮”為核心，不斷推動行業升級，為毛孩子提供更符合天性的健康飲食。

當同行還在詮釋“鮮”的概念時，鮮朗早已通過全產業鏈布局，將“鮮”與品牌深度綁定，構建起難以復制的競爭壁壘——在消費者心中，已經把“鮮”跟“鮮朗”劃等號了。

專家揭秘+科學實驗：

深度解碼貓咪“鮮食天性”背后的奧秘

在寵物食品市場紛繁復雜的當下，“新鮮”對于貓咪而言，絕非營銷噱頭，而是根植于貓咪生理本能的真實需求。南京農業大學動物醫學院馬文強教授在發布會現場深入解析了貓咪對新鮮度異常敏感的科學原理：

超強嗅覺系統：貓咪擁有高度發達的嗅覺器官，包括能檢測揮發性有機物的犁鼻器（Jacobson's organ），其嗅覺受體數量高達2億個（人類僅500萬個），對腐敗肉類產生的硫化氫等含硫化合物極度敏感。

特殊味覺構造：雖然貓咪味蕾數量僅約470個（人類約9000個），但對特定成分的敏感度極高。

食肉天性：這是數百萬年進化形成的生理需求，決定了貓咪對食物新鮮度的本能追求。

南京農業大學動物醫學院馬文強教授

正是基于貓咪這種與生俱來的生理特性，鮮朗從產品研發之初就確立了“以鮮為本”的核心準則。通過精選新鮮肉源、優化鮮肉烘焙工藝，鮮朗的產品完美契合了貓咪對食物新鮮度的本能追求。

然而，部分消費者對市面上一些適口性極佳的貓糧心存疑慮，擔心其中添加了誘食劑。鮮朗選擇用科學實驗回應。2025年，鮮朗聯合權威檢測機構華測檢測開展“新鮮天性偏好測試”。

華測寵物食品事業部總經理周嘉明現場展示了實驗結果：經過96小時、20只貓咪、4輪嚴格測試，結果表明75%以上的貓咪能感受到新鮮度毫厘級的差異。

這一數據表明了新鮮是最本真的營養，更是數千萬年物種演化都未曾撼動的天性偏好。也意味著寵食只有足夠鮮，才能讓TA們足夠熱愛。

鮮朗用科學嚴謹的態度證明新鮮的食材就是他們的“黑科技”！

鮮朗創始人大江

寵醫博主兼十年資深貓奴小姜也來到現場，與大家共同探討一個關鍵問題《我們究竟應該如何尊重貓咪的“鮮食天性”》，他指出“為什么貓咪對新鮮這么敏感這么執著呢？答案藏在他們的身體里”，并且現場分享三個寵食黃金守則：

1.高蛋白不是重點，重點是優質新鮮的蛋白質。

2.除了飲食的新鮮，也要注意飲水的新鮮。

3.推薦少食多餐。

寵醫博主小姜

“我做抖音寵物科普也四年了，始終堅持‘大廠、品控、自有工廠'的選糧標準。”小姜強調，“鮮朗貓糧作為烘焙貓糧界的老大哥，真正把握住了‘新鮮’這個核心。我們養的不只是寵物，是縮小版的叢林獵手，選擇了新鮮就相當于捍衛了他們的天性。我們選貓糧本質上在尊重他們本來的樣子，愿每只貓咪都能像他們的祖先一樣，驕傲的享用真正屬于貓咪的食物。”

新鮮標準探索者到制定者，

鮮朗開啟鮮肉烘焙“鮮”標準時代

“理論新鮮不等于實際新鮮，原料新鮮不等于產品新鮮，個別指標美觀不等于新鮮，但是鮮朗真的是實實切切在做新鮮。三年打磨，上千次實驗，持續至今的喂養測試...遵循‘為新鮮寵食而生’這一品牌理念，鮮朗研發團隊打破原有的工藝及行業理念的限制，經歷了上千次試驗，最終開發出全鮮肉0肉粉烘焙工藝，最大程度保留新鮮食材的營養與風味。”鮮朗品牌研發負責人沈亦凡現場表示。

鮮朗品牌研發負責人沈亦凡

為了確保產品品質，鮮朗建立了嚴苛的質量管控體系。

2017年投入產品研發開始，至今已積累開發超20項與原料及成品新鮮程度高度相關的檢測指標，其中過半指標開發出不止一種檢測方式，根據不同指標和檢測特性針對性制定監控方案。自有工廠落成后，完成三大體系認證，嚴格管控生產過程，保障始終如一的新鮮品質。

