城市發(fā)展，交通先行。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和十四五規(guī)劃的推進(jìn)，我國低線城市的交通發(fā)展不斷完善。同時(shí)，居民收入在不斷增加，三線及以下城市的居民消費(fèi)能力大大增強(qiáng)，新的消費(fèi)理念逐漸形成，三、四線城市等下沉市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力，成為中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的源頭活水。

下沉市場(chǎng)的不斷崛起，也為戶外廣告帶來了發(fā)展空間，其中尤以機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速等交通類媒體最為顯著。

當(dāng)前，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者的需求在升級(jí)，品牌迭代速度加快，新興消費(fèi)品牌也在不斷崛起。面對(duì)市場(chǎng)的壓力，品牌們緊鑼密鼓地準(zhǔn)備著各種營(yíng)銷活動(dòng)，通過營(yíng)銷推廣搶占部分市場(chǎng)。

對(duì)于不同的品牌屬性和品牌的營(yíng)銷策略，對(duì)戶外廣告的投放策略也各不相同。比如高速公路廣告多以建材、家居品牌或者景區(qū)為主，高鐵廣告多以奶粉、酒類等中高端消費(fèi)品牌、家居家具品牌為主，機(jī)場(chǎng)則多以高端品牌為主。

近期，貝因美艾貝可奶粉登錄高鐵，強(qiáng)勢(shì)打造品牌傳播，火遍全國，讓守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)的品牌價(jià)值傳遞全國各地。

“對(duì)于品牌營(yíng)銷來說，高鐵不僅是中國名片，也是公域流量池。”業(yè)內(nèi)人士表示，這一龐大的流量規(guī)模吸引了各行業(yè)的品牌，常坐高鐵的人應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，除了家居品牌外，高鐵站常見的身影還有奶粉品牌，“霸屏高鐵，也已經(jīng)成為奶粉品牌營(yíng)銷的熱衷手法，甚至將高鐵廣告比喻為‘品牌力量的最佳展館’?！?/p>

以貝因美艾貝可為例，其登陸高鐵，在流動(dòng)的國家名片上投放巨型廣告，正是達(dá)到了與高鐵內(nèi)核上的契合，彰顯出貝因美艾貝可奶粉的強(qiáng)大實(shí)力、市場(chǎng)影響力與產(chǎn)品品質(zhì)，也標(biāo)志著貝因美艾貝可的品牌勢(shì)能已如高鐵般四通八達(dá)，覆蓋至全國每一個(gè)角落。

近年來，越來越多的奶粉品牌為了尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，紛紛開始向低線城市加快布局，而品牌要切入下沉市場(chǎng)，有效觸達(dá)消費(fèi)者心智，借助大戶外媒介以擴(kuò)大聲量是關(guān)鍵。

高鐵廣告，其受眾范圍廣、客流量大、覆蓋范圍廣、年輕消費(fèi)者更多，并且處在一個(gè)相對(duì)封閉且與用戶保持一個(gè)相對(duì)靜止的狀態(tài)，能帶來更精準(zhǔn)的觸達(dá)效果，和更高效的沉浸式體驗(yàn)過程。高鐵具有跨區(qū)域性，能夠助力品牌實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)傳播，輻射范圍更廣。適合中高端品牌提升品牌形象與效果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)與下沉人群近距離的互動(dòng)，建立更深的品牌認(rèn)同感。

快消行業(yè)分析師康定平認(rèn)為，依托于中國高鐵而生的高鐵媒體，兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性，具有強(qiáng)大的客群聚集效應(yīng)和場(chǎng)景營(yíng)銷效應(yīng)，能為貝因美艾貝可奶粉搭建起具有抗干擾、強(qiáng)背書、強(qiáng)接觸、深影響價(jià)值的“品牌溫室”。

貝因美艾貝可奶粉除了高鐵車身的巨幅廣告，在人流聚集的北京站、重慶站等地，也還進(jìn)行了大型電子屏廣告投放。因此，貝因美艾貝可奶粉登陸高鐵，有助于進(jìn)行全國化市場(chǎng)下沉布局，并直接拉動(dòng)終端動(dòng)銷。

正如康定平所言，貝因美艾貝可奶粉有望搭載中國高鐵速度，擁抱京廣線的億級(jí)流量紅利，將小分子奶粉概念更響亮地推向全中國，將產(chǎn)品帶去千家萬戶。

貝因美艾貝可奶粉自率先獲得新國標(biāo)以來，備受市場(chǎng)歡迎，銷量更是以近3倍的速度行進(jìn)。以31年強(qiáng)大的貝因美科研實(shí)力做后盾，在產(chǎn)品配方、品質(zhì)方面下足功夫。

據(jù)悉，艾貝可奶粉的配方非常全面，在奶粉圈里非常亮眼，不僅添加有小分子適度水解蛋白，還有乳鐵蛋白、益生菌、CPP、OPO等熱門配方，以9大營(yíng)養(yǎng)，突破性開創(chuàng)吸收力、自護(hù)力、智視力3大營(yíng)養(yǎng)群，更科學(xué)、更營(yíng)養(yǎng)，助力寶寶的營(yíng)養(yǎng)吸收、更好成長(zhǎng)。

大家都知道，來自北緯45度貝因美自有牧場(chǎng)的黃金奶源，含有多重珍貴乳源營(yíng)養(yǎng)，OPN、乳脂球膜、核苷酸、A2-β蛋白、α-乳白蛋白等，營(yíng)養(yǎng)更豐富。

秉承和中國媽媽在一起、品質(zhì)如一的貝因美理念，艾貝可奶粉不含產(chǎn)品不含香精、色素、白砂糖等對(duì)寶寶不利的添加，媽媽讓媽媽心選更簡(jiǎn)單、更放心。

眾所周知，貝因美艾貝可奶粉的品牌背景實(shí)力雄厚，確保著產(chǎn)品的品質(zhì)如一。大國品牌貝因美30余年科研精耕，從研發(fā)到生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)都始終走在國內(nèi)前列。連續(xù)多年獲得中國乳業(yè)質(zhì)量金獎(jiǎng)，榮獲中國乳業(yè)科技系列技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)，是擁有通過合成生物技術(shù)重組人乳鐵蛋白研發(fā)實(shí)力的國內(nèi)罕有乳品企業(yè)。