整頓完職場的00后，如今殺到創(chuàng)業(yè)圈開始整頓“雙十一”了。

00后成“雙十一”備戰(zhàn)主力軍

早在2021年就成為“雙十一”消費主力軍的00后，如今成為了商家主力軍。

淘工廠產(chǎn)地中心數(shù)據(jù)顯示，在淘工廠今年備戰(zhàn)“雙十一”的新賣家中，以“84前”、“85后-95前”以及“95后-00后”三個年齡段進行劃分，“95后-00后”賣家以41.6%的占比，略高于“85后-95前”的40.4%，成功躋身主流新勢力賣家的行列。與去年相比，這一群體的數(shù)量更是激增了106%，成為最為活躍的新賣家群體。

值得注意的是，女性賣家在這一群體中也呈現(xiàn)出增長趨勢，占比已接近新賣家的三成。

這些00后賣家不僅在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，更在業(yè)績上展現(xiàn)出了驚人的潛力。他們不僅活躍在東部地區(qū)，中西部地區(qū)也有越來越多的年輕人加入到電商創(chuàng)業(yè)的浪潮中。

在廣東、浙江、江蘇、福建、山東等10個省份的賣家中，00后的占比高達87.66%，他們大多是“廠二代”、“廠三代”，或者是年輕的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者。此外，山東、河北、河南、安徽、湖北、云南等省份的年輕賣家也進入了TOP10，中西部地區(qū)的年輕勢力正在積極投身于電商創(chuàng)業(yè)。

淘工廠產(chǎn)地中心負責(zé)人張鵬表示，00后賣家成為淘工廠今年“雙十一”新賣家主力軍，這對各地產(chǎn)地來說是一個積極的信號。這既體現(xiàn)了年輕人對淘工廠的認可，也彰顯了他們對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。

此外，00后賣家不僅年輕有活力，更具備對年輕消費者需求的深刻洞察。他們選擇的創(chuàng)業(yè)賽道往往與年輕人熱衷、充滿潮流趨勢的領(lǐng)域高度重合，如玩具潮玩、寵物、戶外旅行、母嬰親子、運動健身器材和服飾、美妝及美妝工具、藥食同源食品飲料等。這些行業(yè)也是淘寶上今年的熱門行業(yè)，也是年輕賣家們的廣闊的舞臺。

史上最長“雙十一”

今年的“雙十一”，除了00后賣家的崛起，還有哪些新變化？

首先，“雙十一”的時間跨度被顯著拉長，被稱為“史上最長”的“雙十一”。天貓、京東等電商平臺紛紛將“雙十一”的啟動時間提前至10月中旬，相較于往年提前了約十天。直播電商更是提前布局，抖音電商于10月初便開啟了“雙十一”的“搶先期”，快手也緊隨其后。這一時間上的調(diào)整，旨在通過提前搶跑和延長活動周期，更好地鎖定消費者，刺激消費需求的釋放。

在留住商家方面，電商平臺也展現(xiàn)出了更多的誠意。天貓、淘寶等平臺通過推出退貨寶、攔截不合理退款請求等措施，降低了商家的退貨成本和資金壓力。京東則通過迭代“春曉計劃”，為商家提供更多的曝光機會和扶持，增強了商家的信心，促進了平臺與商家之間的共贏。

與此同時，平臺之間的壁壘也在逐漸消除。淘寶與微信之間實現(xiàn)了互聯(lián)互通，美團外賣、美團酒店等也正式入駐了支付寶小程序，京東則引入了菜鳥和支付寶。這些變化打破了人為的隔絕，使得競爭更加聚焦于產(chǎn)品質(zhì)量、價格優(yōu)勢和服務(wù)體驗等核心要素。

在支付和物流環(huán)節(jié)，電商平臺也實現(xiàn)了更多的牽手合作。淘寶天貓商家提供的付款頁面已經(jīng)支持微信支付，為用戶提供了更加便捷的支付方式。同時，淘寶天貓還計劃接入京東物流系統(tǒng)，為商家提供更多的物流選項。京東也將接入菜鳥速遞與菜鳥驛站網(wǎng)絡(luò)，進一步提升了物流效率。

當(dāng)然，消費者最關(guān)心的還是如何在“雙十一”買到更優(yōu)惠的商品。今年各平臺補貼加碼。天貓稱補貼最大、紅包最多，額外投入300億消費券及紅包。京東設(shè)“超級秒殺日”、“百億補貼日”及“巔峰28小時”。拼多多首推“百億消費券”，并升級“超級加倍補”。

不過也有消費者表示，商家會先漲價再給優(yōu)惠，實際商品的價格并沒有改變。

出品｜華博商業(yè)評論

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