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文｜美地

全文共計｜1871字

2025年1月24日，中飲巴比食品股份有限公司（簡稱“巴比食品”）在上海成立全資子公司——貝雅福（上海）寵物食品有限責任公司，注冊資本100萬元人民幣，由巴比食品董事李俊擔任法定代表人。此舉標志著巴比食品正式跨足寵物行業。

圖 1 貝雅福所屬集團巴比食品

根據2024年財報，巴比食品營收達到16.71億元，凈利潤同比增長29.64%，門店數量接近5300家，為其跨界發展提供了資金與渠道支持。

3000億市場的吸引力

巴比食品的跨界動作與中國寵物行業的迅猛增長密切相關。根據《2025年中國寵物行業白皮書》數據：

市場規模：2024年中國城鎮寵物消費市場規模達3002億元，同比增長7.5%。其中，犬類消費1557億元，同比增長4.6%；貓類消費1445億元，同比增長10.7%。

消費結構：寵物食品占據主導地位（52.8%），其中主糧、零食和營養品分別占35.7%、13.5%和3.6%。

增長潛力：預計2025年市場規模將達3311億元，2026年有望突破3600億元。

圖 2 數據來源于《2025年中國寵物行業白皮書》

這一市場吸引了伊利、蒙牛、三只松鼠等超過50家頭部企業的跨界布局，涵蓋食品、醫藥和零售等多個領域。

巴比食品的入局，不僅是捕捉行業紅利，也試圖突破主營業務增速的瓶頸。其2024年營收增速僅為2.53%，遠低于寵物食品市場的雙位數增長。

戰略路徑：

從代工到自有品牌的漸進式布局

巴比食品的寵物業務布局分為幾個階段，初期將依托現有供應鏈基礎進行代工生產，為其他品牌提供OEM服務。這一策略可以幫助其在風險較低的情況下快速進入市場，并通過市場反饋優化產品。

中期計劃推出創新產品，特別是“生鮮類寵物食品”，如專為犬類設計的包子、燒賣等，通過公司在面點加工方面的技術優勢拓展產品線。

長期來看，巴比食品有意發展自有品牌，聚焦功能化和細分市場，進軍高端寵物食品領域。

相比于其他跨界品牌，如好利來直接進入高端市場，巴比食品選擇了更穩妥的方式，逐步延伸產業鏈，其位于上海的生產線已規劃獨立車間，確保寵物食品與人類食品生產完全隔離。

競爭優勢與市場挑戰

巴比食品在跨界進軍寵物行業時，擁有幾個明顯的競爭優勢。首先，其擁有強大的供應鏈管理能力，遍布全國的15個生產基地和完善的冷鏈物流系統能夠支撐寵物食品的跨區域配送。

其次，巴比食品擁有5300家門店網絡，這為其寵物產品提供了廣泛的銷售渠道，未來還可能探索“寵物友好門店”模式，進一步增強品牌影響力。

此外，巴比食品通過規模化采購面粉、肉類等原料，能夠有效降低生產成本，提高產品競爭力。

然而，寵物食品市場的競爭也相當激烈，瑪氏、雀巢等外資品牌已經占據了40%以上的市場份額，本土品牌如比瑞吉、佩蒂等也建立了強大的市場基礎。

并且寵物食品的生產涉及較高的技術門檻，必須符合AAFCO等國際標準，巴比食品在營養配比和適口性方面的經驗相對薄弱。

加之，消費者對跨界品牌的認知存在一定局限，數據顯示76%的寵物主人更傾向選擇專業寵物品牌，對跨界品牌的接受度較低，這也是巴比食品面臨的一大挑戰。

行業趨勢與跨界啟示

巴比食品的跨界布局反映出中國寵物經濟的幾大趨勢。

首先，食品功能化成為重要趨勢，消費者對低敏糧、處方糧等功能性寵物食品的需求日益增加。

其次，寵物產品的銷售渠道呈現多元化趨勢，盡管電商平臺占據較大市場份額，但線下專業門店仍然是高端產品的重要銷售場景。

再者，跨界布局已成為行業的常態，食品、醫藥等傳統企業紛紛進入寵物市場，推動行業快速發展。

對于巴比食品來說，能否在這一競爭激烈的市場中占據一席之地，關鍵在于如何充分利用其供應鏈優勢，將傳統的生產優勢轉化為創新產品的競爭力。

如果其能成功復制加盟模式并在華東市場取得突破，未來三年內可能在寵物食品市場中占據1%-2%的份額。

巴比食品的跨界引發了不同的輿論反應。一方面，支持者認為“寵物包子”的概念獨特，有望在市場中創造新需求，特別是在高性價比產品方面。

另一方面，部分消費者則對食品安全風險表示擔憂，認為“餐飲基因”不容易適應專業寵物食品的要求。

盡管如此，巴比食品表示，已與一些渠道商達成合作，首批產品將以華東市場為主進行推廣。分析師認為，如果巴比食品能夠依托已有的渠道優勢，在寵物食品市場中站穩腳跟，其未來在行業內的發展前景仍值得期待。

巴比食品的跨界布局不僅是其尋求第二增長曲線的必然選擇，也是中國寵物行業從“野蠻生長”向“專業化競爭”轉型的縮影。

隨著行業集中度的提升和監管體系的完善，能否在競爭激烈的市場中脫穎而出，將是巴比食品能否成功突圍的關鍵。

而對于整個行業而言，這場跨界實驗或許將重新定義“寵物經濟”的邊界和潛力。