“一夜之間，小紅書來了一大堆發英文筆記的美國IP?！?/p>

近日，隨著TikTok在美國被禁的傳聞愈演愈烈，小紅書出人意料成為“撿漏者”。在大批TikTok用戶的涌入下，小紅書成功躋身海外蘋果商店全球免費榜榜首，力壓ChatGPT。

據說，作為背后的投資人，朱嘯虎這幾天已經笑得合不攏嘴。他發帖稱，三個漢字登頂美國App store。

二級市場也給予了十分積極的響應。

東方財富網數據顯示，1月15日開盤，小紅書概念板塊全線飄紅，30只核心概念股中有16只漲幅超過7%，壹網壹創、利歐股份、三維通信、歌力思、引力傳媒、愛慕股份、來伊份等多股漲停。

新的“超級流量入口”

公開資料顯示，小紅書于2013年在上海創立，作為一款App產品在移動互聯網上線。其內容板塊從一開始聚焦美妝穿搭，逐步擴展到美食探店、旅行戶外、家居家裝。

2024年，小紅書的內容生態更加豐富多樣，特別是短視頻和直播形式的內容迅速崛起，為用戶提供了一種更為直觀生動的方式去了解產品和服務。

從內容破圈到人群破圈的正向循環，是小紅書社區的一個底層成長邏輯。截至2024年底，小紅書月活躍用戶數達到了驚人的3億，日均搜索查詢量也接近3億次，顯示出平臺強大的生長力。

其中，超過70%的月活用戶存在搜索行為，90%以上的用戶表示他們的消費選擇會受到小紅書內容的影響，超過40%的新用戶在第一天使用小紅書時會使用搜索功能。一個個數據都顯示出，小紅書正在成為新的“超級流量入口”。

信息爆炸時代，算法依然是信息分發最有效的實踐。據悉，小紅書在推薦算法上有三種實踐：一是精準地理解內容，找到人的真實表達；二是精細的內容運營，找到人的真實需求；三是拓展標簽，打破同類內容扎堆的信息繭房。

就在一個月前，小紅書舉辦2025年WILL商業大會，首次完整發布小紅書種草的度量解決方案，使品牌更清楚地看到種草與生意增長之間的關聯。

憑借獨特的社區和算法極致，小紅書也開始捧出越來越多的上市公司。近日，不同集團在港交所主板遞交了上市申請，這個創立于2019年、依靠嬰兒推車起家的年輕公司，早期選擇All in小紅書，在擁擠的母嬰賽道闖出一條生路，也打開了一扇通往港交所的大門。

據說，此前小紅書多次想攻入海外都是慘淡收場。這次卻因TikTok“非賣即禁”迫在眉睫而直接躺贏，零成本吸納了一波海外用戶。真可謂，無心插柳柳成蔭。

作為背景，TikTok禁令是美國政府此前以所謂的國家安全為由，要求TikTok母公司字節跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將面臨禁令。而一旦禁令最終生效，蘋果和谷歌等第三方平臺將不得不停止支持TikTok。

隨著擔憂日益擴大，越來越多TikTok用戶開始“轉戰”小紅書，并將自己描述為“來自美國的TikTok難民”。小紅書也一舉登頂蘋果應用商店下載榜，超過TikTok旗下的照片共享應用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

在分析人士看來，小紅書此次在美國地區爆紅有助于其進一步擴大海外用戶規模和國際市場份額，為不斷提升全球影響力奠定基礎，同時促進中美文化交流，帶來更多的商業化機會。

30只概念股“有喜有憂”

在A股市場，小紅書概念也成為關注的焦點。東方財富網數據顯示，1月15日開盤，30只小紅書概念股集體高開，壹網壹創、利歐股份、三維通信、歌力思、引力傳媒、愛慕股份、來伊份等多股漲停；遙望科技、天下秀、華揚聯眾、姚記科技等漲幅靠前。

這些上市公司在業務上或多或少與小紅書存在關聯。比如，壹網壹創是作為一家電子商務公司，主要業務包括TP代運營、經銷、代銷以及內容電商服務四大板塊。在內容電商服務板塊，主要為小紅書、抖音、微信小程序等第三方平臺上的品牌提供綜合運營服務。

天下秀深耕廣告營銷行業，與小紅書等主流平臺均有深度合作。遙望科技主營互聯網營銷相關業務，在小紅書、B站等平臺有布局，但業務主要集中在抖音、快手與淘寶等平臺。

此外，多家上市公司在互動平臺回應在小紅書開店、投放廣告等情況。比如，兆訊傳媒稱，小紅書是公司近年來合作并投放廣告的客戶；浪莎股份稱，公司和控股股東單位及其所屬公司在小紅書上開有店鋪；北汽藍谷稱，公司旗下品牌正持續拓展線上社交媒體版圖，小紅書是公司新媒體營銷戰略的重要陣地。

有喜就有憂。1月14日，華揚聯眾漲停，卻在收盤后發布了一則被證監會立案的公告。公告稱，公司及實際控制人蘇同于1月10日收到中國證監會《立案告知書》。因涉嫌信息披露違法違規，根據相關法律法規，中國證監會決定對公司及實際控制人蘇同立案。

據悉，2023年11月，蘇同曾因涉嫌操縱華揚聯眾、未如實披露重要股東減持信息等行為，收到《行政處罰及市場禁入事先告知書》，其被證監會擬罰款600萬元，并擬采取10年市場禁入措施。不過，或由于處罰措施尚未最終確認，蘇同在卸任董事長職務后，目前仍擔任公司董事、總經理。

消息傳出后，華揚聯眾股吧瞬間“炸鍋”，不少股民質疑公司為何遲披露消息，或存在打壓股價的嫌疑。

資料顯示，華揚聯眾是一家全域營銷公司，曾作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務獨家供應商。2024年前三季度，公司實現營收18億元，同比下降59%；歸母凈利潤虧損2.25億元，同比下降87%。