直播間又出了新玩法？
過(guò)去那些搞“吃播”“睡播”的、純賣萌的、忽悠粉絲刷禮物的直播間，人氣似乎不那么旺了。如今，團(tuán)播才是直播行業(yè)新風(fēng)口。
啥是團(tuán)播？所謂的“團(tuán)播”，即為團(tuán)體直播，就是一種由多位男（女）主播同臺(tái)進(jìn)行直播，且伴有一位控場(chǎng)的主持人炒熱氣氛的直播形式。
團(tuán)播為何能火？
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人。短視頻平臺(tái)直播間千千萬(wàn)，團(tuán)播憑啥能成為直播行業(yè)新風(fēng)口？
實(shí)際上，團(tuán)播并非什么新鮮事物，在秀場(chǎng)直播興起之后就已經(jīng)存在，當(dāng)時(shí)形式是幾個(gè)主播在一起唱歌跳舞，并沒有太多花樣。
而現(xiàn)在火起來(lái)的團(tuán)播也不是當(dāng)初的團(tuán)播，而是“進(jìn)化版”。
目前市面上常見的團(tuán)播主要以女團(tuán)、男團(tuán)的集體演出形式為主，內(nèi)容多為15秒左右的舞蹈表演，同時(shí)包含團(tuán)體表演、個(gè)人表演的交換演出模式。
此外，團(tuán)播還通過(guò)設(shè)計(jì)劇本、小游戲、相互PK等互動(dòng)形式，增強(qiáng)觀眾的參與感和粘性。
有媒體認(rèn)為，目前的團(tuán)播模式，真正起重要作用的是觀眾的打賞。
因?yàn)橛^眾的打賞直接左右著主播的表現(xiàn)內(nèi)容。這種模式與酒吧中的點(diǎn)歌服務(wù)頗為相似：你通過(guò)打賞特定的禮物，主播便會(huì)按照你的要求表演相應(yīng)的節(jié)目。倘若你愿意投入更多的金錢，主播甚至?xí)B續(xù)重復(fù)表演同一個(gè)舞蹈，直至滿足你的需求。這種如同“人機(jī)互動(dòng)” 般的高重復(fù)性表演，盡管給人一種機(jī)械的感覺，但卻出人意料地觸動(dòng)了部分觀眾G點(diǎn)，例如操控欲、支配感，甚至是一種奇特的保護(hù)欲。
而MCN機(jī)構(gòu)為了能夠吸引更為廣泛的受眾群體，可謂是煞費(fèi)苦心，竭盡全力為主播打造各式各樣的 “人設(shè)”：萌妹、二次元、古風(fēng)、以及前偶像 “再就業(yè)” 等等，主題豐富多樣，應(yīng)有盡有。
在每一個(gè)團(tuán)播直播間的背后，都有一支專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在精心謀劃、巧妙運(yùn)作。他們通過(guò)各種策略和手段，努力營(yíng)造出一種氛圍，讓觀眾的“氪金” 行為變得更加自然、更加頻繁，仿佛這一切都是自然而然發(fā)生的，而觀眾也在不知不覺中陷入其中，為主播的表演和人設(shè)買單。
同時(shí)，MCN公司要想高質(zhì)量的直播必不可免要有高成本的投入。業(yè)內(nèi)人士表示，“一個(gè)直播間想要達(dá)到畫面清晰透亮、多機(jī)位切換，還要加入一鍵換裝或是罐頭笑聲等小細(xì)節(jié)，10萬(wàn)的投入都是最低的”。
高投入背后是更高的回報(bào)。7月，sk女團(tuán)當(dāng)家主播萱萱在某晚公會(huì)賽中拿下第一名。直播間一個(gè)“嘉年華”大約3000塊，當(dāng)晚“榜一大哥”為了提前給萱萱送20歲生日禮物，一共刷了903個(gè)嘉年華。
最后，團(tuán)播的爆火也離不開短視頻平臺(tái)的“推波助瀾”。短視頻平臺(tái)通過(guò)提供分成激勵(lì)、流量扶持等政策，推動(dòng)團(tuán)播模式的發(fā)展。據(jù)悉，根據(jù)快手娛樂(lè)公會(huì)團(tuán)播政策，公會(huì)可享受最高83%的分成。