鮮朗在開發階段，就建立了"自主測驗+協同驗證"的雙軌研發機制，從基礎研究到市場追蹤形成閉環驗證體系，貫穿產品全生命周期。從多維度、全方位且日復一日、腳踏實地的積累，最終形成了鮮朗基于“新鮮寵食”的龐大數據庫。

由鮮朗牽頭發起，聯合產學研權威機構共同制定《鮮肉烘焙全價寵物食品》團體標準：

學術支撐：浙江大學動物醫學中心及浙大動物醫院、山東省農業科學院畜牧獸醫研究所提供動物營養需要的科研支撐；

權威檢測：華測檢測與SGS聯合提供指標檢測及標準化工作的技術支持，確保標準內容合理、合規、符合實際；

產業實踐：鮮朗作為鮮肉烘焙主糧的先行者，依托自有工廠生產經驗及在此期間積累的龐大數據庫，提供現實依據。

“我們希望將多年經驗轉化為可量化、具象化的高標準體系，為行業從業者和消費者提供清晰指引。”沈亦凡表示。

浙江大學動物醫學中心王華南教授也對鮮朗的這一舉措給予了高度評價：“鮮朗牽頭發起的《鮮肉烘焙全價寵物食品》團體標準，是首個對生物胺及內毒素進行規范的團體標準。未來，我們希望更多的企業能像鮮朗一樣關注寵物營養，開發出更多對寵物友好的產品。”

第二座鮮工廠即將落成！

選址武夷山，15分鐘鮮肉直達！

新鮮，從不是說說而已。鮮朗品牌創始人大江現場透露，2025年，鮮朗第二座鮮工廠即將在武夷山國家公園生態圈內即將上線！且距離中國白羽雞行業標桿——圣農集團屠宰場僅15分鐘車程。

鮮朗創始人大江

為何選址武夷山？又為何選擇與圣農合作？

眾所周知，鮮朗在2023年已建立了首座鮮工廠。

對此，大江解釋道：“多點依鮮建廠，雖然意味著每個工廠都要重新組建團隊，管理成本大幅增加，且極為耗費精力，但鮮朗品牌只能有一個核心，就是‘新鮮’！所以我們最后決定堅持依鮮建廠！圣農集團在鮮禽肉源方面，從飼料到養殖再到屠宰，全程都遵循著高標準，這完全符合鮮朗對高品質新鮮肉源的追求。因此，我們選擇了圣農。”

由此可見，鮮朗的工廠布局，或許不符合商業效率的最優解，卻是對“新鮮”最赤誠的回應。同時，鮮朗還將結合此次發布會發布的《鮮肉烘焙全價寵物食品》團體標準，用更科學的標準助力鮮肉烘焙品類的成長。

寵吾代也滿懷期待，靜候第二座鮮工廠的正式啟用。

在關注寵物食品新鮮度、探索貓咪天性的同時，養寵人的生活也因這些可愛的毛孩子變得豐富多彩。鮮朗在做新鮮寵食的同時，持續做“鮮”主題內容的深度挖掘，自制的《鮮活人生》系列，彰顯著每一個主人公生命質量的鮮活張力。

《鮮活人生》特邀嘉賓蕾拉爸爸現場高度贊揚鮮朗的行動，并表示鮮朗在做一件其他品牌都未曾做過的事，正如他所講“鮮朗在理解更深層次的人寵關系，對產品細節的追求更有意義”。

《鮮活人生》特邀嘉賓蕾拉爸爸

站在新的起點上，鮮朗將始終以“新鮮”為基因，堅守品質初心。正如創始人大江所言：“向上卷是一件緩慢、水滴石穿的事情，難而正確！我們希望鮮朗品牌聚焦在新鮮這件有價值的事情上無限的拓寬！”也正如聯合創始人大青所言：“品牌如人，一旦有了信仰就會受到約束。”

相信在未來，鮮朗將繼續探索更高標準的本真營養，將源自天性的健康帶給每一只寵物。讓我們共同期待，在鮮朗等優秀品牌的推動下，中國寵物食品行業將迎來更加美好的"鮮"時代。