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06/20
2025

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精品專欄

景區人山人海,文旅公司卻虧了?

人們的旅游熱情只增不減,文旅公司卻賺不到錢了。

景區人山人海,文旅公司難上加難

從出游人數和旅游收入兩大核心指標來看,國內旅游市場已近乎全面恢復至2019年的水平。

據文化和旅游部數據顯示,今年上半年,我國出游人次高達27.25億,同比增長14.3%,國內游客的總花費則達到2.73萬億元,同比增長19.0%。光是今年國慶,全國國內出游7.65億人次,按可比口徑同比增長5.9%,較2019年同期增長10.2%。

此外,西南證券的預測進一步表明,今年國內出游人數和旅游收入將分別恢復到2019年的99.5%和105.3%。

此外,旅游消費也在持續上漲。今年上半年,國內游客人均消費由963元增至1002元;國慶期間,國內游客出游總花費更是高達7008.17億元,同比增長6.3%,較2019年同期增長7.9%。

但包括重慶洪崖洞、大唐不夜城、張家界等在內的頂級網紅景區,其背后的運營公司都面臨著嚴峻的財務挑戰。

以張家界旅游股份有限公司為例,其半年報顯示,今年上半年整體營業收入約1.74億元,同比減少2.87%;歸母凈利潤更是虧損約6116.29萬元,同比增虧49.13%。盡管其主要經營業務如環保客運、楊家界索道等仍有一定收入,但顯然不足以支撐公司的盈利。

擁有大唐不夜城、大唐芙蓉園等網紅項目的曲江文旅,其整體營收情況雖較張家界稍好,但凈利潤卻同樣由盈轉虧,暴跌1548%。大唐不夜城作為網紅打卡地,其半年凈利潤僅為23.53萬元,日均利潤竟不足千元。

除了大唐不夜城盈利較少外,曲江文旅旗下的其他子公司也存在經營問題。例如大明宮遺址公園公司今年上半年虧損近6000萬元,嚴重拖累了公司的整體業績。并且公司旗下20家實際開展業務的參控股公司中,2024年上半年僅有8家公司盈利,其余12家公司處于虧損狀態。

此外,據媒體統計,今年上半年,還有多家上市文旅公司的營業收入出現下滑,其中包括黃山旅游、麗江股份、天目湖以及三特索道等。而在歸母凈利潤方面,下滑的企業數量更多,包括控股烏鎮景區的中青旅、專注于海洋主題樂園的大連圣亞、凈利潤暴跌2259.72%的桂林旅游,以及西藏地區的旅游龍頭西藏旅游等。

文旅產業鏈上的其他環節如旅行社、航空、酒店等行業同樣表現慘淡。

2019年至2023年,旅行社行業的年平均營收大幅縮減,從1700萬元降至789萬元,年平均利潤更是急劇下降至僅6.65萬元,換算成月利潤,僅為5538元。航空業方面,據媒體統計,國航、東航、南航、海航等國內主要航空公司在今年上半年累計凈虧損超過74億元,平均每日虧損額高達約1000萬元。酒店業同樣未能幸免,無論是本土品牌還是國際知名酒店,其業績普遍呈現低迷態勢,每間可銷售房收入均出現不同程度的下滑。2023年,至少有9家以上的高端、超高端及奢華酒店被出售或被掛牌待售,同時,至少有15家高星酒店完成了品牌更換。

錢去哪了?

問題來了,景區人山人海,游客兜里的錢也花出去了,錢都去哪了?

一部分的錢,進了線上平臺的口袋。與線下文旅產業不同的是,線上平臺可是賺得盆滿缽滿。

以攜程為例,今年上半年,其凈利潤高達82.13億元,同比增長了驚人的104.2%,港股市值更是一度飆升千億港元,躋身市值榜第八大互聯網公司之列。同程旅行也不甘落后,2024年上半年營收達到81.12億元,同比增長48.8%。途牛同樣表現出色,上半年營收總額為2.25億元,同比增長37.8%,凈利潤更是實現了995.3%的同比大幅增長。美團的到店、酒店及旅游業務在第二季度也迎來了超過60%的訂單量增長。

當然,也有同行吃到肉。

同樣是陜西的文旅企業,上半年,陜西旅游不僅實現了營業收入的增長,達到了6.29億元,同比增長27.28%,其扣除非經常性損益后的凈利潤也同比增長了28.68%,達到了2.8億元。

長白山作為去年冬季因冰雪美景而走紅,今年春夏依然吸引著大量游客。據統計,今年1至6月,長白山共接待游客108.64萬人次,同比增長64.13%。高客流量也成功的轉化為了經濟效益,長白山旅游股份有限公司上半年實現營業收入2.54億元,同比增長51.73%,歸屬于母公司股東的凈利潤約為0.21億元,同比增幅高達72%。

市場火熱,有人歡喜有人憂。不過也有網友認為,文旅產業的主要職責是吸引流量,而流量的轉化則應由市場來完成。只要從總體上算得上是盈利的,那么文旅產業就履行了其應有的職責,也算皆大歡喜。

出品|華博商業評論

郵箱|hbsypl2023@163.com


AI財評
從財經視角來看,盡管國內旅游市場在出游人數和旅游收入上已接近或超過2019年水平,但文旅公司的盈利能力卻普遍下滑。這反映出旅游市場的復蘇并未完全轉化為企業的實際收益。線上平臺如攜程、同程旅行等通過數字化和平臺化運營,成功抓住了市場復蘇的紅利,而傳統文旅企業則因運營成本高、盈利模式單一等問題面臨挑戰。此外,部分景區如長白山通過精準定位和流量轉化實現了盈利增長,顯示出市場細分和差異化策略的重要性。總體而言,文旅產業需在吸引流量的同時,優化成本結構,創新盈利模式,以實現可持續發展。
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