2月26日，綠地集團(tuán)入境旅游戰(zhàn)略布局啟動(dòng)儀式在上海商船會(huì)館舉行。綠地集團(tuán)正式對(duì)外宣布，將以旗下上航旅游為主要平臺(tái)和載體，整合內(nèi)外部資源，大力實(shí)施“336”戰(zhàn)略布局（搶抓“三大”機(jī)遇、錨定“三百”目標(biāo)、推進(jìn)“六大”行動(dòng)），吸引海外游客“來(lái)上海、游中國(guó)”，推動(dòng)綠地旅游業(yè)務(wù)在5年內(nèi)突破百億規(guī)模，助力上海打造入境旅游第一站，奮力構(gòu)建全球布局、全國(guó)領(lǐng)先的綜合性旅游集團(tuán)。儀式現(xiàn)場(chǎng)，綠地集團(tuán)還與同程、6人游等上下游合作伙伴簽署了《推動(dòng)入境游高質(zhì)量發(fā)展合作備忘錄》，共同探索入境旅游服務(wù)新模式。

綠地集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁張玉良表示，習(xí)近平總書(shū)記指出“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α！甭糜巫鳛榫C合性產(chǎn)業(yè)，可直接或間接帶動(dòng)上百個(gè)行業(yè)發(fā)展。綠地集團(tuán)在國(guó)家加快高水平對(duì)外開(kāi)放、持續(xù)擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍并優(yōu)化入境政策的時(shí)代背景下，啟動(dòng)并發(fā)布企業(yè)入境旅游戰(zhàn)略，具有重要意義。這既是綠地服務(wù)國(guó)家高水平對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略的自覺(jué)行動(dòng)，又是綠地助力上海打造入境游第一站的使命擔(dān)當(dāng)，還是綠地積極發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要表現(xiàn)。與此同時(shí)，這也是綠地在新的時(shí)代條件下，全力開(kāi)辟新賽道、加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略性舉措。

按照入境游戰(zhàn)略布局，綠地集團(tuán)將搶抓“三大”機(jī)遇，切實(shí)將內(nèi)外部機(jī)遇轉(zhuǎn)化為入境游發(fā)展的新動(dòng)能。包括：搶抓政策疊加機(jī)遇。去年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確，2025年要大力提振消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。2025年初，上海市政府發(fā)布推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，提出全力打造中國(guó)入境旅游第一站，并匹配系列支持政策。搶抓市場(chǎng)井噴機(jī)遇。我國(guó)已形成全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，并且是國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地。我國(guó)入境旅游人數(shù)和消費(fèi)快速增長(zhǎng)，2024年免簽入境外國(guó)人2011萬(wàn)人次,同比上升112%。發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)。綠地旗下上航旅游擁有兩家5A旅行社和一家4A級(jí)旅行社，年服務(wù)客戶總量280萬(wàn)人次，五度蟬聯(lián)“中國(guó)旅行社品牌20強(qiáng)”。上航旅游在1986年成立時(shí)就以入境旅游業(yè)務(wù)為主，參與并見(jiàn)證了中國(guó)入境旅游市場(chǎng)40年的發(fā)展，具有較高的入境旅游專業(yè)服務(wù)能力。2024年，公司入境旅游業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)119%。

綠地將錨定“三百”戰(zhàn)略目標(biāo)，奮力打造全球布局、全國(guó)領(lǐng)先的綜合性旅游集團(tuán)。包括：突破百億規(guī)模。未來(lái)5年內(nèi)，推動(dòng)入境旅游業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為綠地集團(tuán)旅游業(yè)務(wù)做大增量的重要支撐，推動(dòng)旅游業(yè)務(wù)在現(xiàn)有規(guī)模的基礎(chǔ)上翻兩番，突破100億元。完成百城布局。未來(lái)3-5年內(nèi)，完成全球100座城市的戰(zhàn)略布局，構(gòu)建“全球分站點(diǎn)+國(guó)內(nèi)核心城市矩陣”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，成為國(guó)際游客“感知中國(guó)、讀懂中國(guó)”的重要窗口之一。實(shí)現(xiàn)百業(yè)融合。未來(lái)3-5年內(nèi)，圍繞“百城”進(jìn)行航旅目的地融合運(yùn)營(yíng)，通過(guò)“旅游+百業(yè)”為游客提供一站式的旅游解決方案。

綠地將實(shí)施“六大”行動(dòng)，全力推進(jìn)入境游戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。包括：實(shí)施雙向發(fā)力、雙輪驅(qū)動(dòng)的“兩雙”行動(dòng)。雙向發(fā)力，即在國(guó)外通過(guò)對(duì)中國(guó)歷史文化和旅游資源的宣傳和推廣，推動(dòng)外國(guó)游客去中國(guó)；在國(guó)內(nèi)通過(guò)開(kāi)發(fā)具有中國(guó)特色和文化內(nèi)涵的入境旅游產(chǎn)品，吸引外國(guó)游客來(lái)中國(guó)。雙輪驅(qū)動(dòng)，即在巴黎、柏林、莫斯科、曼谷、吉隆坡等海外城市設(shè)立分站點(diǎn)，作為“中國(guó)文旅出海前哨”。同時(shí)，除上海總部外，在北京、三亞、西安、成都、昆明等國(guó)內(nèi)城市設(shè)立入境中心，針對(duì)海外游客定制化入境旅游產(chǎn)品。實(shí)施“航空+文旅”百城布局行動(dòng)。通過(guò)“機(jī)票+簽證+目的地服務(wù)”一體化服務(wù)，持續(xù)鞏固并強(qiáng)化上航旅游“航空+文旅+消費(fèi)”商業(yè)模式。實(shí)施多維度、多渠道入境旅游市場(chǎng)開(kāi)拓行動(dòng)。聯(lián)合海外分站點(diǎn)核心旅行社推出“China Travel”主題產(chǎn)品矩陣，與頭部OTA電商平臺(tái)合作，線上和線下相結(jié)合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富渠道拓展。實(shí)施助力上海打造入境旅游第一站服務(wù)行動(dòng)。在上海推出 “浦江夜宴”等主題線路，打造多元化旅游“夜經(jīng)濟(jì)”。打造“上海一日游”等產(chǎn)品，將浦東機(jī)場(chǎng)“旅客流量”轉(zhuǎn)換為上海的“經(jīng)濟(jì)增量”。實(shí)施入境流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)留量的百業(yè)融合行動(dòng)。聯(lián)合上下游共建旅游生態(tài)，與多種業(yè)態(tài)交織促進(jìn)多元化發(fā)展，通過(guò)“旅游+百業(yè)”，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省睘橛慰吞峁┮徽臼降穆糜谓鉀Q方案。實(shí)施入境旅游服務(wù)團(tuán)隊(duì)打造提升行動(dòng)。加大國(guó)外本土人才的招聘和培訓(xùn)，屬地化深耕重點(diǎn)國(guó)別市場(chǎng)。擴(kuò)建英、法、德、俄等多語(yǔ)種導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)，大幅充實(shí)外聯(lián)團(tuán)隊(duì)。

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