2024年，對于千元白酒來說，可謂是一個重要的里程碑，在這一年里，所有的千元白酒都出現了較為嚴重的價格倒掛，這就導致千元白酒集體告別了“千元價格帶”。

“從實際成交價格來看，現在已經沒有千元白酒了。”快消行業分析師康定平表示，2024年以來，千元白酒的動銷不暢，諸多消費場景都在萎縮，這對于千元白酒來說，無疑是非常致命的問題，“如果中秋、國慶期間，千元白酒的動銷依然不能得到顯著改善，這就意味著千元白酒不復存在了。”

截至目前，定位千元價格帶的五糧液旗下普五、貴州茅臺旗下茅臺1935、郎酒旗下青花郎、瀘州老窖旗下國窖1573和國臺酒業旗下國臺十五年，實際成交價格都遠遠低于千元，甚至跌至了600元左右。

“對今年中秋、國慶雙節市場消費不敢奢望太高，能保持去年同期水平就行。”深圳福田區一經銷商表示，當前酒水消費整體仍然比較低迷，目前手上的貨還很多，不敢存太多貨，能賣多少就拿多少貨。該經銷商還向記者表示，目前部分中端酒比較暢銷，但基本上以走量為主。

中秋歷來是酒商促動銷的黃金期，酒商通過舉辦大型活動、牽手各類中秋晚會增加品牌曝光度，以提高產品聲譽的方式促動銷；酒商除了直接降價、多買多送等常規促銷方式之外，更將團購這一營銷利器再次在中秋市場放大利用。

“去庫存是酒業當前的重中之重。”酒水分析師歐陽千里認為，中秋、國慶臨近，多數酒企大力幫助渠道去庫存。一方面，出臺促銷措施，通過買贈、送定制宴等方式吸引消費者；另一方面，出臺掃碼獎勵，增大掃碼的紅包額度、數量等，吸引消費者開瓶。促銷、營銷依舊是下半年的重頭戲，唯有渠道庫存合理化，經銷商信心才能夠恢復，進而帶動酒企業績增長。

然而，中秋節已經接近尾聲，白酒行業的動銷依然不容樂觀。按照行業慣例，中秋、國慶期間的白酒銷量通常會占到酒廠全年銷量的20%甚至30%。但近期多家酒商普遍反饋指出，今年中秋白酒銷售不如預期。

一名四川酒類流通協會人士透露，今年中秋銷售預計同比下降20%-30%。多位白酒行業的經銷商也透露，今年中秋期間，白酒動銷較為寡淡，特別是千元白酒的動銷更是不及預期。

“雖然白酒企業今年都在積極發力，并試圖促進渠道的動銷，但效果并不好。”康定平表示，今年白酒行業的消費信心明顯不足，這是白酒企業無法改變的事情，只能等、繼續熬，“今年中秋期間，就連月餅、大閘蟹這些常規性的產品也受到了很大的沖擊，就不用說白酒的動銷了。”

中原基金董事、執行合伙人晉育鋒則指出，從目前的情況來看，白酒行業的去庫存仍未結束，終端動銷仍然不暢，即飲場景中的白酒消費持續下降。對于今年中秋、國慶“雙節”酒水消費情況，他預計，可能仍然會呈現出“旺季不旺”的特征。

據悉，國臺酒業旗下國臺十五年的零售價為1499元／瓶。《五谷財經》在今日酒價上發現，9月17日，上述產品的行情僅為590元，只能以四折價格出售，且這個價格已經持續很長一段時間了。而在拼多多平臺，上述產品的團購價在630元左右，與官網標價相比價格已經“腰斬”。

無獨有偶！

貴州茅臺旗下茅臺1935的官方零售價為1188元/瓶，上市之初一度被炒到了2000元左右，但在今日酒價上，9月17日，上述產品的行情僅為785元。而在拼多多平臺上，上述產品的團購價也不到760元。

編輯

茅臺1935是貴州茅臺前任董事長丁雄軍掌舵期間推出的新品，于2022年1月18日正式發布。在彼時飛天茅臺早已突破3000元/瓶的背景下，該產品定位千元價格帶，直接與五糧液普五和瀘州老窖的國窖1573正面競爭。

日前，還有酒商表示，當前茅臺1935的渠道價格較為混亂，其所在區域報價在800~1000元/瓶不等。由此可知，茅臺1935也從千元價格帶上跌落了。

“可以確定的是，現在已經沒有千元白酒了，白酒千元價格帶也暫時消亡了，至于何時才能復生，還是一個未知數。”康定平表示，只有白酒行業的消費信心得到了顯著改善，千元白酒才有望再次出現，但短期內的可能性不大。