人們的旅游熱情只增不減,文旅公司卻賺不到錢了。
景區(qū)人山人海,文旅公司難上加難
從出游人數(shù)和旅游收入兩大核心指標(biāo)來看,國內(nèi)旅游市場已近乎全面恢復(fù)至2019年的水平。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,我國出游人次高達(dá)27.25億,同比增長14.3%,國內(nèi)游客的總花費(fèi)則達(dá)到2.73萬億元,同比增長19.0%。光是今年國慶,全國國內(nèi)出游7.65億人次,按可比口徑同比增長5.9%,較2019年同期增長10.2%。
此外,西南證券的預(yù)測進(jìn)一步表明,今年國內(nèi)出游人數(shù)和旅游收入將分別恢復(fù)到2019年的99.5%和105.3%。
此外,旅游消費(fèi)也在持續(xù)上漲。今年上半年,國內(nèi)游客人均消費(fèi)由963元增至1002元;國慶期間,國內(nèi)游客出游總花費(fèi)更是高達(dá)7008.17億元,同比增長6.3%,較2019年同期增長7.9%。
但包括重慶洪崖洞、大唐不夜城、張家界等在內(nèi)的頂級(jí)網(wǎng)紅景區(qū),其背后的運(yùn)營公司都面臨著嚴(yán)峻的財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)。
以張家界旅游股份有限公司為例,其半年報(bào)顯示,今年上半年整體營業(yè)收入約1.74億元,同比減少2.87%;歸母凈利潤更是虧損約6116.29萬元,同比增虧49.13%。盡管其主要經(jīng)營業(yè)務(wù)如環(huán)保客運(yùn)、楊家界索道等仍有一定收入,但顯然不足以支撐公司的盈利。
擁有大唐不夜城、大唐芙蓉園等網(wǎng)紅項(xiàng)目的曲江文旅,其整體營收情況雖較張家界稍好,但凈利潤卻同樣由盈轉(zhuǎn)虧,暴跌1548%。大唐不夜城作為網(wǎng)紅打卡地,其半年凈利潤僅為23.53萬元,日均利潤竟不足千元。
除了大唐不夜城盈利較少外,曲江文旅旗下的其他子公司也存在經(jīng)營問題。例如大明宮遺址公園公司今年上半年虧損近6000萬元,嚴(yán)重拖累了公司的整體業(yè)績。并且公司旗下20家實(shí)際開展業(yè)務(wù)的參控股公司中,2024年上半年僅有8家公司盈利,其余12家公司處于虧損狀態(tài)。
此外,據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),今年上半年,還有多家上市文旅公司的營業(yè)收入出現(xiàn)下滑,其中包括黃山旅游、麗江股份、天目湖以及三特索道等。而在歸母凈利潤方面,下滑的企業(yè)數(shù)量更多,包括控股烏鎮(zhèn)景區(qū)的中青旅、專注于海洋主題樂園的大連圣亞、凈利潤暴跌2259.72%的桂林旅游,以及西藏地區(qū)的旅游龍頭西藏旅游等。
文旅產(chǎn)業(yè)鏈上的其他環(huán)節(jié)如旅行社、航空、酒店等行業(yè)同樣表現(xiàn)慘淡。
2019年至2023年,旅行社行業(yè)的年平均營收大幅縮減,從1700萬元降至789萬元,年平均利潤更是急劇下降至僅6.65萬元,換算成月利潤,僅為5538元。航空業(yè)方面,據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),國航、東航、南航、海航等國內(nèi)主要航空公司在今年上半年累計(jì)凈虧損超過74億元,平均每日虧損額高達(dá)約1000萬元。酒店業(yè)同樣未能幸免,無論是本土品牌還是國際知名酒店,其業(yè)績普遍呈現(xiàn)低迷態(tài)勢,每間可銷售房收入均出現(xiàn)不同程度的下滑。2023年,至少有9家以上的高端、超高端及奢華酒店被出售或被掛牌待售,同時(shí),至少有15家高星酒店完成了品牌更換。
錢去哪了?
問題來了,景區(qū)人山人海,游客兜里的錢也花出去了,錢都去哪了?
一部分的錢,進(jìn)了線上平臺(tái)的口袋。與線下文旅產(chǎn)業(yè)不同的是,線上平臺(tái)可是賺得盆滿缽滿。
以攜程為例,今年上半年,其凈利潤高達(dá)82.13億元,同比增長了驚人的104.2%,港股市值更是一度飆升千億港元,躋身市值榜第八大互聯(lián)網(wǎng)公司之列。同程旅行也不甘落后,2024年上半年?duì)I收達(dá)到81.12億元,同比增長48.8%。途牛同樣表現(xiàn)出色,上半年?duì)I收總額為2.25億元,同比增長37.8%,凈利潤更是實(shí)現(xiàn)了995.3%的同比大幅增長。美團(tuán)的到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)在第二季度也迎來了超過60%的訂單量增長。
當(dāng)然,也有同行吃到肉。
同樣是陜西的文旅企業(yè),上半年,陜西旅游不僅實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入的增長,達(dá)到了6.29億元,同比增長27.28%,其扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤也同比增長了28.68%,達(dá)到了2.8億元。
長白山作為去年冬季因冰雪美景而走紅,今年春夏依然吸引著大量游客。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年1至6月,長白山共接待游客108.64萬人次,同比增長64.13%。高客流量也成功的轉(zhuǎn)化為了經(jīng)濟(jì)效益,長白山旅游股份有限公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.54億元,同比增長51.73%,歸屬于母公司股東的凈利潤約為0.21億元,同比增幅高達(dá)72%。
市場火熱,有人歡喜有人憂。不過也有網(wǎng)友認(rèn)為,文旅產(chǎn)業(yè)的主要職責(zé)是吸引流量,而流量的轉(zhuǎn)化則應(yīng)由市場來完成。只要從總體上算得上是盈利的,那么文旅產(chǎn)業(yè)就履行了其應(yīng)有的職責(zé),也算皆大歡喜。
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