2025年首個交易日，新零售板塊集體走強。截至1月2日收盤，華聯(lián)股份、如意集團、益民集團、中百集團等多股漲停。

消息面上，商務(wù)部近日召開零售業(yè)創(chuàng)新提升工程推進(jìn)視頻會議，部署落實《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》（以下簡稱《方案》）。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該政策的出臺將為零售業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

政策鼓勵創(chuàng)新

《方案》提出，要聚焦百貨店、購物中心、超市、社區(qū)商業(yè)中心等零售商業(yè)設(shè)施的改造提升，并支持到店與到家協(xié)同發(fā)展，推廣線上線下融合的即時零售。

即時零售作為零售業(yè)態(tài)的新模式，在暢流通、促消費、保民生等方面發(fā)揮了重要作用。商務(wù)部預(yù)計，到2030年，國內(nèi)即時零售市場規(guī)模將超過2萬億元。

各地政府也陸續(xù)出臺相應(yīng)政策，推動線上與線下深度融合的即時零售新業(yè)態(tài)發(fā)展。深圳市商務(wù)部發(fā)布的《深圳市推動即時零售高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2024—2026年）》提出，要鼓勵建設(shè)城市前置倉等“最后一公里”基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)新即時零售消費場景。

北京市發(fā)布的《關(guān)于北京市全面優(yōu)化營商環(huán)境打造“北京服務(wù)”的意見》提出，打造家園式便民服務(wù)中心，支持各區(qū)依托公共服務(wù)場所，建設(shè)更多開放式便民服務(wù)空間，優(yōu)化無人零售、智能書柜等設(shè)施布局，加快建設(shè)“一刻鐘”便民生活圈。

多家超市積極調(diào)改

當(dāng)前，眾多零售企業(yè)正在積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，多家超市的升級取得了不錯的效果。

近日，永輝超市（601933.SH）廣州首家“學(xué)習(xí)胖東來”自主調(diào)改店在南沙萬達(dá)廣場開業(yè)3天就取得了驚人成績，客流量增長316%，日均銷售額增長5倍，達(dá)到650萬元。這標(biāo)志著永輝超市的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)取得了階段性成果，為行業(yè)注入一劑強心針。

胖東來超市將自有品牌部分商品調(diào)整為同城線上限購銷售，進(jìn)一步優(yōu)化了銷售渠道。

聯(lián)華超市也在元旦當(dāng)天完成了杏山、淞南、蒙自西三家門店的煥新開業(yè)，并且拉開了2025年門店升級的序幕。聯(lián)華超市通過優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)、改善空間布局等措施，全面提升了消費者購物體驗。

卜蜂蓮花汕頭調(diào)改店試營業(yè)三天，就吸引了超過12萬市民前來，消費客流達(dá)到4萬人，累計營業(yè)額近300萬，較調(diào)改前提升了6倍。

此外，華潤萬家、家家悅、銀座超市等知名傳統(tǒng)超市也在進(jìn)行調(diào)改。這一系列動作表明，各大超市品牌正在積極擁抱新零售，向精細(xì)化、品質(zhì)化等方向轉(zhuǎn)型。

掘金新零售板塊

在利好政策加持、行業(yè)出現(xiàn)新變化的背景下，資本市場對新零售板塊也給予更高期待。

2025年首個交易日，新零售板塊集體爆發(fā)，中百集團（000759.SZ）更是走出了6連板。截至1月2日收盤，華聯(lián)股份（000882.SZ）、如意集團（002193.SZ）、益民集團（600824.SH）等多只個股漲停。

華泰證券分析稱，政策措施有望漸進(jìn)式推動商貿(mào)零售企業(yè)經(jīng)營提效，短期內(nèi)也有利于提振市場情緒，助力板塊估值修復(fù)。該機構(gòu)建議，繼續(xù)關(guān)注潮玩新消費龍頭，以及積極推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新、帶動同店及盈利能力向好的傳統(tǒng)商超龍頭。

東吳證券建議從三條主線來挖掘零售板塊行情，包括PB（市凈率）≤1的公司、賬上凈現(xiàn)金較多且市值較低的公司、國企改革等改革催化的公司。

東興證券認(rèn)為，擴大內(nèi)需的重要性不斷提升，政策向重消費轉(zhuǎn)向，有望激活消費市場活力。后續(xù)可關(guān)注景氣度較高的賽道，比如圍繞“情緒消費”的賽道，潮玩、美妝等；以及“新”的賽道，包括新概念、新消費客群、新技術(shù)等。