人們的旅游熱情只增不減，文旅公司卻賺不到錢了。

景區人山人海，文旅公司難上加難

從出游人數和旅游收入兩大核心指標來看，國內旅游市場已近乎全面恢復至2019年的水平。

據文化和旅游部數據顯示，今年上半年，我國出游人次高達27.25億，同比增長14.3%，國內游客的總花費則達到2.73萬億元，同比增長19.0%。光是今年國慶，全國國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%。

此外，西南證券的預測進一步表明，今年國內出游人數和旅游收入將分別恢復到2019年的99.5%和105.3%。

此外，旅游消費也在持續上漲。今年上半年，國內游客人均消費由963元增至1002元；國慶期間，國內游客出游總花費更是高達7008.17億元，同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

但包括重慶洪崖洞、大唐不夜城、張家界等在內的頂級網紅景區，其背后的運營公司都面臨著嚴峻的財務挑戰。

以張家界旅游股份有限公司為例，其半年報顯示，今年上半年整體營業收入約1.74億元，同比減少2.87%；歸母凈利潤更是虧損約6116.29萬元，同比增虧49.13%。盡管其主要經營業務如環保客運、楊家界索道等仍有一定收入，但顯然不足以支撐公司的盈利。

擁有大唐不夜城、大唐芙蓉園等網紅項目的曲江文旅，其整體營收情況雖較張家界稍好，但凈利潤卻同樣由盈轉虧，暴跌1548%。大唐不夜城作為網紅打卡地，其半年凈利潤僅為23.53萬元，日均利潤竟不足千元。

除了大唐不夜城盈利較少外，曲江文旅旗下的其他子公司也存在經營問題。例如大明宮遺址公園公司今年上半年虧損近6000萬元，嚴重拖累了公司的整體業績。并且公司旗下20家實際開展業務的參控股公司中，2024年上半年僅有8家公司盈利，其余12家公司處于虧損狀態。

此外，據媒體統計，今年上半年，還有多家上市文旅公司的營業收入出現下滑，其中包括黃山旅游、麗江股份、天目湖以及三特索道等。而在歸母凈利潤方面，下滑的企業數量更多，包括控股烏鎮景區的中青旅、專注于海洋主題樂園的大連圣亞、凈利潤暴跌2259.72%的桂林旅游，以及西藏地區的旅游龍頭西藏旅游等。

文旅產業鏈上的其他環節如旅行社、航空、酒店等行業同樣表現慘淡。

2019年至2023年，旅行社行業的年平均營收大幅縮減，從1700萬元降至789萬元，年平均利潤更是急劇下降至僅6.65萬元，換算成月利潤，僅為5538元。航空業方面，據媒體統計，國航、東航、南航、海航等國內主要航空公司在今年上半年累計凈虧損超過74億元，平均每日虧損額高達約1000萬元。酒店業同樣未能幸免，無論是本土品牌還是國際知名酒店，其業績普遍呈現低迷態勢，每間可銷售房收入均出現不同程度的下滑。2023年，至少有9家以上的高端、超高端及奢華酒店被出售或被掛牌待售，同時，至少有15家高星酒店完成了品牌更換。

錢去哪了？

問題來了，景區人山人海，游客兜里的錢也花出去了，錢都去哪了？

一部分的錢，進了線上平臺的口袋。與線下文旅產業不同的是，線上平臺可是賺得盆滿缽滿。

以攜程為例，今年上半年，其凈利潤高達82.13億元，同比增長了驚人的104.2%，港股市值更是一度飆升千億港元，躋身市值榜第八大互聯網公司之列。同程旅行也不甘落后，2024年上半年營收達到81.12億元，同比增長48.8%。途牛同樣表現出色，上半年營收總額為2.25億元，同比增長37.8%，凈利潤更是實現了995.3%的同比大幅增長。美團的到店、酒店及旅游業務在第二季度也迎來了超過60%的訂單量增長。

當然，也有同行吃到肉。

同樣是陜西的文旅企業，上半年，陜西旅游不僅實現了營業收入的增長，達到了6.29億元，同比增長27.28%，其扣除非經常性損益后的凈利潤也同比增長了28.68%，達到了2.8億元。

長白山作為去年冬季因冰雪美景而走紅，今年春夏依然吸引著大量游客。據統計，今年1至6月，長白山共接待游客108.64萬人次，同比增長64.13%。高客流量也成功的轉化為了經濟效益，長白山旅游股份有限公司上半年實現營業收入2.54億元，同比增長51.73%，歸屬于母公司股東的凈利潤約為0.21億元，同比增幅高達72%。

市場火熱，有人歡喜有人憂。不過也有網友認為，文旅產業的主要職責是吸引流量，而流量的轉化則應由市場來完成。只要從總體上算得上是盈利的，那么文旅產業就履行了其應有的職責，也算皆大歡喜。

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