這幾年以來，有機嬰幼兒奶粉市場呈現(xiàn)出了快速發(fā)展態(tài)勢，入局品牌數(shù)量也在迅速擴容之中，且市場份額的集中度也在提高。

“五年之前，有機嬰幼兒奶粉市場的份額主要掌握在進口品牌手中，比如雅培、寶貝與我、喜寶，但這幾年，進口品牌問題頻發(fā)，且國產(chǎn)品牌持續(xù)在品質(zhì)、奶源以及配方上發(fā)力，導(dǎo)致市場格局發(fā)生了很大的變化。”快消行業(yè)分析師康定平表示，食品安全問題永遠是奶粉企業(yè)的頭等之事，如果歷史問題較為嚴重，那就能很難獲得更大的市場份額，“這幾年，作為有機嬰幼兒奶粉市場王者的雅培，直接退出了中國市場，就是一個最好的例子。”

據(jù)悉，20222年12月14日，雅培中國官方宣布，雅培營養(yǎng)品業(yè)務(wù)調(diào)整，將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)品的運營和銷售。

對此，雅培公司聲明稱，過去數(shù)年，我們在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而，消費者對嬰幼兒以及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。因此，我們決定更專注于不斷增長的醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的運營及銷售，包括菁摯，恩美力，親護，喜康寶，小安素等品牌。

乳業(yè)分析師宋亮表示：“雅培這些年負面太多對品牌造成了很大的毀傷。另外，雅培在市場推廣計劃上不是很成功，無論是在穩(wěn)住一二線市場，還是推進三四線市場，所以奶粉市場份額在不斷下滑。2022年的奶粉安全事件，對整個雅培在中國的配方注冊造成了很大的影響；而配方注冊制的推進，確實提高了行業(yè)準入門檻，但是對于企業(yè)的創(chuàng)新步伐造成了非常大的阻礙。”

“雅培推出中國市場，一方面是因為嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競爭日趨激烈，雅培遭遇了增長天花板，另一方面則是雅培頻發(fā)出現(xiàn)質(zhì)量安全問題，讓其品牌形象受損。”康定平指出，寶貝與我、喜寶如果不想步雅培的后塵，就必須在品質(zhì)上下足功夫。

近日，HiPP德國喜寶在多個自媒體上發(fā)文，這個在有機領(lǐng)域深耕了近70年的歐洲有機先鋒仍舊收獲了來自全球多個國家寶爸寶媽們的認可，并連續(xù)第十年蟬聯(lián)“全球零售額第一有機寶寶食品品牌”。

文章指出，作為德國百年國民嬰幼兒營養(yǎng)品牌，HiPP德國喜寶不僅在今年迎來了125周歲生日，也持續(xù)創(chuàng)造著諸多行業(yè)零售額“第一”。

然而，與此同時，HiPP德國喜寶的食品安全問題也是較多，不算行業(yè)“第一”，也算得上是“黑榜常客”了。

9月11日，大公網(wǎng)更是刊發(fā)了題為“百年品牌德國喜寶頻登‘質(zhì)量黑榜’，有機奶粉市場格局生變”的文章，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

根據(jù)報道，2017年2月，原國家質(zhì)檢總局發(fā)布的未予準入的食品化妝品信息中，3批次德國喜寶嬰幼兒谷物輔助食品被檢出營養(yǎng)成分不符合國家標準要求。

2018年11月21日，海關(guān)總署發(fā)布2018年10月未準入境的食品化妝品信息顯示，3.248噸德國喜寶大米米粉、五種谷物混合米粉，因鈣不符合國家標準要求，未準入境。

2019年3月，全國海關(guān)在口岸監(jiān)管環(huán)節(jié)檢出安全衛(wèi)生項目不合格并未準入境的食品121批。其中，201.6千克德國喜寶南瓜雜糧米粉因維生素D2含量不符合國家標準要求、維生素D3含量不符合國家標準要求、鐵含量不符合國家標準要求、鈣含量不符合國家標準要求未準入境。

2019年3月，全國海關(guān)在口岸監(jiān)管環(huán)節(jié)檢出安全衛(wèi)生項目不合格并未準入境的食品共121批。其中，201.6千克德國喜寶南瓜雜糧米粉因維生素D2含量不符合國家標準要求、維生素D3含量不符合國家標準要求、鐵含量不符合國家標準要求、鈣含量不符合國家標準要求未準入境。同年7月、9月，海關(guān)總署發(fā)布2019年6月、8月未批準入境的食品化妝品信息均顯示，“喜寶南瓜雜糧谷物粉”，原因為維生素E含量不符國家標準要求。

2020年10月15日，香港食安中心發(fā)布的“違規(guī)樣本檢測結(jié)果”報告顯示，喜寶有機雙益嬰兒奶粉（原產(chǎn)地德國，凈重800克)）L-肉堿含量實際檢測結(jié)果為每100克含15毫克，而產(chǎn)品標簽標示為每100克含26.1毫克，嚴重不符產(chǎn)品標示。10月21日，喜寶有機雙益嬰兒奶粉因產(chǎn)品樣本不符營養(yǎng)標簽規(guī)定，被香港食安中心要求停售。在不到一個月后的11月6日，德國喜寶再次登上“質(zhì)量黑榜”。根據(jù)當時北京市市場監(jiān)督管理局公布的安全監(jiān)督抽檢結(jié)果，其中披露的14批次不合格產(chǎn)品中，有一批次喜寶倍喜嬰兒配方奶粉(0-6月齡，1段)被檢出香蘭素，不符合食品安全國家標準。

對此，德國喜寶發(fā)布聲明稱，經(jīng)過內(nèi)部排查，該情況發(fā)生的原因為工廠臨時調(diào)整生產(chǎn)計劃，工廠的噴霧干燥塔在安排此批次之前生產(chǎn)了其他含有香蘭素的產(chǎn)品所致，為偶發(fā)事件。已通知官方授權(quán)經(jīng)銷商，并已經(jīng)完成對受影響的批次產(chǎn)品進行召回、下架、封存處理。

在香港政府一站通官方網(wǎng)站中，搜索“喜寶”可以看到，2022年香港特別行政區(qū)政府食品安全中心呼吁市民不要飲用HiPP喜寶有機純蘋果汁，根據(jù)報道，有關(guān)產(chǎn)品可能受細小磁性碎片污染，另外還有一批次有機香蕉蜜桃奶糊，其維他命D含量不符合標準。

事實上，德國喜寶也并非只是被海關(guān)總署等部門點名。在黑貓投訴、德國喜寶京東海外旗艦店、微博等平臺，均有消費者投訴，其中涉及購買喜寶奶粉包裝破損、產(chǎn)品價格浮動大、寶寶喝了過敏等。

對此，康定平表示，“在競爭激勵的奶粉行業(yè)中，企業(yè)應(yīng)該秉持用戶第一的理念，持續(xù)為消費者提供多種維度的服務(wù)，其中就包括高品質(zhì)的產(chǎn)品。”

在康定平看來，喜寶奶粉也算屬于“慣犯”了，曾多次抽檢不合格，“馬馬虎虎”對待消費者也可以理解，但長期以往，終將反噬品牌聲譽。