出走半生，粉絲仍愛“養(yǎng)成系”
在眾多團(tuán)播中，目前熱度最高的當(dāng)屬SK女團(tuán)，其中卡卡更是憑借清純小白花的形象成為現(xiàn)象級(jí)主播。網(wǎng)友對(duì)她贊不絕口，“一晚可跳30支舞”“表演觀賞性極強(qiáng)不公式化”“表情管理無(wú)懈可擊”。
作為新晉流量，卡卡僅用40天便積累了17萬(wàn)粉絲，其直播間“SK望江路019”在高峰時(shí)段能吸引8萬(wàn)觀眾同時(shí)在線。
不僅如此，卡卡的吸金能力也令人矚目，單場(chǎng)貢獻(xiàn)可超百萬(wàn)，因而被粉絲稱為“百萬(wàn)卡卡”。她還吸引了眾多內(nèi)娛、K-pop粉絲，這些粉絲主動(dòng)陪伴她成長(zhǎng)，將她打造成“養(yǎng)成系”主播。
而女團(tuán)直播的出現(xiàn)也在一定程度上改變了過(guò)去以男性消費(fèi)為主的娛樂(lè)直播行業(yè)。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，該團(tuán)直播觀眾中女性用戶占比高達(dá)89.1％，其中年輕女性占比達(dá)到45.9％。SK女團(tuán)背后的MCN公司帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)紀(jì)人面向素人女孩的招新介紹也證實(shí)了這一點(diǎn)，明確提到“80%女粉，走的是飯圈經(jīng)濟(jì)路線”。
大量女粉的關(guān)注，也使團(tuán)播成為了不少“落魄”偶像的新出路。像前SNH48成員李慧、香蕉娛樂(lè)旗下男團(tuán)TANGRAM成員貝汯璘、前GNZ48成員陳泓宇與謝菲菲以及《創(chuàng)造營(yíng) 2021》出身的谷柳霖等，都紛紛踏上了團(tuán)播之路。
而這些娛樂(lè)圈“小糊豆”在直播間卻是自帶流量“紅人”。以李慧為例，她自6月從SNH48畢業(yè)后，僅用兩個(gè)多月的時(shí)間，就在抖音團(tuán)播組織 “千金府” 中站穩(wěn)腳跟，甚至成為熱門成員，連續(xù)奪得團(tuán)隊(duì)PK的冠軍。
有業(yè)內(nèi)人士指出，團(tuán)播成員通常要從素人或小網(wǎng)紅起步，積累直播間的原始粉絲，像卡卡這樣從零基礎(chǔ)素人起家成為當(dāng)家IP的例子實(shí)屬難得，并非人人都能做到個(gè)人單場(chǎng)百萬(wàn)流水。所以，招攬像李慧這樣有粉絲基礎(chǔ)、唱跳能力強(qiáng)且懂得如何“賣CP”的偶像，成為了團(tuán)播節(jié)約成本、增加流量曝光以及打造IP的有效方式。
不過(guò)，團(tuán)播直播間也存在不少亂象。比如，團(tuán)播直播間中頻繁使用未經(jīng)授權(quán)的背景音樂(lè)，存在版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；此外，部分團(tuán)播直播間為吸引觀眾，進(jìn)行大尺度表演，存在低俗內(nèi)容；團(tuán)播行業(yè)存在未成年主播長(zhǎng)時(shí)間高強(qiáng)度工作、遭遇不公平待遇等問(wèn)題。
當(dāng)下，團(tuán)播看似已成為直播間的新風(fēng)口，但這個(gè)風(fēng)口究竟能持續(xù)多久，仍是一個(gè)未知數(shù)。
出品｜華博商業(yè)評(píng)論
郵箱｜hbsypl2023@163.com
