經過幾天的發酵，“TT難民涌入小紅書”事件熱度依然不減。

對于這波流量，小紅書平臺也快速做出反應，除了保證內容方面的積極引導和監管，還針對不同語種內容進行了功能優化。據悉，近日，小紅書13薪緊急招聘英文內容審核員，負責平臺英文內容審核。目前，更新的8.69.2版本，上線了翻譯功能，能夠實現實時的中英互譯。

事實上，這波流量不僅僅只屬于小紅書，而是通過小紅書輸送給了國內的文旅、餐飲、零售，甚至醫療等領域，而小紅書上各行各業的商家們也開始更加積極地“營業”，通過各自的花樣營銷來提升品牌的知名度和銷量。

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜稱，大量海外用戶的涌入為小紅書帶來了巨大流量，商家能獲得更多的曝光機會。海外用戶也帶來了新的市場需求和消費潛力。

為什么是小紅書？

1月13日，小紅書躍居蘋果美區應用商店免費下載榜榜首。

據七麥數據，截至1月16日10時，小紅書攀升至美國、澳大利亞等81個地區的免費榜總榜首位，在法國、西班牙等50個地區的免費榜總榜排名前10，海外流量快速增長。

反映到平臺端，短短幾天內，小紅書就發生了翻天覆地的變化。

英文內容和外國面孔充斥著屏幕，圖文首頁推薦出現更多來自國外ip的樂隊、歌手、舞團、藝術家、農場主的優質內容，讓網友們紛紛感嘆，“this is true music”，世界大聯合，人民大聯歡的景象輪番上演。分享美食和寵物，互相幫忙做家庭作業，以及從刻板印象到生活物價的對賬，中外網友通過沖同一波浪，對彼此的生活和文化有個更深層次的了解。

小紅書也因此被調侃，“互聯網的早C晚A，白天中國人用，晚上美國人用，小紅書牛馬24小時上班”。

調侃歸調侃，作為風靡國內的社交分享平臺，這波流量為什么偏偏砸中了它？

首先是時機。2024年12月，美國哥倫比亞特區巡回上訴法院作出裁決，維持現任總統拜登簽署的“不賣就禁”法令。這意味著字節跳動必須在2025年1月19日前將TikTok在美國的資產出售給一家非中國公司，否則TikTok將面臨在美國下架。

據了解，在美國，TikTok幾乎存在于每個人的手機里，用戶基數相當龐大。其下架相當于改變了人們的生活娛樂習慣，令許多TikTok用戶不得不尋找代替品。

其次是小紅書本身。作為社交分享平臺，人們在小紅書分享生活，內容及人群的涉及范圍極廣，內容的真實感強，社區氛圍詼諧，且圖文、視頻、直播等形式均可實現。值得一提的是，相較于其他平臺，小紅書并不強制用戶觀看廣告，這一點贏得了更多人的贊許。

此外，是美國人民的抵抗情緒。TikTok與國內抖音相同，部分用戶通過分享內容得以在平臺變現，使其成為自己的副業。TikTok封禁相當于被奪走“飯碗”，許多外國用戶將使用小紅書視為對TikTok禁令的一種抗議，意思是“寧愿學習普通話，也不去facebook、Instagram、Twitter等美國APP”。

Kol與電商最直接受益

無論是國內還是國外，在全球化的今天，優秀的產品和內容，終究會找到其受眾。這波流量就是證明。

如上所述，這波流量不僅僅只屬于小紅書，而是通過小紅書輸送給了國內的文旅、餐飲、零售等領域，疊加中國新開發的免簽政策，預測未來文旅、酒店將迎來一波高潮。共享流量的還有“小紅書產業鏈”上的相關品牌與企業。

首當其沖的是內容創作者和KOL。流量增加為內容創作者和KOL提供了更多的曝光機會。許多外國用戶涌入小紅書，使得內容創作者可以通過發布吸引人的內容快速漲粉，進而獲得更多的商業合作機會和收入。

