記者丨張飛濤

實(shí)習(xí)生丨石磊

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)

“我期待著與剪映的團(tuán)隊(duì)成員共同編織夢想，在這個由AI引領(lǐng)的時代中共同成長，攜手在創(chuàng)意的畫布上描繪出我們心中的奇妙世界。”2024年2月，龍年春節(jié)前，張楠（女）在其個人微信朋友圈宣布，辭去抖音集團(tuán)CEO的職位，將全心投入至剪映和CapCut（剪映海外版）業(yè)務(wù)。

剪映，最初作為抖音的官方剪輯應(yīng)用于2019年推出，自上線以來，便以低門檻、易操作的特性深受用戶喜愛，如今已穩(wěn)坐國內(nèi)移動視頻編輯工具的頭把交椅。2020年，剪映海外版本CapCut的推出，更是讓其在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。根據(jù)非凡產(chǎn)研發(fā)布的全球AI APP下載榜，2024年10月，剪映以3712萬的下載量位居榜單第二，僅次于ChatGPT。

然而，就在張楠成為剪映負(fù)責(zé)人不到一年，剪映業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)之際，其核心團(tuán)隊(duì)卻傳出了變動的消息。最近，有消息稱，字節(jié)跳動旗下剪映產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張逍然已經(jīng)離職，而技術(shù)負(fù)責(zé)人王學(xué)智也即將離開。根據(jù)相關(guān)媒體報道，字節(jié)跳動的員工透露，王學(xué)智在飛書系統(tǒng)上的狀態(tài)標(biāo)注為“請假”，假期將持續(xù)至2025年4月30日；張逍然的頁面則顯示為“暫停使用”。該員工解釋稱，“暫停使用”通常意味著權(quán)限已被收回。

截至目前，字節(jié)跳動官方尚未就剪映的上述人事變動發(fā)表正式回應(yīng)。

核心成員“淡出”？

如果上述人事變動傳聞屬實(shí)，這將意味著剪映的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)正在經(jīng)歷一場洗牌。

公開履歷顯示，張逍然畢業(yè)于武漢科技大學(xué)、香港中文大學(xué)，是剪映前身業(yè)務(wù)臉萌的早期成員，隨著臉萌被字節(jié)收購而加入字節(jié)。從2021年底開始，就負(fù)責(zé)剪映、醒圖、CapCut等等產(chǎn)品在內(nèi)的整體產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，經(jīng)歷了剪映的早期和高速發(fā)展期。2024年初，原抖音CEO張楠宣布離開抖音，帶隊(duì)剪映及CapCut業(yè)務(wù)后，張逍然的工作就直接向張楠匯報。

王學(xué)智的經(jīng)歷與張逍然頗為相似。2012年，他從四川大學(xué)軟件學(xué)院畢業(yè)，隨后在騰訊擔(dān)任手機(jī)QQ客戶端開發(fā)工程師。2016年，他加入由前同事郭列創(chuàng)立的臉萌，并參與了Faceu激萌的開發(fā)工作。2018年，隨著團(tuán)隊(duì)被字節(jié)跳動以約3億美元的價格全資收購，王學(xué)智也加入了字節(jié)跳動。

談及剪映，不得不提及一位關(guān)鍵人物——1989年出生的Faceu激萌創(chuàng)始人郭列。2011年，郭列從華中科技大學(xué)畢業(yè)后加入了騰訊，2年后郭列離開騰訊自主創(chuàng)業(yè)并在2013年底上線第一款產(chǎn)品App臉萌，緊接著，2016年1月，第二款產(chǎn)品Faceu面世，后來，這兩款產(chǎn)品合并成為Faceu激萌。

Faceu激萌的獨(dú)到之處在于，它利用人臉識別技術(shù)，將“拍攝”與“編輯處理”完美融合，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時美顏和動態(tài)貼紙的添加，以其呆萌可愛的風(fēng)格深深吸引了90后和00后的用戶群體。2017年10月，郭列在接受媒體采訪時透露，激萌的累計(jì)下載用戶已超過2.5億，其中女性用戶占比高達(dá)75%，而通過QQ賬號登錄的用戶中，00后（包括小學(xué)生、初中生和高中生）的占比更是超過了70%。

正是在2017年，F(xiàn)aceu激萌完成了5000萬美元的新一輪融資，當(dāng)時官方并未披露領(lǐng)投方的身份。到了2018年初，字節(jié)跳動以約3億美元的總價全資收購了Faceu激萌。彼時，郭列和團(tuán)隊(duì)一起加入字節(jié)，隨后一年郭列轉(zhuǎn)為公司顧問，逐漸淡出。

2019年，字節(jié)跳動在FaceU激萌的基礎(chǔ)上，建立了影像中臺，包括相機(jī)特效中臺等，郭列曾經(jīng)的副手劉佳彬，擔(dān)任影像中臺負(fù)責(zé)人。此后，這個團(tuán)隊(duì)開發(fā)出了輕顏相機(jī)，剪映等產(chǎn)品，成為字節(jié)在圖片處理和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的核心陣地。其中2019年5月，剪映移動端正式上線。時至2022年，隨著劉佳彬的離職，王學(xué)智和張逍然逐漸成長為影像中臺的技術(shù)和產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。2024年2月，張楠轉(zhuǎn)崗到剪映后，張逍然則直接向張楠匯報工作。

