文 | 無銹缽

合肥奧體中心最喧囂的一刻，是在去年11月26號的晚上。?

那一天，為了回饋直播間里的“家人”們，瘋狂小楊哥花了3000萬，請來了樸樹、黃貫中、張信哲、汪蘇瀧，辦了一場熱熱鬧鬧的演唱會。?

事后統計，這場演出吸引了超過6000萬人的觀看，鋪天蓋地的微博熱搜里，有人感慨：?

“這是一個明星開始給網紅打工的年代。”

對于這種說法，彼時的小楊哥團隊還很謹慎、謙虛。演唱會結束后，面對新聞周刊記者的采訪，三只羊CEO杜剛一直在反復強調“時代紅利”的重要性：?

“我們非常清楚，不是靠體系化管理贏得了這個市場，是靠紅利。”?

對于“紅利消失之后怎么辦”這個問題，杜總的回答也非常高情商：?

“不觸碰底線，就不會有無謂的擔心。”?

很多熱血沸騰的承諾，怕就怕成為日后的回旋鏢。后面的劇情大家也都知道了，明星們沒有停止給網紅打工，三只羊也沒有停止對底線的觸碰。

剛剛過去的一周里，和辛巴的螃蟹之爭尚未塵埃落定，小楊哥就被一款月餅再度送進了輿論漩渦中心。?

有用戶向媒體爆料稱，“瘋狂小楊哥”在直播間宣傳售賣的“香港美誠月餅”，在香港地區根本沒有售賣門店。?

9月18日，伴隨著廣州市花都區市場監督管理局的一則情況通報，事情的真相隨之浮出水面，所謂的“香港月餅”，相關商標去年才在香港注冊，除了商標，從授權生產企業到生產工廠、品牌運營，全都位于：?

廣東省內。

時代確實在進步，假冒陽澄湖出產的大閘蟹們，還要專門去湖里泡澡；假冒香港出產的月餅，都不需要過港珠澳大橋。

得知真相的粉絲很受傷，他們中的很多人，是懷揣著為三只羊香港分公司開業捧場的熱情，收看的直播，在點擊月餅的付款鏈接之前，他們得到的是小楊哥信誓旦旦的品質保證，比如：?

“美誠月餅是香港人都知道的牌子”?

“這是專門給高端人吃的月餅”?

“每一枚都是米其林、黑珍珠大師調制”?

受害者們事后才從社交媒體上得知，4個多小時的直播里，唯一的“港貨”，是那場直播的明星嘉賓：

曾志偉。

在小楊哥的主場氣氛烘托下，這位71歲高齡，拿過金像獎的香港影帝，變得既不懂香港、也不懂表演，只會深情把玩著月餅禮盒，反復念叨一句話：?

“這個送禮真的是非常好。”

消息曝光后，憤怒的消費者們隨即攻陷了三只羊的直播間。?

面對洶涌的罵聲，三只羊選擇了關閉評論區和美誠月餅的銷售鏈接，但在最重要的“退一賠三”問題上，卻始終語焉不詳。?

很多粉絲都記得，為了確保“家人們”買的放心，小楊哥在直播間夸耀過很多次三只羊的售后政策——三重保障：?

出了問題企業負責，企業不賠直播間賠，直播間不管還有三只羊總售后。

懷揣著希望的消費者們按照這個順序挨個試了一遍，在被反復的踢皮球拉扯中，領悟了一個新的道理：?

三角形不僅是數學上最穩定的結構，也是足球場上最高效的傳球組合。

不信邪的網友們一紙舉報信，送達了當地政府，并得到了合肥市高新區市監局“立案調查”的通知。?

本來事情到了這里就該結束了，萬萬沒想到，后續發展還能更加“一波三折”。?

9月19號上午，有網友發現，在市監局立案調查結果尚未出爐之際，三只羊旗下包括“三只羊網絡”、“三只羊水果生鮮”、“三只羊網絡美麗生活”在內的賬號，已經全面復播了。?

客觀來說，這個結果雖然出乎大多數人意料，但其實也在情理之中。?

很多人不知道，三只羊和合肥這座城市的關系，遠比想象的要更深。?

在開頭提到的那場演唱會上，小楊哥是這樣介紹合肥的：?

“抖音是我的福地，合肥是我的寶地。”

在成為全國矚目的“風投之城”前，合肥很長一段時間里，都在全力沖刺“萬億GDP”的目標，隨著新能源、光伏、數字科技各行各業的開花結果，臨門一腳的重擔最終落在了電商產業規劃上。?

為了抓好電商經濟，他們一度請來了馬云、薇婭、韓紅，但結果都不理想，許多合肥人可能還記得當時流傳很廣的一張合影：?

出席的領導著裝嚴肅、正襟危坐，旁邊的薇婭穿著熱褲長襪、翹著二郎腿。

關鍵時刻，正是“瘋狂小楊哥”的出現，讓合肥看到了新的希望。?

在直播電商發展早期，有業內人士這樣點評國內的“直播之城”：?

杭州有成熟的電商生態，廣州有供應鏈和人才供給，合肥一無所有。

小楊哥和他團隊的流量營銷打法，為這座城市帶來了偶然的電商產業機遇，也孕育了供應鏈電商、內容電商之外的全新模式——流量電商。?

在俞敏洪、李佳琦、羅永浩們被供應鏈折磨的焦頭爛額的時候，小楊哥和他的團隊靠著每月5000萬工資養活的9000名切片剪輯師，就可以在平臺上源源不斷地維持高熱度，創造巨大經濟效益。?

這筆經濟效益具體有多大呢？去年10月，合肥市瑤海區發布的數據里講的很清楚：?

2022年，三只羊網絡直播帶貨產值超過100億元，納稅2.5億元；?

2023年，三只羊直播帶貨產值預計超過300億元，納稅預計超過4.5億元。?

作為參考，2022年整個合肥市納稅2億元以上的企業，只有?

33家。

去年《狂飆》熱播的時候，有人問俞敏洪的看法，老俞說他不太喜歡這部劇：?

“把民營企業家寫的太壞了。”?

今天，頂著央廣網“不要裝聾作啞”的犀利點評，三只羊還是復播了，網上也有人出來問大家的看法。?

能有什么看法，程程都被高啟強送進去了，你們誰想進去陪她？