外國用戶的涌入也為跨境電商和海外MCN公司帶來了商機。該類公司借助小紅書平臺進行產品推廣和內容創作，吸引更多國際用戶，從而促進跨境電子商務的發展。

由于多種語言的涌入，外國用戶為了更好地使用小紅書，獲得更好的體驗感，開始學習中文，直接帶動了語言學習平臺的需求。同時，翻譯軟件，如有道詞典等APP也迎來一波熱潮。

以上受惠群體中，內容創作者和KOL的受益較為直接，與其相同，隨著平臺用戶數量的不斷增加，將激發平臺上電商的服務需求，品牌電商服務商可以利用這一流量優勢，提升品牌曝光度和銷售業績。

據悉，大量國外ip涌入小紅書后，有中國商家發帖歡迎海外用戶，并在帖子中介紹自己的公司。攜程、瑞幸咖啡、美圖秀秀等一眾品牌，也都在小紅書玩起了營銷。

柏文喜認為，從營銷角度分析，國外新用戶作為目標群體的消費潛力大，他們通常具有較高的消費能力和消費意愿，在美妝、時尚、旅游、科技等領域的需求旺盛，為商家提供了廣闊的市場空間。海外用戶在內容創作方面也表現出較高的積極性和創造力，能夠為平臺帶來豐富多樣的內容。商家可以與這些用戶合作，通過用戶生成內容（UGC）的方式，提升品牌的曝光度和可信度。

有望帶動品牌旗艦店銷量

從專家分析可看出，一直以來都相對平庸的小紅書電商板塊，或將迎來一次變革性的增長。小紅書概念領漲A股之時，便有多家上市公司表示已與其合作，已在小紅書設立旗艦店，并有多個資本看好這波小紅書行情。

據悉，目前，已有包括雅詩蘭黛、薇諾娜、絲塔芙、耐克、zara、INTO YOU、毛戈平、植村秀、凱度、索康尼、Salomon、HOKA、邁樂在內的多個知名品牌入駐小紅書。

從事絲綢制品研發、設計與生產的萬事利也在回投資者問時表示，公司已成功入駐天貓、京東、抖音、小紅書、視頻號等眾多知名電商平臺。

公開資料顯示，萬事利主營業務主要為絲巾、組合套裝、家紡、品牌服裝、圍巾等絲綢文化創意品，以及絲綢面料、貼牌服裝、數碼印花加工等絲綢紡織制品。

針對絲綢紡織制品，通過多年的生產經驗積累，萬事利已開發出了數碼印花色彩管理體系并熟練掌握了雙面數碼印花生產工藝，使得公司在絲綢紡織制品領域擁有了較強的競爭優勢。

目前，萬事利小紅書官方旗艦店已上架多款產品，獲得粉絲及消費者好評。

此外，從事差異化水刺非織造材料及其制品研發、生產的上市公司諾邦股份公開表示，公司自有品牌“小植家”已入駐小紅書，設有官方旗艦店“小植家seazons”，已上架濕廁紙、懶人抹布、手口清潔濕巾、洗碗巾等產品。

諾邦股份在濕巾產品的研發和生產等方面擁有深厚的技術積累和行業經驗。目前，其產品已涵蓋嬰兒濕巾、個人護理濕巾、清潔濕巾、衛生濕巾、功能性濕巾、消毒濕巾等六大領域，濕巾生產規模位居行業前列。

“小植家”作為諾邦股份唯一的自有品牌，已在小紅書平臺打造了一定的銷量，店鋪內的濕廁紙、女性專用濕巾、清潔濕巾、洗臉巾、洗碗巾等用品持續暢銷，部分商品銷量過千。

諾邦股份認為，未來，小紅書平臺有望成為公司重要的銷售渠道之一，公司也將持續深耕小紅書，做更暢銷的電商運營。