而據(jù)最新傳聞，王學(xué)智目前正與多家風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行接觸，這引發(fā)了外界對他是否要“另起爐灶”的猜測。同時，也有消息稱他可能會加入郭列的新項(xiàng)目。

實(shí)際上，去年至今，字節(jié)跳動堪稱組織架構(gòu)調(diào)整最為頻繁的大型企業(yè)之一。去年1月底的全員會議上，字節(jié)集團(tuán)CEO梁汝波表示，字節(jié)需要有“危機(jī)感”，在新的一年里字節(jié)會繼續(xù)執(zhí)行“去肥增瘦”的改革，以解決“大公司病”，保持公司“創(chuàng)業(yè)精神”。

之后，各種人事調(diào)整接踵而至，2024年1月，曾任西瓜視頻總裁任利鋒被爆出離職消息，并開啟創(chuàng)業(yè)之路；2月，張楠不再擔(dān)任抖音集團(tuán)CEO；3月，長期負(fù)責(zé)字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的嚴(yán)授轉(zhuǎn)崗至財(cái)務(wù)部；6月，飛書總裁張楠（男）因個人原因卸任......

作為抖音業(yè)務(wù)單元（BU）旗下的剪映，自然也未能幸免。一些剪映員工在社交媒體上紛紛反映，在過去一年中，隨著領(lǐng)導(dǎo)層的頻繁更迭，他們也不得不面對業(yè)務(wù)不斷進(jìn)行調(diào)整的壓力。

字節(jié)AI的“新歡”？

隨著創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)核心人物的變動，業(yè)界對字節(jié)跳動視頻剪輯業(yè)務(wù)的未來發(fā)展產(chǎn)生了廣泛關(guān)注。畢竟，作為國內(nèi)規(guī)模最大的視頻剪輯工具產(chǎn)品，剪映在字節(jié)跳動的整體戰(zhàn)略布局中占據(jù)著舉足輕重的地位。

2024年12月，據(jù)界面報道，剪映和CapCut在2024年實(shí)現(xiàn)了超過三位數(shù)的收入增長，總收入正接近百億元。同時，剪映和CapCut的全球月活用戶合計(jì)已經(jīng)超過8億。

在誕生之初，剪映被視為一個依附于抖音的工具App，通過提供剪輯模板和豐富的素材庫，降低了短視頻UGC（用戶生成內(nèi)容）的創(chuàng)作門檻。然而，隨著產(chǎn)品迭代和功能的不斷增強(qiáng)，剪映逐漸成長為中長視頻PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)作者，甚至是專業(yè)影視從業(yè)人員的必備生產(chǎn)力工具之一，截至目前，剪映已完成了從個人用戶、專業(yè)用戶到企業(yè)的用戶覆蓋。

近兩年來，生成式AI的浪潮首先席卷了內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。內(nèi)容生成作為大模型技術(shù)應(yīng)用的核心場景之一，而AI視頻生成更是成為了各方競相角逐的“戰(zhàn)略要地”。剪映是字節(jié)系產(chǎn)品中最早落地AI技術(shù)、覆蓋范圍最廣的產(chǎn)品之一。

目前，剪映已經(jīng)推出了多種多樣的AI功能，包括數(shù)字人、AI智能口播剪輯、文生圖等。

2024年5月，即在張楠專門負(fù)責(zé)剪映和CapCut業(yè)務(wù)三個月后，剪映便上線了AI視頻應(yīng)用“即夢”，支持通過自然語言及圖片輸入，生成高質(zhì)量的圖像及視頻。平臺提供智能畫布、故事創(chuàng)作模式，以及首尾幀、對口型、運(yùn)鏡控制、速度控制等AI編輯能力，并有海量影像靈感及興趣社區(qū)，一站式提供用戶創(chuàng)意靈感、流暢工作流、社區(qū)交互等資源。

2024年7月，張楠首次作為剪映負(fù)責(zé)人公開現(xiàn)身，她表示，抖音，是一個“真實(shí)世界”的相機(jī)，借助GenAI技術(shù)，即夢希望成為想象力世界的相機(jī)，記錄每個人的奇思妙想，幫助每個有想法的人輕松表達(dá)、自由創(chuàng)作。

“借助GenAI的技術(shù)，畫面可以瞬間被呈現(xiàn)在眼前，這種極其簡單的方式，可以把每個人腦子里的奇思妙想快速視覺化，像做夢一樣，”張楠說，“而這種感覺也是‘即夢’這個產(chǎn)品和名字的由來。”

同是2024年12月，市場傳聞，字節(jié)跳動打算嘗試用新的路徑打造“AI時代的抖音”，而剪映和即夢所在項(xiàng)目組，已經(jīng)力壓豆包，成了字節(jié)在AI領(lǐng)域的最優(yōu)先級工程，在未來，即夢的形態(tài)有可能會是一個面向游戲、視頻、Metaworld的大應(yīng)用。

據(jù)相關(guān)知情人士稱，此舉是因?yàn)樽止?jié)跳動管理層判斷“AI對話類”產(chǎn)品可能只是AI產(chǎn)品的“中間態(tài)”，長期更理想的產(chǎn)品形式大概率需要更視覺化的用戶體驗(yàn)和更低的用戶使用門檻。

那么，剪映能否幫字節(jié)跳動拿下AI時代的船票，還需時間來檢驗(yàn)。